马爷直通车：北京晚报对话马中骏：“南墙”不破，何以创新？
出品 ：慈文传媒股份有限公司
主办：品牌战略发展中心发布和传播关系部
监制：米椒君
主编：不会魔法的仙女
采写：Clairebear
编辑：不会魔法的仙女
版式：隔壁王
部分图源据网络
对于每一个身处影视圈的人来说，今年都是特别的一年。不仅因为今年的市场表现时时都会惊掉人的下巴，从时间上来说，我国电视剧在今年恰逢60周年。也正是因为这样，过了年初的各大颁奖典礼，年中的飞天奖、上海电影电视节，到现在，时常会有一些媒体老师因此想邀请慈妹儿家的一位影视圈的“老炮儿”，来就我国电视剧六十年的相关话题、我国电视剧发展，作出深度行业探讨和交流。慈妹儿不用说，你们也知道这位“老炮儿”是谁，毫无疑问的慈妹儿家的一番：慈文传媒董事长、总裁马中骏。
这一次，慈妹儿跟着马爷来到的是《北京晚报》的“会谈室”，不仅要聊聊过去影视文艺作品的发展，还得站在自己的角度谈谈慈妹儿家又是怎样在时代中“大浪淘沙”的。话不多说，这一次慈妹儿纪实的镜头已经准备好了，一起来看。
环境变：从文艺作品到商业产品的转变
从60年前的《一口菜饼子》到现在，我国电视剧已经成为了影响最大、覆盖最广、受众最多的大众文化形态。马爷创办慈文18年，但自己的从业经历算起来，已经有40年了。历经40年的电视产业发展变革，这几十年间电视剧是如何一步步发展壮大成为现在影响最大的大众文化形态，马爷梳理出了两个关键词：纯文艺、商品化。
比起现在在人们的生活中扮演娱乐角色的电视剧，远在上世纪八十年代，电视的主要功能还是教育与表达思想，娱乐功能要排在后面。马爷回忆道，“在上世纪80 年代****初期，社会的表达**远远大于其他，那时候观众特别爱看的东西大部分都是社会问题，大家愿意表达对于人生、对于生活的看法。所以80年代的文艺创作是一个特别的时期，通过思想解放把过去那种禁锢的东西推倒，那是一个文化的启蒙时期，新的思想、新的理念、新的想法不断涌现，同时还没有受到商业化的污染。那时不管小说也好、诗歌也好、绘画也好、电影也好、戏剧也好，所有的文艺作品中带着大量的求知欲，思辨色彩，这是我们年轻时经过的时代。”
而当电视机在我国得到了更多普及的90年代初时，电视的繁荣时代也到了。《渴望》、《编辑部的故事》《北京人在纽约》这一批由北京人作家创作、讲述北京人故事的电视剧是当时优秀的代表作。在马爷看来，这些作品之所以能成为优秀的作品，是因为当时的电视剧制作是以编剧为主，是文本的时代，剧拍得好首先是文本好，是文本给大家留下了深刻的印象。
也正是繁荣的开始，电视剧制作也进入到了一个产业化的初期：电视剧的易货贸易开始出现。一开始没有民营公司，是电视台自己拍摄自己交换。当民营的电视剧制作方出现，易货贸易升级成为易货与广告之间的交易，电视台同意制作方有几分钟的贴片广告，电视台不出购买电视剧的钱，制作方从广告商手里收钱。易货与广告之间的交易再繁荣，又出现了广告分离，即广告时间被制作方统一卖给广告公司。当然这样的状况并没有持续多久，由于电视台自己也有广告并且广告越来越多，很快分离广告就被电视台收回了。当制作方不用再找广告，电视台视广告收益直接给制作方开价购买电视剧，就与现在的形式相似了。
马爷说到，“那时电视台90%的收入和利润靠播电视剧赚的，那时综艺不好，最火的就是电视剧 ，而且它具备娱乐色彩，电视台的其他节目还是单纯的宣传教育功能，所以电视剧就比较火，而且越火广告就越好，电视台就愿意出更多的钱。”
从最初用来教育与表达思想的文艺作品，到最能给电视台挣钱的娱乐产品，短短几十年间，电视剧完成了自己从文艺作品到商业产品的转换。
创作不变：始终像小孩一样保有好奇心
商品化后的电视剧时代与纯文艺的电视剧时代有着明显的区别，因为作品与产业链上每个人的收入紧紧相关，“如何获得更多的广告”成了相关产业的人们不得不思考的问题。进入卫视时代后，产业集中度提高，出现了“一剧四星”的播出方式，后来变为“一剧两星”，“马太效应”越来越强，垄断性更高了。带来的效果则是从一开始的编剧、制片人中心制，到对大咖演员“趋之若鹜”。“平台方对于演员的要求越来越具体。制作方、编剧的话语权越来越少。”
而在这飞速变化的数十年间，慈妹儿家不变的是高效、高质量的产出。十年前，慈妹儿家有书写男儿豪情壮志的武侠故事，也有展示时代变迁下儿女情长的文艺作品。到现在，借用媒体报道的话来说，慈妹儿家则是“流量与质量的双保证”，《花千骨》《老九门》《楚乔传》都是慈妹儿家的骄傲。
为什么环境不停在变，慈妹儿家的高能、高效、高质量的产出却不变？让慈妹儿自己说，是因为对我们来说，创作这件事本身不变，如何创作一个好的作品，秘诀也没有变。而这个秘诀是什么，则要马爷亲自讲给大家。
马爷说到，“不变的因素是我们始终在坚持的追求与准则”，而这些准则，马爷则概括了四条。
01 保持的是作品当中“***”的情怀
因为涉及普遍人性的问题最能够打动观众，这样的原则在全球范围内依然成立。
02 人物的形象要丰满独特
追求人物特有的个性、特有的情怀和他丰富可期待的命运。这样的要求是我们在人物塑造上的坚持。
03 “接地气” 的情节和故事
