A股掀起抖音风，引力传媒搭上“抖音”顺风车？
在继**概念股后，A股市场又出现了抖音概念股。这款魔性短**APP在极短的时间内风靡大江南北，A股市场上和抖音“搭上亲戚”的公司，网达软件、引力传媒等接连涨停。其中，引力传媒更是三连板，表现强势，而这背后是老牌广告公司的焦虑。近几年，国内老牌广告公司引力传媒一直在谋求转型，并购、投资数字营销公司，占领**网站广告市场，这次和今日头条旗下抖音达成合作关系或是想搭上顺风车？
“像一颗海草海草海草海草，随波飘摇……”，魔性的抖音无疑是今年短**领域现象级产品。不足2年的时间，却已发展为短**APP的龙头之一。在抖音火火爆互联网圈的同时，A股市场也中抖音之“毒”，抖音概念股横空出世，网达软件三天两次涨停、引力传媒三连板。
有意思的是，A股市场上众多公司都和抖音“攀”关系，随后又撇清。事实上，A股市场和抖音相关的公司并不多....可见，短**的火爆以及带来的用户增长和资源已经令很多人“眼馋”。
5月10日引力传媒在互动平台表示，与今日头条、抖音等达成重点合作关系。当日午间，引力传媒直线拉升涨停，全天成交7861万元；次日，该股更是收出一字板。不过，11日引力传媒又公告称，公司与今日头条、抖音等短**媒体达成的代理商商务合作仅限于日常经营的业务范围，尚未达成进一步的深度合作，相关合作也未对公司经营业绩产生较大影响。而受此消息**，引力传媒三连板强势涨停。该股“连续三个交易日内涨幅偏离值累计达到20%”，在5月11日登上**榜。
传统广告公司的焦虑
2016年9月上线的抖音而今已是全球下载量最高的iPhone应用。最新的第三方数据显示，抖音成为了一季度全球苹果商店下载量最高的APP，抖音下载量高达4580万次，超越Facebook、Youtube、Instagram等，成为全球下载量最高的iPhone应用。2018年抖音的用户渗透率快速上升至14%，在今日头条的重金支持下，有望追赶上目前的短**平台龙头快手。
有数据指出，截至2018年2月，短**平台用户规模达到4.035亿人，用户使用总时达到51.628亿小时，同比呈倍数增长。
其实，不论是今日头条旗下的抖音，**大笔撒钱的微视、还是抖音的老对手快手、都意在短**领域分一杯羹，**社交迎来爆发期。短**因其高度灵活性和易传播性受到用户的垂青，各大平台的资源必然也会向短**板块倾斜，包括广告资源。而传统广告公司，在互联网盛行的当下正在经历挣扎，技术更迭、消费升级让广告媒介资源从电视台流入到**网站的手里。作为国内老牌的广告公司，引力传媒也在谋求转型，并购、投资数字营销公司，占领**网站广告市场，动作频频。
年报显示，2017年引力传媒公司实现营业收入258231.54万元，同比增长49.09%；归属于上市公司股东净利润6673.63万元，较上年同期增长3370.45万元，同比增长102.04%。其数字营销的业务在不断扩大，外延式并购助力公司数字化转型。
一方面如今热门综艺、电视剧的广告植入花样百出，另一方面，技术更迭、消费升级让广告媒介资源从电视台流入到**网站的手里，摆脱了对代理商的依赖，可直接向**网站购买广告资源，而这势必会对传统的广告公司造成冲击，包括营收、净利增长放缓。
并购转型之路
面对电视硬广日渐逼近的天花板，停留不动无异于等着被淘汰，但转型之路也是荆棘满路。在2012年，电视广告开始向一线卫视聚拢，引力传媒的净利出现断崖式下降。不仅如此，公司的采购资源和毛利率出现下滑。
2012年引力传媒从二三线卫视及地面频道采购的广告资源为5.9亿，从央视及苏、浙、湘卫视采购的广告资源仅为2亿，但到2014年两者已经基本持平。2012年，引力传媒的电视广告业务毛利率为11.59%，到2014年已经下滑到9.22%。其中，从央视及苏、浙、湘卫视采购的媒介资源总额为6.5亿，售价仅为6.8亿，4.77%的毛利率已经接近银行利率。
根据引力传媒招股书，公司2014年实现营收14.24亿元，净利润5021.81 万元，下滑20.35%。2015年实现营收净利润0.27亿 同比下降46.23%。业务竞争激烈，公司媒介代理业务的毛利率进而影响了盈利水平。而一个不容忽视的要素是，媒介代理业务是公司业绩的引擎。
引力传媒在2015年报中披露，因为坏账准备增加和计提控股子公司1024公司商誉减值，造成公司资产减值损失2623万。这家于2013年收购的数字互动营销公司，显然没有达到引力传媒向数字营销转型的预期。
但引力传媒似乎急于撕下传统广告公司的标签，以6.73亿收购两家数字营销公司。2017年8月份拟以现金3.85亿收购爱奇艺白酒行业****公司珠海视通，9月份又宣布以2.88亿的**现金收购上海致趣广告60%的股权，可见其要跻身互联网广告的决心。从这两家并购的公司可以看出，引力传媒转型的轨迹。珠海视通，一家基于互联网**的内容营销；上海致趣，一家专注移动端的技术型数字营销公司，独家代理知乎、豆瓣、网易云音乐、雪球、ONE一个等垂直细分媒体。
实际上，数字营销与内容营销时代，对于传统广告公司来说，转型早已迫在眉睫。省广股份、蓝色光标近年来的一系列并购动作，都是着眼于广告市场大趋势下的转型升级。
但是，互联网广告市场不再是蓝海，当传统电视广告公司缓过神来，想要进入这个市场时，早已有其他玩家在瓜分互联网广告市场的份额，传统广告行业的公司能否顺利转型互联网仍充满着变数。
引力传媒在这个风口和抖音达成合作关系，也许只是想搭上“抖音”这波短**的顺风车。
一 公司基本情况速览总股本：1.879亿 总发行量 :4690万 发行**：10.69元 募资总额：5.01亿发行市盈率:20.42倍 行业市盈率:19.12倍所属行业：燃气生产和供应 所属区域：陕西
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