每天卖出2万只的全聚德跌下神坛!周延龙:全聚德正失去年轻人
被誉为中华第一小吃的全聚德烤鸭,上半年巨亏1.52亿!网友惊呼:238元一只的烤鸭卖不动了!这到底是怎么了?
全聚德上半年财报显示,全聚德上半年实现营收3.273亿,较2021年同期的4.794亿元下降了31.72%;巨亏1.525亿元,较2021年同期的亏损4245万元扩大了259.32%。
全聚德认为,本次疫情对公司影响超过2020年。
2020年疫情以来至今,全聚德连续亏损两年半,2020年和2021年分别亏损2.619亿元和1.569亿元,2022年上半年1.525亿元,累计亏损5.713亿元。
全聚德总经理周延龙认为,年轻人对百年老字号很陌生,全聚德正在失去年轻消费群。
从东来顺空降过来的总经理周延龙接替前任张力,他使出了浑身解数,可惜的是,也没能力挽狂澜。
上任之后,周总全面取消餐厅***,之前的***,包厢15%,大厅10%!,还开通了外卖平台,但好像也没有什么起色,业绩增长依然不佳。
2008年,全聚德乘着北京奥运会的东风,一跃成为北京烤鸭的代名词,那时候起,流传这样一句话::不到长城非好汉,不吃烤鸭真遗憾。
全聚德的光环已经达到了顶峰。
那时,全聚德每天要卖掉2万份烤鸭,如今销量却出现大幅下滑。
全聚德原本是一个面向大众的正餐,他受到了国内外游客的喜爱,被誉为“中华第一吃”,以前一直都是旅游人群慕名来吃,之前每年接待的宾客大约有800多万人,在这800多万人中,大部分人都是外来游客!
全聚德每只烤鸭238元起,制作椒盐鸭架或者鸭汤泡饭,则需另付20元。套餐**包括荷叶饼、葱酱,则是278元,一份蔬菜动辄四十元,此外还加收10%的***。
一位消费者抱怨:其实**不便宜,味道还一般,服务更是没有,就像置身于一个大排档一样。
为什么238元/只起的全聚德烤鸭没人吃了呢?
全聚德最近几年可谓风雨飘摇,业绩连年大幅下滑!
全聚德把业绩下滑归结为疫情,事实上疫情也能是背锅侠,因为从2019年开始,业绩已经大幅下滑!
外地人去北京必须吃的全聚德,每天可以卖出2万只,游客从800万,下降到500万,这两年就更惨了,更可怕的是,北京人不吃了,外地人也不吃了,年轻人更加不吃了!
这可能是一个很大的原因!
除了这个因素,我总结一下:造成全聚德业绩下滑,主要三个方面的原因!
第一,口味已经不如从前,其实,狗不理也是这样,百年老店,货真价实,品质第一,但这些百年餐饮企业这些方面总让人诟病,当然,也可能是消费者在选择多了,口味也挑剔了!
第二,**贵,几个人要吃1000块,周延龙上任后,宣布全面下调**,大概在20%左右,目前效果也不是很好!
第三,服务是最大软肋,有消费者描述,自己去全聚德吃饭,旁边一桌服务员收碗震天响,还把残羹冷炙溅到自己身上,仿佛置身大排档,觉得不能接受!哪像是一个高档餐厅啊!
你看,这三点,也是餐饮业的本质。
不管你是大排档还是高档餐厅全聚德,行业的规律不可违!
另外,我认为,百年老店也应该升级自己了。
国潮,超级IP是不错的策略和出路!
如今,故宫淘宝,做得就非常好,一个淘宝店,一年销售几十亿,确实非常精彩。
要我说啊,这些百年老店,就不要再躺在被窝里吃品牌的老本了,这样下去,就像狗不理一样,迟早是要退市的!
238元一只起的全聚德的烤鸭卖不动了?
百年餐饮老店的复兴之路在哪里呢,值得我们好好思考啊!
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