西安旅游30年依赖兵马俑的时代该结束了！
本篇文章为成博士针对网络事件“山寨兵马俑” 的系列解析篇之三
三、西安旅游30年依赖兵马俑的时代该结束了
兵马俑走上今天神坛的地位，和当初旅游业发展阶段、需求特征有很大关系。
在80年代的时候，我国国内旅游尚未起步，主要需求者是外国人，他们来我国，是想看到最具有代表性的自然和文化景观。
自然旅游看桂林山水，人文旅游当然是看西安这座3000年古都了。
观光旅游时代，对应的产品主要是景区。而景区开发，不仅是考虑文化资源本身的价值，还要看市场区位、交通条件、目的地经济发展水平这些。
所以同样具有文化价值的秦公大墓，因为位于宝鸡凤翔南指挥村，距离西安200多公里，就很难开发出来。
兵马俑位于临潼，一流的资源禀赋，优越的地理条件，一下成为陕西旅游的代名词。
然后就获得了各种桂冠。尤其是拿到了世界遗产招牌以后，在很多年，是陕西唯一。
但笔者以为，在陕西地面上，文化价值和兵马俑同样级别的，还要不少。比如西汉十一帝陵、唐十八陵，周秦汉唐都城遗址，它们的价值都足以申报世界遗产。只是由于当初地方政府不给力，没有申报意识，才造成今天的局面。
很多时候，能否申报世界遗产，是看地方政府是否愿意花费人力物力，整申报材料。而且，越早申报越容易过。
泰山可以是世界遗产，华山为什么就不是？说到底还是当初没有积极申报。
作为陕西唯一的世界遗产，兵马俑就成了西安旅游的代名词。凡是来西安的，都得去兵马俑朝圣。
所以兵马俑其实不需要做什么营销，反而在旺季的时候要考虑怎么控制人数。
可是成天拿兵马俑说事，恐怕还不能满足现代旅游者的预期。
没办法，谁让你是世界四大古都之一呢？谁让你是周秦汉唐文明发源地呢？全国人民在来西安以前，对西安旅游期望值自然非常高。
能把周秦汉唐四大文明相关的文化遗产挖掘呈现给旅游者，是西安旅游的历史责任。
周秦汉唐，我们有代表周文化的旅游产品吗？我们有一个丰镐遗址，仅仅是遗址而已，有一个10块钱参观的车马坑，寒碜得不能再寒碜。
秦文化的代表产品，我们只能拿临潼的秦始皇陵和兵马俑做代表。因为秦人的咸阳城，在咸阳。虽然距离西安很近，但那是咸阳人民的，西安管不着。
汉文化的代表呢？我们有一个西汉长安城遗址。到今天也没开发出来，外地游客无人知晓。
唐文化的代表呢？大雁塔、华清池、大明宫。大雁塔除了看喷泉表演，能体验什么唐文化？华清池只剩下长恨歌演出可圈可点了，里面温泉遗址遭受无数游人吐槽，不信去大众点评网看留言和晒图。
还有就是城墙、钟鼓楼，抱歉，那是明代的！
说了这么多，我的意思是：在周秦汉唐四大文明挖掘方面，西安旅游还有很大的潜力和空间。
希望西安能打造出和兵马俑齐名的旅游产品出来，分担一下兵马俑身上承担的压力。
四、做大格局，正确处理西安和咸阳、宝鸡、渭南的关系
对于西安来说，旅游发展不能只考虑自己家里这点事情。盘算自己有哪些资源，怎么开发。
因为西安的城市功能决定了，它不仅是旅游目的地，也是整个关中城市的旅游集散地。
所以西安不仅肩负着接待旅游者的目的地功能，还肩负着为关中其他城市提供服务的旅游集散功能。
并且，挖掘周秦汉唐四大文明，绝不单单是西安的事情。因为这四个朝代的主要遗存，并非西安独有。仔细算起来，一半都在西安以外。
周文化，西安只有一个丰镐遗址。周人的发源地，周原，在宝鸡扶风、岐山一带。
秦文化，西安只有临潼的秦始皇陵和阎良的栎阳城遗址，而秦人的雍城遗址在宝鸡、咸阳宫在咸阳。
汉文化，西安只有汉长安城遗址，西汉十一陵主要在咸阳。
唐文化，唐十八陵主要分布在咸阳、渭南地区。
所以，打造周秦汉唐文明旅游圣地，不是西安一个城市的事情，是整个关中地区的事情。需要资源整合，区域协同。
西安，不要仅仅把自己包装成周秦汉唐的代名词，好像就西安能代表光辉灿烂的四大文明一样。
彼此尊重，才有合作的机会。
在旅游区域协作方面，西安面临的问题和北京一样，因为自身资源禀赋比较好，所以和周边城市的关系没有理顺，导致区域协作推进比较缓慢。
上海就不一样，因为上海自己缺乏旅游资源，所以整个长三角地区，上海、苏州、杭州、南京、无锡、宁波，旅游协同做的比较好。
北京现在回过神来，也开始强力推进京津冀旅游一体化。
建议西安多学上海。
个人简介：我是成英文（微信ID：chengyingwen1982），一个旅游博士，任教于西安外国语大学旅游学院。旅游、户外、骑行、摄影爱好者，骑车去过我国20多省，出版有《骑行北京》，走遍陕西所有区县，探索过很多冷僻的帝王陵、大遗址、寺院。
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