“史上最挤”五一档，博纳在做什么？
本文作者 | 微尘
今年的五一档空前热闹，18部影片争相厮杀。其中《长空之王》无疑最受欢迎，不仅预售遥遥领先，票房也已突破2亿元。
几乎与此同时，作为出品方之一的博纳影业也公布了2022年报及今年一季报，与票房亮眼不同，双双报亏的财报有些黯淡。再加上只是参投《长空之王》，且没有派一部主力作品参与五一档，博纳显得过于安静。
要知道，疫情防控优化以后，各大影视企业都摩拳擦掌，饿虎扑食般要把疫情期间失去的抓紧抢回来。曾打造《长津湖》、《我国机长》等爆款的博纳却不紧不慢，这是为什么？
坚持做正确的事
其实关于博纳的不理解从来不缺，近几年令其声名鹊起的主旋律商业片，就是在质疑声中慢慢探索出来的。
2014年底上映的《智取威虎山》，本就是于冬力排众议坚持打磨的作品，最终斩获了金鸡奖**导演、**男主角、**剪辑三项大奖。不过，此时主旋律并没有引起大家重视。即使有了《湄公河行动》的成功，2018年春节上映的《红海行动》也仅有10%的排片，最终还是以黑马姿态实现逆袭，票房达到36.5亿元。而且时隔四年，《红海行动》依然稳居总票房榜第九，豆瓣评分也高达8.2分。
我国影史票房最高的《长津湖》也是经历了3个冬天的打磨，又经历了疫情的冲击，在大家都劝说放弃时，于冬又坚持了下来。
和对主旋律的坚持类似，博纳的回A路同样经历了漫长的过程。最终，博纳在2022年8月18日正式上市交易，成为2018年以来唯一**A股的影视公司。而在媒体纷纷以寒冬中破冰来描述这一成就的背后，既体现了行业的艰难，更表明大多数人的不相信和不理解。
还有在疫情期间大力拓展影院业务。每个人都知道，疫情期间鲜有人会到影院观影，实际数据也表明了这一点。2019年，我国电影总票房642.66亿元。但2020-2022年，只有2021年总票房突破了400亿元，三年累计也不足1000亿元。从各大影院上市公司的亏损情况，也能一窥行业的艰难。
那为何博纳在还未上市融资时，就坚持扩张影院呢？从2019年到2022年（截至当年12月），博纳的银幕数量从654块增长至862块，增幅31.8%。
在博纳看来，影院行业处于电影票房收入分账的首个环节，是公司取得稳定现金流和经营收益的重要保证。影院项目将扩大影院规模，进而可以借助下游放映渠道保障公司发行业务取得影片发行权、提升议价能力。同时还可以巩固和提升产业链垂直一体化的协同发展优势，充分发挥下游影院放映终端对于上游业务的支持作用。
这种投资思路和任何周期行业的逆周期投资相近。如果等到行业好转再扩大影院规模，一来资本拥挤，各项成本都会比较高；二来影院本身也需要一定的运营积累，不提前布局就很难及时享受到行业好转的红利，一步慢就可能步步都慢、步步被动。比如今年的春节档和即将到来的五一档，有了影院积累，才有更多参与的机会。
不过，虽然资本的热情在延续，但五一档的吸金效应却远不如春节和国庆。历史上五一档仅有4部电影票房在5亿元以上，今年却挤进来18部影片，竞争之激烈可想而知。而电影的定档时间就像田忌**，本身也需要看行业环境、挑选对手。
对于博纳来说，当下行业回暖已成定势，与其拥挤在不合适的时间，不如安心打磨作品，等待更好的时机。
博纳的自我超越
无论是开创了主旋律的辉煌，还是在资本寒冬中回A，这种行业中的突破本身也是一种自我超越。而对于电影定档和疫情期间坚持拓展影院业务的策略，则是博纳对更长远价值的追求。
不过，企业经营也像健身，为了取得成效的加量和对新动作的尝试，会在短时间内使得肌肉酸痛不已。博纳的选择也使它面临阵痛。2022年的疫情形势至今历历在目，相比此前两年，影院受到的冲击有过之而无不及。最终，此前对影院大力布局的博纳，也经受了亏损的阵痛。
不过，当行业恢复如常，行业的竞争将再次回到内容创作的主战场，届时影院也将发挥对上游业务的支持作用，全产业链的优势会更加明显。
在影片储备上，博纳已披露十余部，包括《红海行动 2》《智取威虎山前传》《血战上甘岭》《汶川大**》等驾轻就熟的主旋律题材。其中，备受期待的《红海行动2：虎鲸行动》已备案立项，编剧正是此前揽获36.5亿元票房的《红海行动》的导演林超贤。
除此之外，在成功运作了一系列主旋律商业片后，博纳在电视剧领域中也加大延续性开发和拓展力度，将主旋律的电影题材拓宽至业态丰富、受众广泛的网剧和电视剧领域。
1月30日晚，博纳影业发布公告称，拟调整原募集资金使用计划，减少电影项目的拟投入金额2.5亿元，将该部分募集资金投入新增募投项目电视剧《上甘岭》。
《上甘岭》是博纳为抗美援朝胜利70周年准备的重点剧目，预定在今年纪念抗美援朝胜利70周年期间推出。据了解，该局以“强剧情，快节奏”为主旨，很多拍摄场地和道具等都沿袭了电影《长津湖》，加上具有过硬专业能力的刘伟强导演执导，以及主演团队“王雷+黄轩”的模式，在演技和人物塑造方面提供了一份加持和支撑。
虽然这是刘伟强首次执拍剧集，但是与剧集公司转型电影公司存在固有门槛相比，博纳用拍电影的专业水准和心态去拍剧集，显然要从容许多。更何况《上甘岭》并不是博纳的电视剧初体验。2022年11月，博纳出品的《阳光之下》姊妹片《不期而至》在优酷独播，站内热度最高值86315，播放期间占据优酷独播悬疑剧热度榜TOP1、优酷都市剧热度榜TOP1，优酷悬疑榜43天日冠。
2023年，AI成了当红炸子鸡，在资本市场掀起惊涛骇浪，博纳也在积极尝试。
作为曾经现象***《神话》的延续，正在拍摄中的电影《传说》是博纳和唐季礼、成龙的再聚首。官方介绍，《传说》剧本打磨了10年之久，在制作规模和古今交汇的故事格局都将全面升级。唐季礼也曾透露，为了呈现出逼真的黄沙大漠和冰川雪海等场景，将在影片中引入最新的AI技术，借此链接梦境与现实。成龙有些年轻时候的戏份，也运用了最新的特效技术。
看似安静的博纳，其实在为下一次爆发做准备。
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