莱克电气研究报告:ODM拨云见日,新曲线盈利与成长兼具
(报告出品方/作者:申万宏源研究,刘正,刘嘉玲)
1、盈利与成长逻辑兼具
1.1、ODM起家,自主品牌+核心零部件业务打造新成长曲线
莱克电气是一家以高速电机为核心技术,从事研发、制造和销售环境清洁与健康生活 小家电的企业,主要产品涵盖环境清洁电器、园林工具、厨房电器、电机和其他产品。1994 年成立后,公司仅用时两年即成为全国最大的吸尘器企业,ODM 业务贡献主要营收;2005 年以电机为核心扩展核心零部件业务,两年后进入汽车电机领域;2009 年创建莱克自主品 牌,并逐步形成五大自主品牌矩阵,目前公司从单一产品 ODM 发展成为自主品牌、核心 零部件、ODM 三轮驱动的协同经营企业。
2022 年以来,公司自主品牌+核心零部件业务成功打造成为新成长曲线。在海外需求 不振的背景下,公司主动收缩毛利率较低的 ODM 业务规模,将重心放在增速较快的自主 品牌及核心零部件业务中,自主品牌/核心零部件/ODM 业务占比由 2020 年的 10.0%/14.0%/76.0%结构性调整为 2021 年的 16.8%/15.2%/68.0%,而帕捷并表的收益 在 2022 年开始体现,核心零部件业务收入翻倍,占比将达到近 30%,盈利能力较高的自 主品牌与核心零部件业务贡献进一步提升。
自主品牌:高端定位鲜明,持续发力贡献业绩。2009 年公司借助 ODM 积累的领先的 研发、制造能力,打造高端自主品牌“LEXY 莱克”,定位高端清洁电器市场,2014 年吸 尘器即以 17.6%的销售额份额位列全国第二。此后,公司发力向自主品牌转型,逐渐开发 成为五大自主品牌矩阵,目前吉米(除螨机)、碧云泉(智能净水机)销售双位数增长, 份额均稳居品类头部,且净利率高于自主品牌品类中枢,两大高端产品的放量带动公司自 主品牌净利润在 2022 年前三季度实现 50%的提升,成为新业绩增长点。
核心零部件:乘新能源东风,打造第二成长引擎。2005 年公司以电机为核心拓展核心 零部件业务,2007 年进入车用领域,为福特、丰田、尼桑、***等知名品牌供应暖风机和冷凝器电机,电机业务占比达到整体核心零部件的 80%左右,随后开展铝合金压铸、精 密注塑模具等业务板块。2021 年以来新能源车需求高涨,莱克原有铝合金压铸等汽零产能 利用率超过 90%,产能瓶颈已现,为进一步扩张新能源车零部件业务,公司通过扩产+投 资并购两种方式整合产能:2021 年设立全资子公司莱克新能源,用于新建新能源汽车、太 阳能等产业配套的关键零部件产能;同年收购上海帕捷 100%股权,新增年产值 15 亿元, 并借此进入 Tier 1 客户供应链。收购帕捷后,公司核心零部件业务规模翻倍增长,与自主 品牌形成“两翼”共驱动公司业绩增长。
1.2、产品创新力以核“芯”技术为压舱石,中高端定位鲜明
吸尘器的核心参数为吸力、功率、体积,电机技术的领先让莱克吸尘器性能持续突出。 作为吸尘器的心脏,电机技术的领先让莱克吸尘器吸力更高、体积更小,在核心指标上领 先同业一代;此外,降噪也是吸尘器的重要性能指标,莱克电机的静音高效离心风机技术 显著降低工作噪音。基于强大的技术基因,公司吸尘器产品性能领先竞品,市场份额遥遥 领先,根据中怡康数据,2013 年以来公司吸尘器线下销售额份额位列第二;出口代工方面, 连续 16 年吸尘器产销量全球领先。核心技术的领先离不开研发投入,与之印证的是,莱克 具有典型的“理工”特征,研发支出占总营收比例显著高于同业,2022 年前三季度莱克研 发费用率为 5.1%,吸尘器 ODM 可比公司富佳股份、德昌股份分别为 3.3%、4.0%。
核心部件——电机参数领跑是公司产品力的来源。莱克高效微特电机产品输入功率、 真空度、吸入功率、吸入效率等代表电机核心技术的重要参数上均达到国际领先水平,电 机转速突破领跑行业,各系列均为全国首台。 公司创始人倪祖根系技术出身,因而莱克具有强劲的技术基因。1987 年倪祖根主持 2 万转高速整流子吸尘器电机国产化技术攻关,打破吸尘器电机必须依赖进口的局面;1997 年自主研发国内首台 3.3 万转/分钟吸尘器电机;2008 年转速突破 4 万转;2014 年研发全 国第一款、全球第二款 8 万转无刷直流数码电机;2015 年突破 10 万转 380W,莱克吸尘 器销额跃居市占率全国第一;
