半年报发布，水井坊依然是“优等生”
酒企陆续公布上半年经营数据。在19家白酒上市企业中，水井坊发布了第一份半年报。数据显示，2022年上半年，水井坊实现营收约20.74亿元，同比增长12.89%。
根据我国酒业协会公布的最新数字，2022上半年，全国规上白酒企业酿酒总产量为375.09万千升，同比增长0.42%；销售收入达3436.57亿元，同比增长16.51%；利润总额达1366.7亿元，同比增长34.64%。2022上半年，全国规上白酒企业数量为961家，亏损企业达190家，亏损面为19.77%；亏损企业的累计亏损额为13.41亿元，同比增长65.03%。
在行业保持持续增长的前提下，同时也出现了近1/5的企业亏损。业内人士看来，今年上半年，疫情反复导致国内经济环境受到影响，白酒业务消费场景减少，直接导致白酒销量的下滑；叠加原材料供应、物流交通等因素影响，众多酒企的业绩受到影响。在此背景下，除了满足品牌消费、政商务消费的高端酒水，以及满足普通消费者口粮酒的低端酒水受影响较小外，处于中间位置的酒企和品牌受影响较大。
受以上因素影响，二线酒企增长乏力甚至大规模下滑，酱酒企业同样未能幸免。一家贵州酱酒企业负责人透露，受疫情和经济形势影响，上半年该公司旗下经销商库存压力很大，为了减轻经销商压力，公司一连下调了两次年初制定的销售目标，“不然一旦经销商迫于资金压力低价倾销和甩货，会直接冲垮公司的**体系”。
一片火热的酱酒企业尚且如此，其他香型的酒企日子就更不好过了。作为主打高端浓香的水井坊，依然保持两位数的增长幅度，不可谓不优秀。
这与水井坊首席执行官朱镇豪的战略考量有关。从2021年开始，水井坊制定了“成为浓香白酒品牌，持续健康成长，备受尊敬与信赖的白酒公司”的公司愿景和五年发展使命，并围绕“产品升级创新、品牌高端化、营销突破”三大策略，采取了一系列变革举措。
上半年，水井坊沿袭一贯的以高端活动带动品牌传播的思路，相继推出了“冰雪我国年”“为国球举杯”“城市网球赛”等体育营销活动，来自国家滑雪队、国家乒乓球队、国家网球队的主力和明星球员们相继走进水井坊。由此衍生的水井坊独家IP“以桌会友”系列城市论坛和乒乓球赛事，也产生了不小的影响力。据了解，继成都、长沙、杭州之后，“以桌会友”将在9月2日抵达郑州。
这些营销活动在一定程度上，进一步提升和扩大了水井坊的品牌影响力，夯实其作为高端白酒的**地位。水井坊首席市场与创新官周苑忻透露，围绕“体育”“文化”两大核心建立起来的优质品牌IP矩阵，已持续为水井坊在高端圈层的营销做出贡献。
从半年报上看，水井坊利润指标下降了两个百分点。但可以预见，进入下半年，随着中秋、国庆、春节等酒水销售旺季的来临，这些营销投入会产生良好的动销能量。
业内人士也认为，作为全国性品牌的水井坊，年销售40亿元的体量，“要维持全国性的品牌影响力，有限的品宣费用，如果撒胡椒面的话，远远不够，所以挑选精品赛事和活动，集中精力和拳头打一个点，反而正能维持其作为高端浓香型白酒的品牌地位。不做则已，做就必定做到**，能够成为经典营销案例，能够引领行业发展，并被同行所学习和模仿——这也是水井坊所独有的风格”。
据了解，水井坊还在业内较早擎起非遗文化保护的大旗。其他酒企纷纷跟进，参与文化保护逐渐成为行业风尚，为白酒行业赢得了荣誉。（朱西岭 ）
一 公司基本情况速览总股本：1.879亿 总发行量 :4690万 发行**：10.69元 募资总额：5.01亿发行市盈率:20.42倍 行业市盈率:19.12倍所属行业：燃气生产和供应 所属区域：陕西
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