拥抱变化,向新而生:京投发展的破与立

2023-08-07 同花顺财经

拥抱变化,向新而生:京投发展的破与立###

6.30刚过,各大机构的行业榜单和媒体的年中盘点相继出炉。上半年房企销售业绩、拿地金额以及新增货值等指标,是房企交出的期中成绩单,也是行业新变化与趋势的集中体现。

今年上半年,京投发展在业绩和扩储方面均有所收获,但比起这些显性的数据成绩,我们认为更值得关注的应该是成绩背后,企业拥抱变化、向新而生的能力,即京投发展的三「破」与三「立」。

近三年房企规模榜的显著变化,是那些一味追求快钱的发展模式难以为继,而潜心于产品和经营的稳发展企业一路跃升。

当快钱时代一去不复返,我们意识到必须「慢下来」,寻找新的方式,把红海变成蓝海,让发展变得长远。

同时,我们看到,新一代消费者的购买逻辑发生了很大的变化,不再看重或单一看重房子本身,他们更关心房子背后带来的生活方式体验。

对于企业来说,建立在用户需求变化基础上的产品创新,需具备高审美、高情感浓度、高精神含量三大特征,通过日常持续的内容输出,形成强大的精神粘附力和情感号召力。

这不是一朝一夕的事情,京投发展已经准备好将其作为一项长期的事业来推进。

由一家传统的房地产开发企业,向用户型企业蜕变的过程,是一个不断打破思维边界的过程。

在檀谷和慢闪公园,京投发展打破房地产行业的次元壁,与新消费、文化、艺术、影视等跨界资源链接,将社区变成生活方式体验的端口,让用户对我们的新模式和价值观产生认同,这些认同逐渐变成用户粘性,支撑更多场景打开,形成了一个良性循环。

在北熙区,京投发展摒弃传统做TOD大盘的思路,全面引入了慢闪思维作为指引,如采用精研方式了解用户需求,构建用户体验地图,最终形成产品服务设计;以生境为美原则,而不是传统的以达成指标为原则打造垂直绿化和立体景观,构建星河之境的生态美学;在空间场景上用「绿谷」串联TOD,打造慢闪公园的升级版、放大版或TOD版。

京投发展·北熙区二期效果示意图

作为复合微缩空间,「北熙区城市生活实验室」打破传统售楼处思维,以社群共创营地、预告北熙区生活方式的展场形式呈现,吸引了大量的明星品牌、跨界菁英,与未来的业主用户一起进行文化共创。

京投发展深刻地认识到,时代在变,观念在变,需求在变,必须从用户的需求出发,以人为核心,以增强人的幸福感为目的,去实现人的基本需求之上的更高层次的满足。

在用户中心主义指引下,企业发展打开了新的局面:经过两年的建设和运营,慢闪公园已经成为北京颇具知名度美誉度的文化高地,逐渐成熟为具有**运营能力和自我完善能力的价值孵化器。

它提供了一种思维——在一个快钱时代,「慢下来,让生活变得更美」,用慢下来的方式孵化的品牌,反过来会强力赋能整个TOD的开发。京投发展北熙区的项目打造,得到慢闪思维的加持,正在一点点兑现次世代大城的未来人文图景。

京投发展·北熙区二期效果示意图

术业有专攻,在地铁停车场上盖综合开发这一细分领域,京投发展深耕十余年,依托实践经验开创性提出「TOD智慧生态圈」特色开发理念。

我们希望在以地铁停车场上盖开发为代表的综合开发范围内,建立一个以智慧思维和科技为主要工具,实现人文、自然、产业等价值共存与提升的闭环**,为城市、地铁和市民提供可持续的服务。

京投发展·公园悦府实景图

这一闭环**具有自我修复和优化能力,本质是以人为本,关照和重视用户需求,不断提升产品与服务的适配性,进而实现「效率×幸福」的终极答案。

而慢闪思维与不断进化的「TOD智慧生态圈」理念一脉相承,成为指导用户主义实践的新准则。

在体验经济大潮汹涌,消费者地位逐步提升,市场竞争愈加激烈的今天,越来越多的企业敏锐地意识到,只有将顾客/用户融入到需求满足、价值创造的过程中,才能保持可持续的竞争优势。

京投发展对于价值共创的理解和实践集中体现在,建立城市-地铁-市民利益共同体,更好地满足和平衡三方关系;让用户真正参与到产品与服务的价值创造过程中,建立与用户同频共好的生活方式共同体;并在前两者基础上,向着构建更为高级的精神共同体目标迈进。

借由TOD智慧生态圈和慢闪思维的双重赋能,京投发展开启了TOD全域创新的征程。其核心是从技本位向人本位的进化,从产业蓝海向人文蓝海的跨越。

北熙区以次世代大城的人文性和未来感,代表着京投发展TOD进阶的方向。次世代大城的人文性,意味着人文**和生态**的丰盛,未来感则是紧随下一代的、年轻态的精神需求,营造聚合百态生活方式的新生态圈社区范本,走向与用户的精神共鸣。

京投发展·北熙区二期效果示意图

过去几年,宏观形势、中观行业、微观个体都发生了深刻变化,身处时代变局中的京投发展,在企业转型过程中做到了有破有立,实现了向用户企业的发展进阶,为TOD创新和高质量发展提供了**的思想体系和重要的实践样本。


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