2017 年突破 10 万转 450W,吸入效率 50%,吸力较行业平 均性能提高 50%-100%;2019 年首发 10 万转 55%高效(国际水平为 50%);2021 年 研发申报 12 万转低噪音***数码电吹风风机。莱克主要性能指标世界领先,领跑国内吸 尘器产品性能一代。性能核心指标方面,莱克长期对标全球第一大吸尘器品牌戴森,电机 转速突破紧跟戴森;产品方面,定位中高端**带,综合性能突出。莱克吸尘器均价位于 行业头部,仅次于戴森、福维克。据上海市消保委测评,莱克吸尘器综合能力领先,在除 尘能力、降噪、多功能集成等方面均有较竞品更为优秀的表现。
微特电机核心技术具有可移植性,借此开拓车用、空净器等新成长赛道。车用领域, 汽车电机产品所用微特电机与公司吸尘器配套电机在技术、工艺上相同,只在压力、吨位 数、精度上要求更高,具有显著的协同效应与一体化优势,公司完全有能力完成相关工艺 与业务拓展;自主品牌领域,公司微特电机核心技术可综合应用于各类中高端绿色家用电 器产品之中,如吸尘器产品可实现对 PM0.3 颗粒物 99.97%以上的过滤效率,将以上技术 移植至针对 PM2.5 颗粒物、空气过滤要求更低的空气净化器产品中,有效实现了技术延伸 和产品品质的提升。莱克吸尘器接力 ODM 发展,吉米除螨仪、新赛道洗地机产品也使用 无刷电机进行吸力支持,新成长曲线与原业务关联性强、协同效应突出。
实控人持股集中,技术基因雄厚。截至 2022 年 9 月 30 日,莱克电气实际控制人倪祖 根以直接及间接控股莱克投资、金维贸易和立达投资的方式总计持有公司 80.38%的股权。 公司股权高度集中,结构稳定,实际控制人倪祖根即为公司创始人,其曾先后任苏州春花 吸尘器总厂电机工程师、电机分厂厂长、厂长助理和技术副厂长,技术经验丰富。
1.3、战略转型带动收入增长,边际改善在即
收入稳定增长,自主品牌+核心零部件加速贡献。公司营业收入始终保持稳定增长, 2015 年下滑系受到全球经济下行、出口承压影响,2017 年后国内消费升级趋势加速,公 司自主品牌发力并实现突破式增长,年内自主品牌销售同比增长 86.1%(净利润下滑主要 系原材料**大幅上涨与人民币兑美元升值影响),2019 年收入回落主要受中美贸易摩擦 影响,2021 年海外需求高涨,叠加公司内部战略调整,自主品牌、核心零部件贡献力量, 实现收入 79.5 亿元,同比+26.5%,实现归母净利润 5.0 亿元,同比+53.2%,2022 年前 三季度收入及利润更是延续了 17.4%/71.7%的高增速,“一体两翼”战略贡献强劲动能。
国内业务占比上升,毛利率有望逐渐修复。在自主品牌+核心零部件两大业务的快速增 长下,公司国内业务占比上升,由 2012 年的 14%增长至 2021 年的 29%,对 ODM 业务 依赖度逐渐下降;2021 年以来由于原材料**大幅上行拖累行业整体毛利,今年 4 月后原 材料**高位回落,行业毛利边际改善将逐渐显现;可比公司方面,公司吸尘器出口、产 销第一,规模、客户优势使公司毛利率水平始终位于同业领先位置。
2、自主品牌主动突围,产品+渠道共同发力
2.1、突围吸尘器赛道,行业长期渗透率提升的逻辑不变
国内吸尘器赛道增速放缓,行业竞争更加激烈,公司业务承压。莱克以吸尘器代工业 务起家,27 年累计生产吸尘器 1.6 亿台,稳定贡献收入。但目前吸尘器行业压力逐渐显现, 海外业务方面,受海外需求紧缩、上年高基数影响,2022H1 我国吸尘器出口规模同比下 滑 22.1%;内销方面,国内疫情反复叠加扫地机、洗地机等新兴产品的冲击,我国吸尘器 市场规模增长承压,2021 年销售额同比下滑 8.0%,增长乏力,行业竞争加剧。在此背景 下,公司积极调整产品战略布局,寻求对吸尘器赛道的突围。
寻求突围,自主品牌结构调整+线上短板改善。为突破吸尘器赛道低迷现状,莱克重点 发力自主品牌吉米、碧云泉,以加速产品迭代、加大线上投入等方式抢占市场份额,同时 开拓洗地机、智能烹饪机等新品类,自主品牌中吸尘器业务占比由 2018 年的 46%下降至 2020 年的 27%,而除螨仪/净饮机收入贡献占比持续提升;以吸尘器出口为主的 ODM 业 务占比明显下滑,公司对吸尘器业务依赖度显著下降,自主品牌加速贡献业绩。2021 年自 主品牌整体收入同比增长 43%,其**上同比增长 60%+,2022 年前三季度自主品牌利 润同比增长 50%。
长期来看,清洁电器赛道仍有较大成长性空间: 清洁电器市场持续扩容,健康、清洗需求+产品创新驱动成长。清洁电器指用于清洁物 品和室内环境的电器,其核心品类包括无线吸尘器、扫地机、洗地机等。近年来,受益于 消费者对健康需求的关注、整体消费水平的提高,扫/洗地机、除螨仪、空气净化器等品类 快速发展。据奥维云网数据,2021 年我国清洁电器零售额达到 309 亿元,同比增长 28.9%, 零售量 2980 万台,同比增长 2.6%。分品类来看,扫地机(39%)、吸尘器(26%)仍占 据主要市场,洗地机增势强劲,两年内占比高增至 18.7%,同比增长 348%,成为清洁电 器的新发力赛道。
