童装真的不好卖吗?国产童装"第一品牌"安奈儿持续亏损

2022-11-30 欧界时尚

欧界报道:

除了巴拉巴拉,你还能脱口而出的童装品牌是什么?


除了巴拉巴拉,国产童装还有安奈儿

很多人都不知道巴拉巴拉是森马旗下的,当提起森马时,很多人都说当初一代人的青春回忆,现在怎么销声匿迹了?那是因为森**童装品牌巴拉巴拉,是目前国产童装中知名度最高的品牌,森马依靠巴拉巴拉,依然保持盈利。

而另一国产童装品牌,号称"国产童装第一"的安奈儿,却境况大不相同,在上半年亏损1400万后,安奈儿第三季度持续亏损,而上半年森马盈利2159万元。

对比去年的盈利状况,安奈儿2019年营收13.27亿元,而森马集团同期营收193.58亿元,森马很坦然:营收增长是因为童装增长较快。

上半年由于疫情,童装品牌都受到了或多或少的影响,虽然森马盈利下降,但是比起亏损的安奈儿来说,真是好太多了。

连续两年营收下降,"国产童装第一"的宝座,安奈儿已经让给巴拉巴拉了。

安奈儿的困境是疫情造成的吗?

安奈儿将自己目前的困境解释为疫情影响,其实安奈儿的困境不止疫情这么简单。

虽然二胎红利带来了童装的飞速发展,但是受影响最大的是婴童服装,巴拉巴拉的服装覆盖面较大,从婴童到幼童都有布局,而安奈儿则是以大童为主。

安奈儿目前的库存价值为4.6亿元,大库存成了安奈儿的"大包袱",但是由于安奈儿的品牌定位是"高端童装"。这就注定它不可能大面积大幅度的降价打折清库存。

从消费者的反应来看,对安奈儿的普遍印象就是:贵。内地四季分明,童装的性质决定了它是个消耗品,只能穿一季,而安奈儿一件卫衣198的**对于消费者来说,确实是不便宜,并且安奈儿确实很少打折。

对于安奈儿的质量,消费者均表示认可,但是安奈儿的品牌定位其实比较尴尬,看得上的买不起,买得起的看不上。能消费安奈儿的群体,完全可以在同价位上选择阿迪耐克的童装,而大部分消费者都觉得安奈儿还是太贵了。

童装真的不好卖吗?

疫情对童装品牌影响较大的原因是,童装的消费者最看重的是童装的质地及穿着舒适感,在实体店购买童装,家长可以实际感受到材质及舒适度,所以,童装相比其他服装类别,线上布局不占优势。

这一点,无论是巴拉巴拉还是安奈儿都是一样的境遇。可能童装的苦日子还要持续一段时间。


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