燕塘乳业立足大湾区市场 以营销创新提升消费者品牌粘性
本报见习记者 林娉莹
后疫情时代，各**企均在营销创新策略上试图把握机遇，在零售业务中占得先机，燕塘乳业也不例外。
近期，燕塘乳业有关人士向《证券》记者介绍称，公司已推出了具有活性营养的“新广州”鲜牛奶，不断丰富公司产品线，实现差异化营销，提升了客群跨度和消费粘度。同时，以低温产品为主打，燕塘乳业对新品、次新品及主推品类开展精准营销，2020年上半年，“小蓝盒”“老广州”系列产品实现了同比超过80%的销售增幅。
据介绍，在销售渠道方面，燕塘乳业致力建立覆盖率高的立体销售网络。其营销渠道包括经销、商超、机团、专营店、送奶服务部等几乎覆盖全渠道的线下立体化营销网络及线上电商销售模式，形成独特的渠道优势。
疫情期间，燕塘乳业积极推动机团新零售、机团采购等渠道，发展社区团购、生鲜门店、无接触配送销售等新型销售方式；并不断深化与封闭渠道的战略合作，探索多种跨界合作模式，实现新渠道拓展和新客群开发。
在营销创新层面，燕塘乳业不断探索电商、微信、短**平台、KA等新型渠道，并在公司内部开展“劳动竞赛”、积极利用短**平台开展直播带货等方式，有效打破了销售困境。还通过京东等第三方平台，开展优惠促销活动。
此外，为进一步增加消费者对品牌的粘附力，燕塘乳业在微信公众号和微博平台上开展送福利、优质段子、产品评测、生活小知识、明星宣传等主题活动，向消费者宣传其发展战略、产品特点及重要活动。
公司表示，粤港澳大湾区总人口约7000万，是我国**程度最高、经济活力最强的区域之一，拥有巨大的消费群体和旺盛的消费需求。目前，燕塘乳业的产品已基本覆盖粤港澳大湾区。接下来，燕塘乳业也将继续坚持深挖粤港澳大湾区市场，扩大公司的市场版图。
值得关注的是，继2019年“燕塘”牛奶正式**澳门市场后，燕塘乳业的常温产品也开始陆续在澳门市场上市，率先成为国内为数不多进军港澳地区的乳企。
未来，燕塘乳业将继续坚持“精耕”与“开拓”并重，不断优化丰富产品矩阵，加紧开拓新型渠道，创新营销方式，扩大市场版图，提升消费者产品认可度与品牌忠诚度。
（编辑 田冬）
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