对标海外,我国清洁电器渗透率快速提升的拐点在即。市场空间上,1980 年日本人均 GDP 超过 1 万美元后,吸尘器保有量维持在 95 台/百户以上的水平,韩国在 1994-2002 年间人均 GDP 超过 1 万美元后,跨越式提升至 80 台/百户;而我国城镇居民每百户吸尘器 持有量仅为 20 台,整体上升空间广阔。 我们认为,影响清洁电器消费的主要因素有两个方面,第一受整体经济环境、可支配 收入影响,第二受到消费习惯的影响,即消费者要“有钱且愿意”花在清洁电器上。观察 海外数据,清洁电器渗透率提升拐点多处于人均 GDP 快速提升、储蓄率历经拐点后下降的 阶段。
数据支撑上,我们选择对标消费习惯更相近的韩国:1)经济环境方面,我们选择人均 GDP 作为指标,韩国清洁电器渗透率由 1990 年的 22%爆发式增长至 2000 年的 71%,而 该阶段亦为韩国人均 GDP 快速增长的阶段,由 6610 美元提升至 12257 美元,观察我国 数据,目前我国清洁电器渗透率仅为 20%,而人均 GDP 已达到韩国 1994 年水平,能够确 定性对标至韩国清洁电器渗透率迅速增长阶段; 2)消费习惯方面,我们采用储蓄率作为指标,1990-2000 年为韩国储蓄率拐点后下 行阶段,而我国储蓄率历经 2010 年高点后亦进入下行周期,储蓄率持续下降,消费习惯在 向日韩等国家靠拢,总体消费趋势上行。综合来看,无需困扰于短期扰动,清洁电器长期 渗透率提升的趋势不变。
在渗透率提升的背景下,我们以人口保有量模型测算,未来清洁电器行业年内: 替换销量=上年度户均保有量*上年户数*更新率; 新增销量=本年度户均保有量*本年户数-上年度户均保有量*上年户数; 更新率=1/使用年限。 (由于农村保有量、户数均较低,此处采用与城镇类似模式简易估算)。 保有量上,参考日韩清洁电器由 20/40 低位发展至 70/80 高位仅经历 8 年,我们预计 至 2030 年清洁电器城镇保有量将至少达到 60 台/百户。人口上,参照国家统计局的人口 规划,预计至 2030 年城镇/农村人口分别为 10.15/4.35 亿,户均人口数分别为 2.68/3.61, 更新率为 1/5。据此计算,至 2030 年我国清洁电器年度内销量为 6458 万台,对应当前行 业空间 2.17 倍。
2.2、核心产品力加持,ASP提升铺平扩张道路
五大自主品牌,三大主力产品,打造差异化矩阵。公司旗下拥有 LEXY 莱克、JIMMY 吉米、Bewinch 碧云泉、SieMatic 西曼帝克、Lexcook 莱小厨五大品牌生态,满足不同使 用场景和用户需求。公司打造线上+线下双品牌组合战略,针对不同消费群体,线下品牌渗 透高端市场,提供高品质产品,线上品牌则聚焦中端市场,走个性化、时尚化、年轻化路 线,主打轻松便捷。
品牌矩阵上,莱克与吉米为清洁电器双生品牌,分别着力线下/线上渠道,主推产品为 吸尘器、除螨仪、洗地机等;碧云泉为净饮机高端品牌,双线均有布局;莱小厨、西曼帝 克则为厨电双生品牌,研发智能烹饪机、智能饭煲等新兴厨电产品。收入规模上,目前吉 米、碧云泉对自主品牌贡献较高,莱克次之,莱小厨与西曼帝克规模较小。 具体产品上,净饮机、吸尘器、除螨仪为三大主力产品,2020 年内销收入贡献占比超 过 70%。净饮机、吸尘器(包括洗地机)分别占比 30%左右,除螨仪占比近 20%,厨电 规模较小,不足 10%。综合而言,2022H1 公司自主品牌业务线下销售收入同比增长 10%+, 碧云泉、吉米品牌线上销售收入同比增长近 50%,自主品牌整体盈利同比增长近 30%。
功能层差异化+强劲产品力奠基,吉米/碧云泉主力产品迭代领先行业。碧云泉主打“高 端台式免安装”,掌握核心 R.O 反渗透技术,在高端净饮机领域,过滤效果基本已达到峰 值,因此更多元的场景、饮用水口感等市场丰富,碧云泉在基础过滤能力、出水量、净水 流量等方面均做到领先位置,并在挖掘高端消费者需求场景方面持续突破,优化打磨智能 泡茶、滤汤算法。G7 采用 RO3.0 反渗透技术+矿化弱碱技术组合,天然矿化弱碱水(PH7.6) 口感甘甜,更适合泡茶、咖啡,符合国人饮水习惯,在美的 JR1857S-NF、飞利浦 ADD6800 等采用单一反渗透技术产品中脱颖而出。 吉米除螨仪在核心指标——拍打次数方面处于绝对领先地位,除螨效果更优。吉米畅 销款 B501 每分钟拍打可达 53200 次,超过**更高的小狗 MC05,吸力、功率等方面则 较之低**段产品有显著提升。
