多次卖房“回血”、一年关店689家 不走寻常路的“美邦”路在何方?

2023-07-21 封面新闻

6月28日,记者来到位于成都春熙路的Meter**onwe旗舰店,三层楼的店面有不少人光顾。美邦服饰的年报显示,这家2010年开业的专卖店,去年的营业收入排所有门店的前五名。

不过在成都店的繁华背后,美邦实则正在经历一场生死挑战。4年亏损超30亿,一年关店600多家,6月20日,其公告显示公司再次变卖资产用于“回血”。

事实上,不仅是美邦,许多同期出现的传统服饰品牌正慢慢消失在“步行街”,90后的青春回忆难抵时代发展,不走寻常路的“美特斯邦威”又路在何方?

美邦卖房“回血”

10年间关店4000多家

6月20日,美邦服饰发布公告显示,为盘活公司资产,拟以现金交易方式向宁波雅戈尔服饰有限公司**公司所持有的位于辽宁省沈阳市和平区太原街1号、1-1号店铺,经双方协商最终确定交易**为3亿元。

这不是美邦第一次“变卖家产”。去年10月,美邦就向雅戈尔**了武汉市一步行街的1栋大楼,**1.9亿元。去年年初,甚至美邦的重要文化符号——美特斯邦威服饰博物馆,也出现在在售之列。

资料显示,上海美特斯邦威服饰股份有限公司创立于1995年,2008年8月在深交所**上市。3年后其业绩达到顶峰,彼时美邦服饰营业总收入达99.45亿元,归母净利润高达12.06亿元。截至2012年底,美邦在全国拥有直营店和加盟店共计5220家。

但是好景不长,从2015年到2019年,公司净利润分别为-4.32亿元、0.36亿元、-3.05亿元、0.40亿元和-8.25亿元。近几年,美邦业绩更是不容乐观,4年累计亏损超30亿元,于是美邦开始大规模调整线下门店,关闭了难以持续盈利的直营和加盟店铺,转战线上经营。

截至2022年末,美邦服饰直营店铺存量29家,加盟店铺997家,一年关闭了689家店铺,包括旗下所有品牌。计算下来,10年间美邦关闭了4000多家店铺。

探访成都市场

2家店营收排名全国前五

曾几何时,全国各地步行街上可以说是十步一“以纯”,五步一“美邦”,但这样的风光场景早已不再。

记者查阅大众点评和百度地图发现,美邦旗下包括Meter**onwe和Mecity等品牌,在成都的所有店铺已不足十家。成都周边二线城市如绵阳、德阳等也只有一、两家美邦门店。

不过,根据美邦服饰2022年业绩报告,在全国营业收入排名前五的门店中,有两家门店都位于成都。包括Meter**onwe 四川成都中山广场店和Meter**onwe成都美邦大厦店,这两家店分别是开了17年和13年的老店。

6月28日,记者来到成都春熙路看到,拥有三层楼的Meter**onwe旗舰店在春熙路最繁华的地段,其中两层为**,一层为**。记者了解到,这家店还经历了一次装修,三楼的**区已经焕然一新,装修风格比较符合现代年轻人的审美,而衣服也多为五颜六色的潮流款式。

记者看到,不少年轻人来此打卡拍照,社交平台上,消费者对“美特斯邦威”的评价也不尽相同,有网友认为:“美邦衣服质量不错,也在尝试转型做国潮”。另外一名消费者则告诉记者,美邦现在的设计不行了,当学生的时候买不起,工作之后就不想买了。

传统休闲服饰遇困境

谁是下一个“时代的眼泪”?

近十年间,随着休闲服饰市场的不断细分,来自国内外品牌的竞争压力持续加大,森马、拉夏贝尔、美特斯邦威等一批国货时尚服饰品牌迅速崛起后,有的可以力挽狂澜,有的则只能折戟商场,这背后是一场时代审美的变局。

美邦服饰在业绩报告中也给出了解释:“伴随数字化与新零售业务模式的兴起,公司目标年龄段消费群体的时尚偏好快速变化,这对公司业绩造成直接影响”。

对于传统休闲服饰遭遇的困境,浙江大学国际联合商学院数字经济与金融创新研究中心联席主任、研究员盘和林表示,虽然针对业绩下滑,多数企业认为主要是由于疫情反复,增加了公司经营困难,但从财报数据看,服装企业业绩下滑主要集中在中低端品牌服饰领域,其原因为贴牌无法掌控产品品质,不能在消费者中形成良好口碑。

**智库高级研究员江瀚认为,像美特斯邦威这些传统品牌必须要面对品牌老化的问题,“虽然它们试图通过走下沉市场的道路寻找市场发展空间,但是在电子商务如此盛行的今天,给他们的市场空间越来越少了,要想真正实现发展,还是要在自身品牌上面下功夫,特别是产品设计能力的提升,需要找到在市场竞争中长期发展的优势”。

封面新闻记者 朱珠

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