今年双11,**号拼了

2023-01-10 电商报

**号多项举措备战双11

第十四年双11依旧热闹非凡,第一轮尾款开启之后,淘宝、京东和抖音等平台相继发出第一阶段战报,相比之下,**号显得有点安静。

事实上,**号今年推出了多项举措备战双11,而第二年参战的**号,依然将更多精力放在吸引品牌商家入驻开播上。

10月31日,在各大平台开始第一轮尾款支付的当天晚上,**号也正式开始了今年的直播双11活动。在整个双11活动期间,**号直播推出了平台流量激励、主会场核心推荐位展示、行业运营深度指导等多项举措,帮助商家充分激活公私域。

为了商家和达人开播,**号也推出了相应的流量激励计划:报名重点GMV场次激励计划的商家,单场峰值销售金额只要不低于10万-150万,且累计销售金额不低于1000万,就可以同时获得流量券和发现页曝光;达人直播间完成单场10万-100万不等GMV,则可以得到流量券的奖励。

而在双11活动正式开始之前,**号还上线了直播加热功能。商家开启直播后,可以通过加热功能购买观看量,快速加热功能预计100元可以带来166-500人观看量,精准加热功能还可以对加热目标、加热方式、期望观众类型等进行更加精准的投放。

这个可以为直播间直接引入流量的加热功能,在双11期间,可以帮私域商家更好地触达公域流量,也能帮中小主播快速起号。

除此之外,**号还上线了手势功能,主播在直播间做出点赞、比心的手势后,就可以看到相应特效,通过特效互动提高主播和观众的互动强度,增加观众停留时长。

加大流量激励,进一步完善直播生态,不难看出,**号渴望借着这次大促狂欢,吸引更多品牌商家入驻**号带货

加速快跑推动商业化

在短**赛道上,2020年才正式上线的**号,入局时间已经算得上晚。但尽管开始的时间晚,背靠微信这颗大树,**号迅速发展成为短**“第三极”,商业化探索的步伐也迈得非常快。

2020年10月,**号火速推出了直播功能,并开通购物车和小店,在12月推出推流、连麦和打赏三大功能。为了更好地扶持主播,**号去年上线了机构管理平台,并在首页新增了商品分类和创作者中心。

从去年双11开始,**号就开始试水电商购物节,陆续举办了双11直播好物节、年货节、3.8女生节、618购物节等多场购物节活动。

但电商相关的一系列举措和活动没有带来太大的效果,**号最终还是凭借着线上演唱会实现破圈,刷足了存在感。

**2022年第二季度财报里,着重提到了二季度**号举办的直播演唱会,每场均吸引千万级用户观看。

在第二季度财报会议上,**曾表示,线上直播音乐会的成功举行是为了培养用户选择**号观看直播的习惯,当足够多的用户开始更久的停留在**号后,**号就可以充分发挥其对小程序、私域流量的转化和打通的作用,并且进一步实现**号向直播电商转化的进程。

用线上演唱会吸引流量之后,**号商业化发展又再次开始大提速。

7月18日,微信**号宣布首次接入信息流广告。在**号信息流广告中,用户点击**上的广告组件卡片后,就会弹出品牌小程序、原生推广页或H5,还可以直达商城一键购买。中信证券曾预测,**号开启信息流广告变现后,2023年**号广告有望达到370亿元营收。

紧接着在7月21日,**号推出了“**号小店”代替**号橱窗。和已经实现闭环生态的抖音小店类似,**号小店上线后,所有的**号带货都必须通过**号小店进行,进一步加快实现直播电商闭环。

微信**号直播电商的生态正在不断完善,但在商业化的道路上,**号还有许多问题等待解决。

背靠有着12亿活跃用户的微信,**号有着其它短**平台难以媲美的私域优势。微信公开课此前公布的数据显示,2021年年末,**号直播带货的GMV增长超15倍,其中私域占比超50%;复购率达到60%,客单价超过200元。