持续提价推新,发力中高端空白**带。碧云泉净饮机 2021 年推出 S9 主打泡茶算法 优化,温控、水控更加智能,加入天然含锶弱碱滤材,可释放多种对人体有益的矿物质, 较 S7 **提升 3000 元;2022 年推出的 G7 采用创新 Helix 自循环长效杀菌,提升有效杀 菌率至 99.99%,较 G5 提升 500 元。根据奥维数据,净饮机行业 2021 年最畅销机型为碧 云泉 R506,均价为 3276 元,2022M1-10 主力产品更迭为 R510(G7),**提升 25% 至 4094 元。整体均价来看,2022M1-10 碧云泉线下/线上均价分别为 4770/3373 元,同 比提升 12.8%/26.0%,显著高于行业均价。
吉米除螨仪采用同样增配提价战略,2021/2022 年相继推出 B506/B506 Pro,相较 B501 拍打次数提升 8800 次/分钟,集尘容量加大 1.5 升,Pro 增配智能除螨感应,**较 B501 分别提升 200/500 元。根据久谦天猫数据,2020 年以来吉米除螨仪均价提升态势稳 定,由 2020 年 539 元提升 29.7%至 2022M1-10 的 699 元。综合来看,除螨仪/净饮机 两大主力产品通过挖掘用户需求,依靠核心技术打造强劲产品力,产品更迭速度、产品参 数性能均超过同业;在性能迭代的基础上,产品持续提价推新,均价显著提升且领跑行业, 实现长期发展。
ASP 提升带动毛利率增长,高端化定位、产品力加持保障后续盈利能力。产品**的 持续提升带动公司自主品牌业务毛利率从 2020 年的 39.8%提升至 2021 年的 41.8%,同 时可以看到,公司产品均定位高端,除螨仪、净饮机等更是以超高产品性能定位于真空***带,从商业模式上来看,高端产品毛利一般较高,为产品研发、渠道铺设提供充足的现 金流保障,从而覆盖扩张支出。
推新即成为主力爆品,看好未来均价持续提升。据奥维云网数据,2020 年净饮机行业 TOP1 主力机型(以销售份额计)为碧云泉 R306,均价为 4054;2021 年推出新品 R702 (N9)成为行业 TOP2 机型,均价为 8431;2022 年主推的 R509(G7)一跃成为年度 TOP1主力机型,均价为4286。除螨仪方面,吉米2021/2022年相继推出B506/B506 Pro, 2022M1-10 品牌均价较 2020 年提升 29.7%。可以看到,在产品力的加持下,品牌保持每 年推出新品的节奏,且推新即成为年度爆品,拉高整体均价,我们认为在高毛利保障良好 现金流,以支撑后续研发、营销的模式下,看好公司自主品牌持续推新的能力,未来均价 有望进一步提升。
2.3、渠道短板改善,线上份额快速提升
线下市场易守难攻,线上市场开拓顺利,未来线上市场份额有望进一步打开。莱克、 碧云泉两大主要品牌设立初期均深耕线下渠道,线下市场易守难攻,头部厂商相对稳固。 线下渠道铺设、资金壁垒较高,覆盖的广度与深度决定了线下渠道的核心竞争力,而渠道 扩张需要时间及资金积累,短时间内难以被突破,因而线下市场更为易守难攻。而线上市 场渗透的重点在于营销、产品矩阵等,莱克自主品牌在线下先发、强产品力等优势下,进 入线上市场相对容易。公司自主品牌线下市场头部地位稳固,线上市场短板改善,份额持 续扩张带动整体销售份额提升。
公司线下经销网络完备、广阔,以 200 个重点城市和 200 个百强县/区为核心区域, 坚持一城一代,GDP 1300 亿以上地级城市 200 个全部开发到位,形成了由直营分公司深 耕核心城市,区域经销商覆盖并拓展其他城市及周边市场的渠道模式,在此基础上进驻了 包含高端百货商场、高流量的购物中心、家居广场、全国 3C 连锁店、地方家电连锁店等多 种形式的超 4000 家实体零售门店。
莱克线上渠道偏弱,投入加码+营销双发力谋求短板改善。清洁电器市场处于结构性调 整阶段,线上市场占比不断提升,2020 年疫情以来,线上市场增长进一步加速,占比已由 2017 年的 78.4%提升至 2021 年的 88.1%,电商平台的高速发展以及消费习惯的更迭带来 销售模式迭代,家电销售渠道逐渐由线下向线上电商平台转移,整体市场增长受线上渠道 拉动。莱克由于早期战略倾斜问题,线上布局晚于竞争对手,在 2019-2020 年线上渠道高 速发展阶段市场份额未有明显提升,但目前公司已认识到线上渠道短板,持续发力新兴渠 道销售。
