引力传媒前三季营收超去年全年 新媒体转型初见成效

2023-05-09 我国证券报

中证网讯(记者 于蒙蒙)引力传媒(603598)10月30日晚披露三季报,公司前三季实现营收35.10亿元,同比增长72.59%,营收规模已超去年全年总量;实现归属于上市公司股东的净利润7230.62万元,同比增长18.18%,总体经营业绩增长较为显著。

值得注意的是,引力传媒作为一家内容创意与科技创新驱动的卓越数字商业公司,近年来积极顺应行业发展趋势,紧抓新媒体、新营销、新业态中涌现的市场机会,创新业务模式,优化升级业务结构,调整发展战略,推动了公司业绩的快速增长。2019年四季度起,公司依托丰富的客户资源、媒体合作关系以及在长**领域积累的内容研发、创意、设计和商业化能力等优势,积极布局了效果营销、短**营销和内容电商业务。

三季报显示,引力传媒的主营业务由内容营销与数字营销为主的整合营销服务,逐步扩展到更加精准的效果营销和内容电商服务,打造了从创意、设计、传播策略、媒介分发到产品销售的全域营销与全链路的商业服务体系。帮助客户实现销售增长是营销传播服务的核心价值,引力传媒已经成功跨越品牌、效果、营销传播服务边界,通过短**与直播等全新形式,以供应链为核心,依托私域流量矩阵进行全面的消费赋能。引力传媒在拥抱万亿广告市场发展同时,迈入下一个数万亿规模潜力的直播电商市场。

根据艾瑞咨询的数据,2019年电商广告与信息流广告成为网络广告中规模最大的两种广告形式,二者超4000亿元规模;2019年短**广告市场规模达800亿元,预计2020年超1300亿元。据阿里研究院预计,2020年直播电商规模将突破1万亿元,渗透率将达8.6%;2021年规模将达2万亿元,渗透率将达14.3%。短**与直播电商成为当下数字新经济中最具活力的组成部分之一,重构了传统市场营销、电商与消费模式。

引力传媒指出,2020年前三季度,得益于公司多年在内容创意方面的经营积累和能力增长,公司基于内容与创意品牌营销业务收入18.60亿元。公司为包括支付宝、京东、唯品会、小米、学而思、百岁山等300余家客户进行全域媒体传播与媒介分发服务。同时,公司于100余部影视剧与综艺节目当中帮助50余家客户完成内容创意营销植入服务,合作项目案例总量创近三年同期最高纪录。

基于**内容创意和大数据精准营销的效果广告业务收入规模达到7.64亿元,累计服务客户超200家,包括快手、头条系、水滴保、同程艺龙、网易有道等,涵盖金融保险、网服、在线教育、彩妆等行业。

2020年前三季度,公司短**广告和内容电商业务收入达到8.85亿元,为近百家客户提供直播带货服务。

引力传媒表示,2019年以来,公司主营业务由内容营销与数字营销为主的整合营销服务,逐步扩展到更加精准的效果营销和内容电商服务,服务也从创意、设计、传播策略、媒介分发发展到产品销售,健全了全域营销与全链路的商业服务体系。公司不断加强与新老客户的合作深度,将成立至今积累的客户资源优势逐步转变为公司的供应链资源优势,利用公司红人矩阵以及私域流量矩阵,帮助客户进行精准的用户触达,并通过短**内容与直播电商能力帮助客户进行整合营销传播服务与产品销售。


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