**号的私域流量价值毋庸置疑,但目前公域流量的价值还没有发挥出来,如何打通公私域流量,是**号如今面临着的难题。

而作为微信生态中最原子化的内容组件,**号需要在商业变现和用户体验找到一个平衡点,避免影响到微信的基础生态。

除此之外,和成熟的电商平台相比,**号在供应链、物流、售后体系等方面也需要进一步完善。

当然,任何平台的商业化道路都不是一蹴而就的,而这次的双11,则是检验**号阶段性成果的大考。

短**平台开启新一轮竞争

今年双11各路玩家可谓是八仙过海,各显神通。有意思的是,短**“三巨头”今年双11都走向了不同的路。

抖音在今年着重发力货架电商,将抖音商城作为抖音双11大促的主要成交阵地不管是在前期预热,还是在针对消费者推出的优惠上,今年双11,抖音电商的所有政策都更向抖音商城倾斜。

快手同样在双11大促期间上线了**商城,布局全渠道电商。除此之外,在今年3月切断了外链,打造电商闭环的快手,在双11前夕,又全面恢复了与京东联盟和淘宝联盟的商品外链合作,再次回归**初心。

**号用流量吸引商家、抖音全力押注**商城、快手走向结盟合作,三种不同的道路,让人愈发期待今年双11“三巨头”会交出怎么的答卷。

值得注意的是,如今各大平台的主播不再各自为阵,头部主播全渠道发展已经成为了趋势。

这段时间,除了最引人瞩目的罗永浩、遥望科技前往淘宝直播之外,抖音首位粉丝破亿的达人疯狂小杨哥背后的团队也在上个月在**号试播,预备进行抖音、**号双平台发展

(图源:剁椒TMT)

而头部主播开始全渠道经营,也给短**平台也带来了新的机遇,尤其是对如今缺少头部主播的**号来说,头部主播的加入,无疑会增强直播电商业务的声量。

双11大促已经接近尾声,抖音、快手和**号最新一轮的比拼即将告一段落,但随着主播的全渠道布局,新一轮的竞争又将开始。

作者 | 电商君


相关股票: 中信证券
相关概念: 水电 抖音 ** 快手 证券 物流

001299美能能源估值分析及打新申购建议

一 公司基本情况速览总股本:1.879亿 总发行量 :4690万 发行**:10.69元 募资总额:5.01亿发行市盈率:20.42倍 行业市盈率:19.12倍所属行业:燃气生产和供应 所属区域:陕西

美能能源(001299)12月6日主力资金净买入1125.28万元

截至2022年12月6日收盘,美能能源(001299)报收于27.53元,上涨2.92%,换手率39.8%,成交量18.67万手,成交额5.05亿元。12月6日的资金流向数据方面,主力资金净流入112

美能能源11月8日主力资金净卖出3991.53万元

截至2022年11月8日收盘,美能能源(001299)报收于22.69元,上涨3.18%,换手率71.38%,成交量33.48万手,成交额7.75亿元。资金流向数据方面,11月8日主力资金净流出399

专访美能能源董事长晏立群:紧随绿色低碳能源**大潮 捕捉清洁能源发展新商机

90年代初,****前沿的深圳还处在草莽创业的时期,那时候,深圳吸引了一批又一批来自全国各地的年轻人,晏立群就是其中之一。从外出闯荡到回乡扎根,从推销液化气灶具到推广应用天然气,从“打工人”到创业者,

美能能源(001299)7月20日股东户数2万户,较上期减少6.82%

近日美能能源披露,截至2023年7月20日公司股东户数为2.0万户,较7月10日减少1465.0户,减幅为6.82%。户均持股数量由上期的8731.0股增加至9370.0股,户均持股市值为15.18万

美能能源股东户数下降13.59%,户均持股3.53万元

美能能源2023年3月22日在深交所互动易中披露,截至2023年3月20日公司股东户数为2.27万户,较上期(2023年2月10日)减少3573户,减幅为13.59%。美能能源股东户数低于行业平均水平

美能能源最新股东户数下降6.82% **趋向集中

美能能源7月24日在交易所互动平台中披露,截至7月20日公司股东户数为20020户,较上期(7月10日)减少1465户,环比降幅为6.82%。证券时报•数据宝统计,截至发稿,美能能源收盘价为16.20