发力线上的具体措施:1.双品牌战略定位清晰,开创吉米、莱小厨品牌专攻线上渠道, 加大品牌投入。公司于 2018 年/2020 年相继开创吉米、莱小厨品牌,与传统清洁电器/小 厨电形成协同双品牌战略,专供中端市场,产品定位也适合抖音、小红书等新兴渠道。2018 年创立吉米后,线上业务收入占比持续提升,目前吉米已经成为公司自主品牌增长的重要 驱动力,2022 年前三季度占比达到 40%,以小红书、知乎、B 站为主进行重点突破,与网 红 KOL 加深合作,提高品牌认知,实现了主流网络销售平台全覆盖。
品牌投入方面,2021 年开始公司显著加大线上营销及品牌建设投入力度。12 月签约 迪丽热巴为代言人;加大自主品牌研发费用及品牌营销费用投入,21 年自主品牌同比增加 投入 1.2 亿元,增幅达 75%,其中研发费用/营销费用较去年同期分别增加 65%/86%,均 占自主品牌业务收入的 10%以上。公司自主品牌业务销售同比增长 43%,其**上销售同 比增长 60%以上,莱克吉米除螨机、碧云泉智能净水机成为品类的头部;线下销售实现恢 复增长,同比增长 20%以上;2022 年前三季度公司自主品牌净利润同比增长 50%。
2.发力线上品牌及新兴渠道建设,抖音**一见成效。小家电线上销售渠道中,目前 抖音平台成长迅速,据《抖音电商家电行业洞察报告》,2021 年抖音家电品类 GMV 同比 高增 312%,小家电消费占 80%以上份额。2020 年抖音 GMV 超过 5000 亿元,是 2019 年的三倍有余,虽总体量仍与淘宝等传统电商存在差距,但增速迅猛,实现爆发式崛起, 2022 年**一中抖音直播成交额已超越点淘,跃居第一。
根据奥维云网用户画像,90 后 及 95 后成为了我国小家电的消费主力群体,而抖音的用户年龄结构同样趋于年轻化,六成 的用户集中在 35 岁以下。根据巨量算数,兴趣用户数量上,生活电器、厨房小电兴趣用户 量增速最高,同比分别达到 96%/57%,小家电内容的兴趣用户正在迅速入场。抖音渠道已 成为当下清洁电器等小家电流量的蓄水池,我们认为未来抖音等新兴电商渠道将进一步抢 滩小家电,并带来更多成长机遇。
兴趣电商渠道快速崛起下,公司加大对抖音平台的投入,效果卓著。据久谦抖音数据, 莱克吉米吸尘器市场份额在今年快速提升,市占率由 2022 年 1 月 0.3%的提升至 10 月的 4.5%(位列第 8),**一销售更以 7.5%的份额位列第 6。除螨仪方面亦有突出表现,莱 克吉米市占率稳居抖音第一,由 2022Q1 的 18%提升至 QTD(包含**一)的 38%。
综合来看,净饮机、除螨仪天猫端份额快速提升,吸尘器抖音平台开拓顺利: 净饮机:碧云泉作为 2014 年成立、聚焦线下渠道的自主品牌,在线下市场方**有先 发优势,并在 2018 年进入高速成长期。据奥维云网数据,碧云泉线下市占率由 2018 年的 29%(位列第三),超越美的、沁园,2019/2020 年分别以 44%/59%的市占率位居行业 第一,2021 年高达 67%,线下龙头地位稳固;线上市场方面,公司加大线上投入,实现 主流网络销售平台全覆盖,销售份额稳定提升,2020/2021/2022M1-10 分别达到 12.9%/17.0%/20.8%,位列第二/第一/第一。 除螨仪:吉米创立之初即定位为互联网家居品牌,与莱克高端线下品牌配合。莱克+ 吉米除螨仪线上市占率在 2020 年以来进入快速提升阶段,据久谦天猫数据,由 2019 年的 9%提升至 2021 年的 35%,跃居至第一位。
2.4、具有持续迭代、拓展新市场的能力
莱克的另一大优势为,具有持续推新、进入新赛道的能力。作为清洁电器领域的老牌 选手,莱克亦能够紧跟行业新品类动向,2020 年洗地机兴起,莱克/吉米即推出 X7 发力洗 地机市场,2021 年推出 X8、S680 等主力产品参与竞争,线下市场份额仅次于添可;小家 电方面,2020 年以来推出的莱小厨/西曼帝克聚焦智能烹饪机产品,市场空间广阔,产品 形态未定,未来有望享受高成长红利。 洗地机一骑绝尘,整体市场活跃。据奥维云网数据,洗地机市场 2020 年真正成型,目 前仍处于导入期,2021 年销售额达到 58 亿元,同比高增 350%,2022 年前三季度销售额 为 59 亿元,同比+76%,对整体清洁电器赛道的贡献超过 20%,成为第一驱动力。
