户外产业发展再迎利好,三夫户外旗下X-BIONIC会是下一个始祖鸟吗?

2023-05-12 我国服饰

今年前9个月,X-Bionic品牌营收较去年同期增长122%,

预计未来两三年将继续保持1倍以上增速。



在我国力推体育强国建设的当下,户外运动产业发展再迎利好。

日前,体育**、发展**委、工业和信息化部等多部门联合印发《户外运动产业发展规划(2022—2025年)》,指出我国户外运动产业正在快速发展,截至2021年底,全国户外运动参与人数已超过4亿人。预计到2025年,随着参与户外运动人数的不断增长及产业高质量发展成效显著,我国户外运动产业总规模将超过3万亿元。


在此政策利好下,记者注意到近日户外品牌三夫户外迎来华西证券、中金公司、华安基金、富国大通等三十多家投资机构调研。调研内容主要围绕三夫户外在2021年完成收购的主打运动黑科技的瑞士高端运动品牌X-Bionic。在三夫户外近3个会计年度的归母净利润亏损情况下,X-Bionic被寄予厚望,是三夫户外未来两三年发展的重点,希望以此来改善公司的盈利能力。

在户外运动领域,X-Bionic的科技实力不容小觑。不同于其他服装品牌,X-Bionic品牌创始人Bodo Lambertz就是一名航空工程师背景的科学家,这也使得其产品设计团队由众多科学家组成,并由此塑造出X-Bionic的仿生、功能性、专业、高科技四大品牌基因。

为人所熟知的X-Bionic压缩衣就是仿生科技研究的典型应用,帮助运动者真正实现“将汗水转化为能量”,多年来连续斩获Plus X创新技术大奖、欧洲IF设计大奖、德国红点奖等诸多荣誉,拥有超过800项国际技术专利、788项国际奖项和产品测试认定等。

据悉,欧洲有20多个国家队使用X-Bionic的产品作为体育竞赛装备,穿戴X-Bionic产品的运动员在包括冬奥会在内的国际滑雪大赛中获得超1120枚奖牌。其中,X-Bionic连续赞助的瑞士国家高山滑雪队在2020-2021、2021-2022两个赛季均获得欧洲高山滑雪总积分冠军。

从三夫户外披露的情况来看,目前我国市场销售的X-Bionic产品在原有贴身层产品的基础上,还扩充了羽绒系列、冲锋衣系列、抓绒系列、滑雪服系列等中外层产品,并已陆续推出上市。截至9月底,X-Bionic品牌今年以来的营收较去年同期增长122%。

到10月底,X-Bionic品牌首家旗舰店已在北京国贸商城开业。据三夫户外透露,该店开业后,有不少高端商场与之接洽,希望吸引其入驻到相关高端商场和购物中心。同时,X-Bionic也与清华大学射击队、国家体育**冬季运动管理中心进行深度合作,并得到参加**挑战赛、越野赛等商学院队员的认可,将围绕相关赛事活动进行品牌推广。

按照三夫户外的规划,未来两三年,X-Bionic品牌销售将保持1倍以上的年增速,并且将力推羽绒系列、冲锋衣系列、抓绒系列、滑雪服系列等中外层产品中外层产品销售占比提升,由目前贴身层与中外层销售比例的55%与45%提升到25%与75%。

无独有偶,如今在社交圈火爆的“中产三宝”之一——始祖鸟在被安踏收购之前,曾是三夫户外代理销售的国际品牌,并且是始祖鸟在我国区的第一大经销商。

此前网上讨论得沸沸扬扬的始祖鸟有意对标爱马仕需要配货,而X-Bionic品牌创始人Bodo Lambertz亦曾表示要将X-Bionic打造成如同路易威登、爱马仕、劳力士、**基尼等品牌,成为运动市场中的奢侈品牌,在运动服饰领域独树一帜。

从X-Bionic北京国贸旗舰店的销售数据来看,其4000多元的客单价毫不逊色于始祖鸟,而与生俱来的科技基因更为X-Bionic品牌在滑雪、骑行、越野跑等专业运动领域圈粉无数、备受认可。

正如始祖鸟之于安踏被认为是下一个FILA,X-Bionic之于三夫户外会是下一个始祖鸟吗?我们拭目以待。


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