在我们的作品中，背景环境是人物和剧情的必要条件。用现实主 义的态度去观察人物的生活和梦想，即使是浪漫主义的梦想，这种态度依然不变。
04 创新要素
对于作品中的情感、人物、故事，每当找到不同的认知和发现， 就要给予作品不同的要求。所以更高的 境界，就是在不变因素里面去追求它的可变性。
尽管方**不变，但时代在变审美在变，这一点，马爷又是如何跟上这个时代的？《北京晚报》的记者好奇问到。马爷则微微眯起了眼，轻松地回答到，“其实就是跟小孩一样有好奇心。你对这个世界还充满好奇你就能跟得上这个时代。这是一个变化的时代，但随着人的思维固化，大家总想走捷径，不愿突破。我们经常说，不撞南墙不回头，实际上这是人类进步的根源，因为一定要去撞这个南墙，你才能撞破那墙，”
最后，“老炮儿”马爷也向大家发出了一个属于“前辈”的鼓励，“人性当中就是有这么一股能量:不撞南墙心不死，正是这种动力这种**，推动历史的发展。所以我们要鼓励人失败，鼓 励创新的失败，我跟大家讲，当路越来越顺的时候，一定有危险。我过去在写作时，会提醒自己， 如果这一段写得特别顺利，那一定是有问题的。如果走到这里走不出去了，那是值得高兴的，因为当你撞破南墙，就会是一个新的天地。创意产业就是这样，不能绕道，要以‘撞破南墙’的勇气，来跟上时代的变化。”
本次慈妹儿转播的正片内容到这里就必须跟大家说再见了，不过既然是探讨我国电视剧发展的话题，自然也不止一位媒体老师看中了慈妹儿家的这块“宝藏”，后面更多的精彩内容，别忘了继续关注慈妹儿～
一 公司基本情况速览总股本：1.879亿 总发行量 :4690万 发行**：10.69元 募资总额：5.01亿发行市盈率:20.42倍 行业市盈率:19.12倍所属行业：燃气生产和供应 所属区域：陕西
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多主力现身**榜，美能能源换手率达67.90%（11-24）
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深交所2022年11月23日交易***息显示，美能能源因属于当日换手率达到20%的证券而登上**榜。美能能源当收22.92元，涨跌幅为9.98%，换手率47.30%，振幅12.57%，成交额4.9
11月30日美能能源（001299）**榜数据：机构净买入6.49万元
沪深交易所2022年11月30日公布的交易***息显示，美能能源（001299）因日换手率达到20%的前5只证券登上**榜。此次是近5个交易日内第5次上榜。截至2022年11月30日收盘，美能能源(0
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10月17日，陕西美能清洁能源集团股份有限公司（下称“美能能源”，SZ:001299）披露发行公告，并将于2022年10月18日开启申购。本次上市，美能能源的发行价为10.69元/股，发行市盈率20.
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截至2022年11月15日收盘，美能能源(001299)报收于20.1元，下跌1.03%，换手率21.43%，成交量10.05万手，成交额2.01亿元。11月15日的资金流向数据方面，主力资金净流出2
深交所2022年10月31日交易***息显示，美能能源因属于无**涨跌幅**的证券而登上**榜。美能能源当收15.39元，涨跌幅为43.97%，换手率7.15%，振幅23.95%，成交额5142.
陕西又一城燃公司IPO过会，美能能源“内生式增长”成效几何？
华夏时报（www.chinatimes.net.cn）记者 苗诗雨 陆肖肖 北京报道继陕天然气（002267.SZ）后，陕西第二家区域性城燃公司即将于近日上市发售。天然气资源和油气资源丰富的陕西地区，
加码新能源领域投资 美能能源拟投建集团总部暨西安智慧能源研究院
本报记者 殷高峰11月14日，美能能源发布公告称，公司与西安高新区管委会拟签订《美能能源总部暨西安智慧能源研究院建设项目协议书》，公司计划在西安高新区上市企业园建设美能能源总部暨西安智慧能源研究院，总
多主力现身**榜，美能能源换手率达55.10%（11-25）
深交所2022年11月25日交易***息显示，美能能源因属于连续三个交易日内收盘**涨幅偏离值累计20%、当日换手率达到20%的证券而登上**榜。美能能源当收24.83元，涨跌幅为10.01%，换
多主力现身**榜，美能能源换手率达32.22%（05-29）
深交所2023年5月29日交易***息显示，美能能源因属于当日换手率达到20%的证券而登上**榜。美能能源当收18.72元，涨跌幅为3.43%，换手率32.22%，振幅12.43%，成交额2.73
11月7日美能能源（001299）**榜数据：机构净卖出1216.39万元
沪深交易所2022年11月7日公布的交易***息显示，美能能源（001299）因日换手率达到20%的前5只证券登上**榜。此次是近5个交易日内第3次上榜。截至2022年11月7日收盘，美能能源(001