整体而言,洗地机格局未定,更多公司在加速入局。洗地机行业仍处于放量初期,产 品形态仍未有定式,目前已经解决机器*控、贴边清洁、毛发缠绕等痛点,基站方向、蒸 汽方向、多合一方向是洗地机产品主力创新、各品牌期待能够跑出爆品的三大方向。份额 上而言,添可始终稳居头部,但市场份额被更多新锐品牌逐渐蚕食,据奥维云网数据,洗 地机在销品牌数由 2020 年的 15 家快速扩张至 2021 年的 75 家,添可线上市场份额 2021 年的 70%下降至 2022 年前 10 月的 55%,我们认为,洗地机产品形态、市场格局未定, 更多新兴品牌具有加速入局的潜力。
莱克快速开拓洗地机新市场,定位产品升级区,洗地机本质为吸尘器+电动拖把,看好 公司产品基础及渠道力。莱克能够把握清洁电器市场发展方向,并迅速推出成熟产品。莱 克洗地机销售目前主要在线下市场,依托已有渠道优势,2021 年 10 月推出主力产品天狼 星 S680 三合一洗地机(立式/手持吸尘/洗地),搭载自研优势防水大吸力电机,线下市场 份额从 0 提升至 2021 年的 16%,仅次于添可。
此外,洗地机具有较强的产品展示属性, 线下渠道的零售门店优势使公司更易进行消费者教育;产品定位方面,洗地机形态未定, 目前卖点在于功能复合,我们认为:1)莱克聚焦高端市场,发力产品升级区,依托吸尘器 产品优势打造多合一方向产品,莱克在吸尘器、除螨仪等方面优势均能够帮助打造集成产品;2)渠道力方面,清洁电器赛道中洗地机产品较为复杂,学习、使用门槛高,因此,消 费者教育与实地演示对于产品销售具有较强的影响力,莱克线下渠道优势显著,洗地机产 品宣传、教育具有天然优势,正在加大对于线上市场的投入,2022 年 4 月开始搭建抖音平 台,未来有望实现线上线下全渠道的快速扩张。
莱小厨/西曼帝克:提前布局智能烹饪机,享广阔成长空间。莱小厨与西曼帝克仍采用 线上+线下双品牌定位,2021 年起推出自主研发的智能烹饪机、电饭煲、多功能锅等,智 能烹饪机线上市场份额达到 11%,位居第四;智能烹饪机市场仍处于发展初期,2021 年 市场规模 1.94 亿元,同比+48%,且品牌多以国产为主,如痛点持续改善、产品达到“好 用”临界点,未来成长值得期待。
3、乘新能源风口,打造汽零第二成长曲线
3.1、车用铝合金零部件需求旺盛,未来增长具强确定性
公司核心零部件业务囊括四大产业集群,其中高速数码电机、铝合金精密零部件两部 分对收入贡献超过 90%。2005 年公司开始以电机为核心,开拓多元化业务。微特电机亦 为汽车关键零部件,2007 年起公司切入汽车零部件赛道,为福特、丰田等提供暖风机和冷 凝器电机,此后进一步开拓铝合金压铸件、精密注塑模具、锂电池组件包等业务,2021 年 铝合金零部件业务实现收入 2.19 亿元。
下游新能源车需求旺盛,公司产能瓶颈已现,通过收购+设立新厂两种方式扩产。2021 年 1 月公司投资 2.1 亿元设立全资子公司莱克新能源,用于生产新能源汽车、5G 通信设备 和工业自动化关键零部件,次年发行可转债拟募集资金 7.5 亿元用于年产 8000 万件新能源 汽车、5G 通信设备和工业自动化产业配套的关键零部件新建项目,以莱克新能源作为实施 主体。莱克新能源项目占地 10 万平方米,总投资 13.5 亿元,预计 2022 年年底全面竣工; 2021 年 12 月收购上海帕捷并于 2022 年并表,2022H1 铝合金零部件业务营收同比增长 超过 700%,核心零部件业务营收翻倍增长。
铝合金材料符合轻量化需求,立足新能源车高增市场,未来空间广阔。目前下游新能 源车正处于快速发展风口,据 EV-volumes 数据,2021 年全球新能源汽车销量已达 675.0 万辆,同比增长 108.3%,2020 年至 2025 年的复合增长率为 40.3%;我国新能源汽车行 业也呈现快速增长的态势,据我国汽车工业协会数据,2021 年我国新能源车产量达到 351 万辆,同比增长 165%,而铝合金零部件是新能源车的重要上游部件。
新能源汽车由电池驱动,因而动力受电池重量、动力电池续航里程的制约,轻量化需 求突出,单车用铝量明显高于传统燃油车,铝合金零部件在新能源汽车中应用有望进一步 提升。在缓解新能源车里程续航焦虑上,轻量化的能效提升效果显著,据美国铝协会数据, 新能源车减重 10%能够提升效能 6.3%,而车身薄板件用铝合金代替钢板可使车身重量降 低约 40%-50%。据我国汽车工程学会数据,2020/2025/2030 年我国单车重量需较 2015 年分别减重 10%/20%/35%,对应单车用铝量将达到 190/***/350kg。以铝合金为代表的 轻量化零部件凭借材质轻、强度高、生产成本低等优点替代原用钢铁材料,开辟高成长新 赛道,2021 年我国车用铝合金压铸行业市场规模达到 1051 亿元,同比增长 12%。