天然气供应商美能能源上市首日涨停,三季报业绩增收不增利

记者 | 陈慧东编辑 | 10月31日上市首日,美能能源(001299.SZ)高开后一路上涨,两次触及涨停**,于10时01分许封上涨停板。截至收盘,该股股价上涨43.97%,报15.39元/股,成交

美能能源股东户数增加59户,户均持股3.64万元

美能能源2023年7月18日在深交所互动易中披露,截至2023年7月10日公司股东户数为2.15万户,较上期(2023年6月30日)增加59户,增幅为0.28%。美能能源股东户数低于行业平均水平。根据

多主力现身**榜,美能能源换手率达67.90%(11-24)

深交所2022年11月24日交易***息显示,美能能源因属于当日换手率达到20%的证券而登上**榜。美能能源当收22.57元,涨跌幅为-1.53%,换手率67.90%,振幅10.43%,成交额7.

多主力现身**榜,美能能源换手率达47.30%(11-23)

深交所2022年11月23日交易***息显示,美能能源因属于当日换手率达到20%的证券而登上**榜。美能能源当收22.92元,涨跌幅为9.98%,换手率47.30%,振幅12.57%,成交额4.9

11月30日美能能源(001299)**榜数据:机构净买入6.49万元

沪深交易所2022年11月30日公布的交易***息显示,美能能源(001299)因日换手率达到20%的前5只证券登上**榜。此次是近5个交易日内第5次上榜。截至2022年11月30日收盘,美能能源(0

美能能源将开启申购:上半年增收不增利,预计上市时市值20亿元

10月17日,陕西美能清洁能源集团股份有限公司(下称“美能能源”,SZ:001299)披露发行公告,并将于2022年10月18日开启申购。本次上市,美能能源的发行价为10.69元/股,发行市盈率20.

美能能源(001299)11月15日主力资金净卖出2095.05万元

截至2022年11月15日收盘,美能能源(001299)报收于20.1元,下跌1.03%,换手率21.43%,成交量10.05万手,成交额2.01亿元。11月15日的资金流向数据方面,主力资金净流出2

美能能源**深交所,实力营业部现身**榜(10-31)

深交所2022年10月31日交易***息显示,美能能源因属于无**涨跌幅**的证券而登上**榜。美能能源当收15.39元,涨跌幅为43.97%,换手率7.15%,振幅23.95%,成交额5142.

陕西又一城燃公司IPO过会,美能能源“内生式增长”成效几何?

华夏时报(www.chinatimes.net.cn)记者 苗诗雨 陆肖肖 北京报道继陕天然气(002267.SZ)后,陕西第二家区域性城燃公司即将于近日上市发售。天然气资源和油气资源丰富的陕西地区,

加码新能源领域投资 美能能源拟投建集团总部暨西安智慧能源研究院

本报记者 殷高峰11月14日,美能能源发布公告称,公司与西安高新区管委会拟签订《美能能源总部暨西安智慧能源研究院建设项目协议书》,公司计划在西安高新区上市企业园建设美能能源总部暨西安智慧能源研究院,总

多主力现身**榜,美能能源换手率达55.10%(11-25)

深交所2022年11月25日交易***息显示,美能能源因属于连续三个交易日内收盘**涨幅偏离值累计20%、当日换手率达到20%的证券而登上**榜。美能能源当收24.83元,涨跌幅为10.01%,换

多主力现身**榜,美能能源换手率达32.22%(05-29)

深交所2023年5月29日交易***息显示,美能能源因属于当日换手率达到20%的证券而登上**榜。美能能源当收18.72元,涨跌幅为3.43%,换手率32.22%,振幅12.43%,成交额2.73

11月7日美能能源(001299)**榜数据:机构净卖出1216.39万元

沪深交易所2022年11月7日公布的交易***息显示,美能能源(001299)因日换手率达到20%的前5只证券登上**榜。此次是近5个交易日内第3次上榜。截至2022年11月7日收盘,美能能源(001

AD
更多相关文章