南方传媒投资数百万布局儿童阅读项目,意欲何为?

2023-08-08 出版商务周报
文/李兆
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商务君按:豪掷数百万做一个不赚钱的共读项目,这个阅读品牌究竟是谁?他们到底想做什么?

提起“猩球会”这个名字,很多业内人士可能会觉得陌生。但近日来,猩球会的一些动作逐渐引起了出版界的关注:今年4月,猩球会首家线下书店——东莞新华书店(猩球会)开业,这也是东莞市的首家少儿书城;5月,“星火共读营”首期开营仪式举行,猩球会计划为该项目投入数百万元资金。

很多人由此好奇,猩球会究竟是谁,猩球会想做什么?


创业圈里有句话,一件事情成功与否要看能不能替用户解决难题。由南方出版传媒股份有限公司(简称“南方传媒”)旗下南方星球打造的“猩球会”,干的就是让青少年爱上阅读这件事。


2021年8月成立的猩球会,作为家庭阅读品牌,主要通过图书、桌游、线上线下课程等多种形态产品和服务的开发,以阅读、游戏、启智为支点,服务于6~14岁青少年及其家庭。

南方星球流量部总监周波强调,家庭阅读和亲子关系是猩球会关注的核心点,“一方面,猩球会为青少年提供优质内容产品,另一方面通过打造产品和服务,搭建亲子关系的桥梁,在线上和线下实现家庭成员间的高质量互动、陪伴与沟通。”


投资数百万,力推“星火共读营”


猩球会的产品和服务在线上主要依托于微信小程序和私域社群展开,其小程序已有注册会员2万多人。而“星火共读营”是猩球会目前力推的重点项目,并于今年5月刚刚举行首期开营仪式,有千余个家庭在线上参与。


据了解,“星火共读营”是猩球会针对儿童阅读中存在的痛点和难题,所尝试的解决方法。“家长都希望孩子爱读书,但不知道该如何去做。家长自己给孩子买的书,孩子不爱读;家长也不知道如何引导孩子培养阅读习惯;孩子在阅读上缺乏专注力,总因网络小游戏、短**等分神;孩子阅读面太窄,只爱读漫画……


周波认为,这些需求之所以没有得到很好的满足,一方面可能是方法上的问题,另一方面也可能需要家长真正意识到“阅读”、引导孩子阅读以及亲子共读的重要性。

他表示,“星火共读营”想从孩子的阅读习惯突破,通过阅读行为,慢慢形成家庭阅读的氛围,让“书”“阅读”搭建起沟通桥梁,让亲子关系更为融洽,为孩子的未来成长奠定良好基础。

“星火共读营”在阅读方面,不限于文学或某一具体领域,而是全通识覆盖;运用各种工具、形式激发孩子的阅读兴趣,共同完成阅读过程;还为读者和创作者提供直接互动机会。


“星火共读营”目前以包年服务形式呈现,一年内除了提供6本实体书还有相应的6期线上阅读打卡服务。6本书是由专家精选的各领域优质好书;活动中会通过趣味闯关、趣味导图等方式激发孩子的阅读兴趣;通过导读服务教会孩子阅读方法,学习如何感受、领悟,真正读懂、读通一本书;通过合适的阅读节奏和每天“打卡”引导,让孩子在潜移默化中养成阅读习惯;通过直播反馈、社群互动答疑等方式,引导家长参与到阅读过程中,慢慢学会“共读”和“引导”的方法;通过各通识领域图书的搭配,扩大孩子的阅读面、提高阅读深度,进而发现自己的兴趣方向……


首期开营仪式上,大家共读的是人民文学出版社的科普书《给孩子的另类科普:一万亿个外婆》,有千余家庭在线参加互动。活动得到了非常积极的反馈,许多小读者在心中燃起了科学的小火苗,很多家长也同样感受到了不一样的生命科学教育课,更加坚定要和孩子一起践行亲子共读。



“星火共读营”目前收费是99元/年,单是6本书的成本就远不止99元,更何况还有那么多配套服务。猩球会如何评估这个项目的付出与收益?