受益于未来新能源车渗透率提升+轻量化趋势,铝合金零部件未来增长具有强确定性。 我们对新能源车用铝市场进行测算: 乘用车、新能源车销量:根据申万汽车组预测; 单车用铝量:根据工信部《节能与新能源技术路线图》,我国 2025 年新能源车单车用 铝量目标为 ***kg/辆; 据此进行计算,2022 年我国车用铝合金市场规模将达到 1225 亿元,同比增长 16.6%, 2021-2025 年 4 年间 CAGR 达到 9.8%;其中新能源车铝合金市场 2022 年规模将达到 432 亿元,同比高增 114.7%,4 年间 CAGR 高达 46.1%,市场空间广阔,未来成长具有高确 定性。
3.2、收购帕捷进入Tier1梯队,整合产能+客户资源
行业集中度提升趋势确定,竞争核心在于客户资源与产能。供给端来看,车用铝合金 零部件行业市场集中度较低,但呈现稳步提升态势,2021 年 CR6 为 16.3%,较 2019 年 提升 4.0pcts。车用铝合金零部件行业竞争的核心壁垒在于客户资源与产能,为保证产品精 度、强度,加工设备**较高,需要进行长期高水平资本投入;同时,下游整车厂在选择 供应商时,有一套严格的质量体系认证、审核标准,为保证产品质量稳定性、产品的可追 溯性并节省后期测试成本,下游企业一般不会轻易更换相应零部件的配套供应商,供应关 系长期且稳固。头部企业均具备客户资源优势,也相继采用 IPO/发行可转债等方式募集资 金进行扩产,因此,随着新能源车对于铝合金零部件要求的提升、头部企业规模优势体现, 行业集中度提升是大势所趋,因而新能源车带来的市场增长上,头部企业将深度受益。
帕捷位于铝合金零部件行业第一梯队,优质客户资源+领先的产能布局贡献未来增量。 若以 2021 年营收进行计算,上海帕捷铝压铸业务收入为 7.3 亿元,收入体量位于行业第一 梯队(第六名泉峰股份压铸业务收入为 11 亿元)。客户资源上,帕捷的主要客户为海外知 名的整车厂商,为福特、克莱斯勒、大众、奔驰、宝马等供货。截至 2022 年 3 月 31 日, 在手订单总金额约 65 亿人民币,主要将在未来的 3-5 年逐步消化。
我们认为,收购帕捷对于莱克核心零部件业务具有较强的协同效应。莱克客户资源以 国内厂商为主,21 年拿到蔚来、小鹏、长城等的新能源订单,通过收购帕捷拿到 Tier1 牌 照,能够进入更多国内新能源车厂、整合海外客户,实现客户资源共享;产能布局上,截 至 2022 年 3 月 31 日(并表帕捷后),莱克核心零部件产能利用率仍达到 90.67%,产销 率 100.63%,可见莱克、帕捷产能均处于高位,借力莱克可转债发行,未来产能能够得到 保障,加速打造第二成长曲线。
4、ODM拨云见日,边际改善在即
海外业务主要采用 ODM 模式,核心能力突出。莱克海外代工主要产品包括吸尘器、 园林工具、空气净化器、厨房电器等,业务开展较早,核心竞争力主要体现在几个方面: 1)技术及制造能力领先,自供电机打造产品优势。莱克电机技术显著领先同业,出口 的吸尘器、园林工具等产品均利用自产微特电机,成本端亦具有优势;2)产能领先,具有 较强规模优势。莱克连续 16 年全球吸尘器产销量行业领先,据欧睿国际数据,2021 年全 球吸尘器销量 1.5 亿台,莱克年产吸尘器 1500 万台左右,约占全球供给的 10%,规模优 势显著;3)与海外知名小家电客户建立长期稳定关系。公司吸尘器业务与 100 多个品牌 合作,销往 60 多个国家,为伊莱克斯、鲨客、必胜、飞利浦、博世和日立等全球市占率居 前的吸尘器企业提供代工,长期深度绑定。
吸尘器/园林工具出口规模稳健增长,ODM 未来具持续增长空间。受益于我国整体吸 尘器、园林工具等品类出口规模的持续扩张,公司 ODM 业务作为营收主干稳健增长, 2016-2021 年我国吸尘器出口规模年均复合增长率达到 13.70%;2021 年,我国园林机械 出口额 40.77 亿美元,同比增长 46.86%。公司作为行业龙头,享受规模扩张红利,2021 年 ODM 出口业务销售同比增长 23%,其中园林工具(+50%)、空气净化器(+95%) 出口业务实现大幅增长。长期来看,全球吸尘器等清洁电器仍具广阔成长空间,我国是全 球吸尘器最主要制造国,莱克则以自身技术+客户+规模优势为依托,长期受益于行业增长。 同时,增加空气净化器、吹风机、厨电等新产品和新品类出口,亦打开新市场的销售增长 空间。
