多次卖房“回血”、一年关店689家 不走寻常路的“美邦”路在何方？
6月28日，记者来到位于成都春熙路的Meter**onwe旗舰店，三层楼的店面有不少人光顾。美邦服饰的年报显示，这家2010年开业的专卖店，去年的营业收入排所有门店的前五名。
不过在成都店的繁华背后，美邦实则正在经历一场生死挑战。4年亏损超30亿，一年关店600多家，6月20日，其公告显示公司再次变卖资产用于“回血”。
事实上，不仅是美邦，许多同期出现的传统服饰品牌正慢慢消失在“步行街”，90后的青春回忆难抵时代发展，不走寻常路的“美特斯邦威”又路在何方？
美邦卖房“回血”
10年间关店4000多家
6月20日，美邦服饰发布公告显示，为盘活公司资产，拟以现金交易方式向宁波雅戈尔服饰有限公司**公司所持有的位于辽宁省沈阳市和平区太原街1号、1-1号店铺，经双方协商最终确定交易**为3亿元。
这不是美邦第一次“变卖家产”。去年10月，美邦就向雅戈尔**了武汉市一步行街的1栋大楼，**1.9亿元。去年年初，甚至美邦的重要文化符号——美特斯邦威服饰博物馆，也出现在在售之列。
资料显示，上海美特斯邦威服饰股份有限公司创立于1995年，2008年8月在深交所**上市。3年后其业绩达到顶峰，彼时美邦服饰营业总收入达99.45亿元，归母净利润高达12.06亿元。截至2012年底，美邦在全国拥有直营店和加盟店共计5220家。
但是好景不长，从2015年到2019年，公司净利润分别为-4.32亿元、0.36亿元、-3.05亿元、0.40亿元和-8.25亿元。近几年，美邦业绩更是不容乐观，4年累计亏损超30亿元，于是美邦开始大规模调整线下门店，关闭了难以持续盈利的直营和加盟店铺，转战线上经营。
截至2022年末，美邦服饰直营店铺存量29家，加盟店铺997家，一年关闭了689家店铺，包括旗下所有品牌。计算下来，10年间美邦关闭了4000多家店铺。
探访成都市场
2家店营收排名全国前五
曾几何时，全国各地步行街上可以说是十步一“以纯”，五步一“美邦”，但这样的风光场景早已不再。
记者查阅大众点评和百度地图发现，美邦旗下包括Meter**onwe和Mecity等品牌，在成都的所有店铺已不足十家。成都周边二线城市如绵阳、德阳等也只有一、两家美邦门店。
不过，根据美邦服饰2022年业绩报告，在全国营业收入排名前五的门店中，有两家门店都位于成都。包括Meter**onwe 四川成都中山广场店和Meter**onwe成都美邦大厦店，这两家店分别是开了17年和13年的老店。
6月28日，记者来到成都春熙路看到，拥有三层楼的Meter**onwe旗舰店在春熙路最繁华的地段，其中两层为**，一层为**。记者了解到，这家店还经历了一次装修，三楼的**区已经焕然一新，装修风格比较符合现代年轻人的审美，而衣服也多为五颜六色的潮流款式。
记者看到，不少年轻人来此打卡拍照，社交平台上，消费者对“美特斯邦威”的评价也不尽相同，有网友认为：“美邦衣服质量不错，也在尝试转型做国潮”。另外一名消费者则告诉记者，美邦现在的设计不行了，当学生的时候买不起，工作之后就不想买了。
传统休闲服饰遇困境
谁是下一个“时代的眼泪”？
近十年间，随着休闲服饰市场的不断细分，来自国内外品牌的竞争压力持续加大，森马、拉夏贝尔、美特斯邦威等一批国货时尚服饰品牌迅速崛起后，有的可以力挽狂澜，有的则只能折戟商场，这背后是一场时代审美的变局。
美邦服饰在业绩报告中也给出了解释：“伴随数字化与新零售业务模式的兴起，公司目标年龄段消费群体的时尚偏好快速变化，这对公司业绩造成直接影响”。
对于传统休闲服饰遭遇的困境，浙江大学国际联合商学院数字经济与金融创新研究中心联席主任、研究员盘和林表示，虽然针对业绩下滑，多数企业认为主要是由于疫情反复，增加了公司经营困难，但从财报数据看，服装企业业绩下滑主要集中在中低端品牌服饰领域，其原因为贴牌无法掌控产品品质，不能在消费者中形成良好口碑。
**智库高级研究员江瀚认为，像美特斯邦威这些传统品牌必须要面对品牌老化的问题，“虽然它们试图通过走下沉市场的道路寻找市场发展空间，但是在电子商务如此盛行的今天，给他们的市场空间越来越少了，要想真正实现发展，还是要在自身品牌上面下功夫，特别是产品设计能力的提升，需要找到在市场竞争中长期发展的优势”。
封面新闻记者 朱珠
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