周波说,猩球会将投入数百万元去推进这项有意义的共读计划,计划覆盖4.5万会员,“猩球会商业上的短期目标是让更多人成为会员,参与到共读计划中;长期目标是让更多人认同猩球会所倡导的共读理念,真正认同‘家庭阅读’的意义和价值,每个家庭都能从阅读中获得一些坚实的东西,获得成长和力量。”


互动产品,备受会员青睐


除了“星火共读营”,猩球会还打造了“节气传家”“猩小盒”等互动性极强的知名项目。


持续近一年时间的“节气传家”项目围绕“二十四节气”IP,搭建了图书《宋英杰叔叔讲节气》、桌游、手账、**课程、社群活动、年度打卡营等产品矩阵,形成“节气传家”的IP体系。活动还联合郭守敬纪念馆举办“二十四节气插画展”,运用线下参与、线上打卡的形式,近一步宣传“二十四节气”系列产品。


“猩小盒”是订阅制的亲子互动盒,两个月一期,帮助家长实现与孩子高质量的亲子互动与陪伴,备受会员喜爱。


“猩小盒”每期主题不同,盒子里包括一本图书、一个桌游、一件玩具、一套文具或者手工材料包等。比如“我的节日”主题产品是一款家庭亲子欢乐“百宝盒”,猩球会希望在这期猩小盒里,让孩子创造属于自己和家庭的节日。盒子里包括:日本童话**新美南吉的绘本珍藏版《鹅的生日》,一册全景展示世界各地节日、让孩子对多元文化有全方面了解的长拉页,让孩子用画笔记录节日欢乐瞬间的12张节日手抄报模板,此外还包括“节日创造入门”手册、《一起来过节》原创卡牌类桌游、“啵啵一家”文件夹以及伸缩趣味万花筒、“童年回忆”鸡毛毽子以及炫彩荧光棒、猩小盒贴纸等。

猩球会还曾专门为北京市十一学校定制“开学”主题盒,作为2022年一年级新生的开学礼,受到该校师生和家长的认可与欢迎。


在孩子与家庭共同成长的道路上,猩小盒不仅提供工具,也提供行之有效的方法与服务。包括一年6 期实体的“猩小盒”和相应线上服务——实体盒子内容的跨媒体延伸、围绕不同选品进行的不同类型打卡等。


尝试线下,首家儿童书店落户东莞


猩球会不光有线上产品和服务,在线下也开始崭露头角。


今年4月,猩球会的首家线下书店——东莞新华书店(猩球会)开业,这也是东莞市首家少儿书城。两层营业空间的面积约为1800平方米,图书数量达9万多册,产品类型有5万多种。店内设有潮玩区、人文社科区、少儿区、绘本亲子阅读区、文体文创区、活动沙龙区等。


周波说,猩球会在线下空间的探索主要聚焦于儿童书店的打造。“猩球会希望通过线下空间的打造,为会员提供更多线下活动、沟通的机会;希望这个空间能成为全家人共同出游的首选之地,在这个功能完善、舒适而丰富的空间中,亲子可以共同阅读、共同游戏,将‘家庭阅读、亲子阅读’的品牌理念渗透至每个空间细节中。”


同时,书店也是猩球会的线下形象旗舰店,在实体空间中精准触达读者群体,让读者对猩球会的了解更加直观立体。据悉,第二家猩球会儿童书店将入驻广州新华里城市文化综合体,在这座城市文化新地标中,猩球会将延续打造特色少儿书店的路线,希望能为将来在更多城市的文化地标中进行品牌宣传提供良好范本。


除了清晰的线上、线下业务布局,猩球会在内容开发策略上,还会围绕某一个核心IP打通线上线下资源,做全方位深度开发。

以青年学者李天飞刚刚上市的《一看就懂的古代文化常识》(全10册)为例,这套书是猩球会围绕“李天飞给孩子的我国传统文化”这一核心内容IP进行深度开发的产品之一,除了纸质书,猩球会还打造了“青少年国学”线上线下相结合的课程体系,通过实体出版物、线下精品课,不同形式的内容产品彼此配合,打通线上线下,搭建完整的内容IP体系和营销体系。周波介绍说,暑期夏令营“马上新国学”也已上线。



作为南方传媒在北京发展的阅读品牌,南方星球希望承担好文化国企的第一使命,一南一北联动资源,深耕家庭阅读推广,通过优质内容产品和优质阅读服务,将更多更好的原创作品带给读者,更好地推进全民阅读,让更多的孩子有无限的未来。
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