ODM 业务藏器待时,人民币贬值+原材料**下行盈利有望边际改善。2021 年以来 受到欧洲地缘冲突、全球 CPI 走高美联储持续加息等影响,海外需求受到一定抑制,清洁 电器出口代工企业业务均有所收缩,但莱克在毛利率普遍承压的情况下仍然高于同业。2021 年,代工同业公司均出现毛利缩减,新宝股份/富佳股份毛利率(ODM/境外)同比下滑 5.1 pcts/ 2.4 pcts,莱克 ODM 业务毛利率亦有所下滑,但仍处于行业高位。我们认为,莱克 ODM 业务历史悠久,技术、客户、规模三大核心竞争力加持下,未来随着外需改善仍将持 续贡献业绩。
短期来看,ODM 业务边际改善趋势明确。ODM 业务毛利较低,易受原材料**等成 本波动影响,2022 年 3 月以来,大宗原材料**高位回落,截至 2022 年 11 月 25 日, LME 铜、LME 铝价较年内峰值深度回调 25%/41%,同时,人民币兑美元汇率年内快速贬 值,较年初高位下降 13%,利好出口企业,原材料**下跌叠加人民币贬值将充分带动公 司 ODM 业务盈利修复。
5、盈利预测
在以下关键假设下,我们对莱克电气进行盈利预测: 1、自主品牌业务:公司自主品牌业务定位高端,核心产品依靠核心技术持续迭代拉高 均价,碧云泉 22 年最畅销机型 G7 相较 21年R506**提升25%,吉米除螨仪均价由 20 年的 539 元提升 29.7%至 2022M1-10 的 699元;线上渠道扩张初见成效,拉动各品类市 占率不断提升,两者叠加有望拉动自主品牌业务收入快速增长。分品类来看,我们认为净 饮机、除螨仪业务将进一步贡献收入,预计 2022-2024年净饮机销量同比增长4%/10%/8%,**同比提升 5%/20%/15%;除螨仪销量同比增长12%/25%/10%,**同比提升 10%/23%/15%,吸尘器业务由于扩展洗地机新品类,2022-2024年销量同比增长 4%/18%/10%,**同比提升 6%/15%/10%。
2、ODM 业务:2022 年受欧洲地缘冲突、全球 CPI 走高美联储持续加息等影响,海 外需求受到一定抑制,公司 ODM 业务有所收缩,2022 年 M1-10 家电全品类出口额同比 下滑 11%,吸尘器同比下滑 20%,我们预计 2022-2024 年公司 ODM 业务销量同比 -4%/+1%/+2%,**同比+4%/2%/2%。综合来看,我们预计 2022-2024 年 ODM 业 务实现营收 53.49/55.10/57.33 亿元,同比增长 0.1%/3%/4%。
3、核心零部件业务:下游新能源车需求旺盛,铝合金材料符合轻量化需求,根据我们 测算,新能源车用铝合金零部件 2022 年市场规模将达到 432 亿元,2021-2025 年间 CAGR 达到 46.1%,未来成长具有高确定性。我们预计 2022 年莱克新能源竣工后,23 年起产能 进入爬坡阶段,2022-2024 年公司铝合金压铸业务收入规模分别为 2.52/6.52/16.52 亿元, 增速分别为 15%/159%/153%。帕捷 2022 年开始并表,根据可转债报告中披露的在手订 单及公司业绩指引,预计 2022-2024 年实现收入 15.33/17.17/18.38 亿元,同比增长 22%/12%/7%,公司电机等其他核心零部件预计实现收入 10.20/10.71/11.25 亿元,同比 增长 5%/5%/5%。
综合来看,我们预计 2022-2024 年公司核心零部件业务实现营收 28.06/34.41/46.14 亿元,同比增长 135.6%/22.6%/34.1%。 综上,我们看好公司自主品牌业务量价齐升、ODM 业务底部修复、核心零部件业务快 速成长,但由于公司出口业务占比仍较大,受人民币兑美元汇率影响弹性较高,2022 年 11 月以来人民币兑美元阶段性升值对公司业绩有抵减作用,我们小幅下调公司盈利预测。 预 计 2022-2024 年公司分别可实现营收 96.1/108.8/126.8 亿 元 , 同 比 增 长 20.9%/13.3%/16.5% , 实 现 归 母 净 利 润 10.49/11.66/12.98 亿 元 , 同 比 增 长 108.7%/11.2%/11.3%。
(本文仅供参考,不代表我们的任何投资建议。如需使用相关信息,请参阅报告原文。)
精选报告来源:【未来智库】「链接」
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