步步高,艰难求生!
曾经的商超巨头,如今艰难求生。
苦捱一年多,民营商超第一股——步步高,因拖欠364.22万元货款,被债权人申请重整及预重整。
又因巨亏25.44亿元远超预期,收到了深交所的监管函。
昔日的“大船”满是窟窿,而创始人王填早早**离场,徒留一个烂摊子给了湘潭国资。
01
步步高这个名字,并非段永平的步步高,而是见证了我国零售三十年的我国“民营商超第一股”。
这家起步于湘潭,一路席卷湖南、云南、广西、贵州等中部及西南省份的商超巨头,让创始人王填以“西南王”之名,惊艳了我国商超零售史。
****之初,王填还不叫王填,而是王立希。当劳动致富的概念吹进每个人心中,“万元户”魔力越发深厚。王立希学不上了,和俩同学偷偷养起了兔子。
兔子养殖以失败告终,被劝回学校的王立希,改名王填,意在今后勤勉填补虚耗光阴。
1987年,王填考进了湘潭商业学校。
是金子,怎么都会发光。一个更换热水瓶胆的生意,让王填硬生生做到了湘潭的各大中专院校。以至于,毕业之际,王填被湘潭南北特食品总公司直接“点名”。
敏锐的商业嗅觉,独到深远的目光,进入南北特食品不久的王填,便被提拔为业务科长。
深耕零售领域几年后,王填起了创业的心思。1995年,辞了职的王填,和妻子张海霞创办了步步高食品公司。通过金龙鱼、统一等知名品牌在湘潭的代理权,王填迅速完成了原始资本积累。
真正让王填一战成名的,还是当年年底的我国零售业高层研讨会。
彼时,大佬云集,王填还是个名不见经传的小人物,却凭一腔热血,硬是进了研讨会,也听到了经贸委负责人提出“发展连锁超市是我国零售业的发展方向”。
于是,不久之后,在湘潭解放路一家国营菜肉商场铺面上,步步高超市横空出世。
不得不说,湘潭是王填的福地。他生于斯,长于斯,求学、就业都在此。也是从这里起步,王填和他的步步高王国,从湘潭一路席卷湖南、贵州、广西等诸多省份。
02
不得不说,王填入局超市的时机,天时地利人和。
1995年,民营商超起步元年。一众海外巨头扎堆涌入,家家悦、胖东来、永辉等商超先后成立。
明眼人都知道,商超必火。
无他,超市这种自选商品的全新业态,相较过去数十年凭票购物的单一模式,简直是降维打击。一线城市作为“商”家必争之地,简直快打出火来。
王填并没凑这个热闹,苟发育才是硬道理。
在湖南商超还是一片空白之际,步步高先是深耕湘潭、株洲等二三线城市,基本盘稳了才开始逐步向外扩张。
“农村包围城市”战略被王填吃得透透的。
此后,王填力排众议,带领步步高进行转型,开设大卖场,进军百货行业。超市自营(为主),百货联营(为主),**齐下,步步高逐渐和友商拉开差距,成为区域性民营零售巨头。
2008年,步步高在深交所成功上市,被称为“民营连锁超市第一股”。
13年的积累,让王填和张海霞夫妇在上市当年以32亿元的财富值,位列胡润我国榜第244位,并一跃成为湘潭首富。
随着步步高的上市,王填野心大增。在资本的加持下,步步高开始快速扩张。通过收并购,步步高先后将益阳爱丽丝、广西南城百货、湖南心连心超市、四川梅西百货、家润多超市等零售企业收入囊中。
巅峰之际,步步高在西南地区拥有700家门店。
与此同时,步步高不再只是单纯的零售企业。
随着房地产行业的快速发展,地价狂飙,商业物业租金连番上升。再加上电商冲击,本就利薄的零售业着实不太好过。
崇尚大店模式的步步高,只得不断强调自建和自持物业。如2016年启幕的国家首家商旅文化概念城市综合体——步步高·梅溪新天地,建筑面积超70万平方米,总投资达50亿元。
2019年,步步高迎来史上最高营收197.3亿元。一时间,步步高风光无限。
03
然而,越是风光无限,越是阴影深重。
在电商和新零售模式的冲击下,传统商超行业连续十年整体下行。
王填也曾豪情壮志,成立云猴电商,成立移动支付公司。然而,却是连晚集都没赶上。
引进**、京东逾16亿元战投,拟借助两大巨头的流量、供应链,加速己方数字化落地。结果是,**、京东不惜亏本减持,离步步高而去。
2018年后,步步高开始加大地产投入。而此时的地产行业早已不复昔日荣光。2018年-2022年,为布局购物中心,步步高累计投资近70亿用于自建地产,前前后后累计投入约110亿元。
长周期的建设加之超额的固定资产投入,极大考验公司的现金流。
拥有上市平台,再者又身处零售业,步步高是一点不慌。
王填没想到的是,突如其来的疫情席卷全球,对零售行业的打击不是一点半点。
2020年,步步高依旧坚挺,这一年净利润为1.117亿元。然而,疫情的持续,让步步高的经营问题快速暴露。
投入40多亿现金,修建的3个购物中心,疯狂挤压着现金流。零售主业萎靡,困境陡然爆发。2021年,步步高由盈转亏,出现自上市以来的首次亏损——1.841亿元。
数额看似不大,却是步步高王国崩塌的前兆。
04
崇尚大店模式的步步高,有着高资产,也有着高负债。
2022年,步步高债务危机全面爆发。当年6月,步步高“倒闭”传闻甚嚣尘上。一时间,持有步步高预付卡的客户,涌入步步高旗下超市、商场,疯狂扫货。彼时,预付卡规模高达13亿元。
不出意外地,挤兑危机爆发,生怕步步高突然破产倒闭。
步步高也在积极自救。对低绩效及扭亏无望的门店逐步关停,全面退出四川和江西市场。2022年,步步高关闭139家门店。
这一年,步步高归母净利润为-25.44亿元。一举吞掉十年的利润。
湖南当地也曾屡施援手,长沙国资背景的长沙高晟,战略入股步步高集团。湖南国资运营平台兴湘集团,提供不超8.27亿元的借款。
然而,巨债悬额之下,依旧杯水车薪。无力回天,只能“**”。
2023年1月,步步高控股股东步步高集团与湘潭产投投资签署相关协议,转让所持上市公司10%股权,对价5.18亿元。与此同时,步步高集团放弃所持全部24.99%股权的表决权。
2023年3月,交易完成,湘潭国资入主,创始人王填**出局。
然而,冰冻三尺非一日之寒。国资注入,避免了步步高直接**,却无法立即改善其业绩。
据步步高一季度财报,实现营收10.43亿元,归母净利润-9975万元。
与此同时,拿不到钱的债权人急了,纷纷将步步高诉上法庭。龙牌食品更是申请对步步高进行重整和预重整。就玩得挺大的。
十年河东,十年河西。
步步高能否在新东家手中扭转颓势是个未知数。但重整对于如今的步步高而言,或许是个好消息。
毕竟超市、百货领域,步步高在湖南、广西等地的零售市场份额,还是很能打的。
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