市值蒸发超1300亿,史玉柱重回“台前”,巨人网络还能崛起吗?
60岁的史玉柱,重新回到了巨人网络的“台前”。
据媒体报道,已经“退休”多年的史玉柱,在今年8月决定重返巨人网络的研发一线,不但当起了新游戏《原始**》的产品经理,还亲自指导了这款产品的改进工作。
作为商界传奇人物,史玉柱如今突然回归一线,难免让人关注;不过,侃见财经在梳理后发现,史玉柱这一次突然回归,或许是源于巨人网络每况愈下的经营状况。
根据三季报显示,今年前三季度,巨人网络实现营收为15.73亿元,同比小幅增长1.97%;实现净利润为7.76亿元,同比下降11.28%;拉长时间来看,近年来巨人网络的业绩不断下滑,而且今年前三季度的净利润已经低于2016年前三季度的净利润。
从目前来看,已经60岁的史玉柱选择再度“出山”,或许更多只是迫于无奈;但面对仍在走下坡路的巨人网络,这位曾经的商界传奇,真的可以力挽狂澜吗?
“巨人”背后的传奇故事
关于巨人网络的历史,最早可以追溯到33年前。
1989年8月,作为深圳大学软件学研究生的史玉柱,在看到互联网背后巨大的机会之后,毅然辞掉了安徽省统计局的“铁饭碗”,怀揣着4000元和朋友来到深圳创业。
史玉柱的选择是正确的,来到深圳后,仅有几个月时间研发出来的M6401汉卡,在推出后便大卖,史玉柱很快便赚到了人生的第一桶金,而巨人集团也正是在那个时候起步。
不过,史玉柱的“商途”并非一帆风顺,在后来的几年里,史玉柱先是因为巨**厦走到了破产的边缘,而后又因为席卷全国的脑白金重新杀了回来,最终在2006年,史玉柱推出了游戏《**》,而巨人集团也正式开始转型成为一家网游公司。
据史玉柱描述,《**》的推出有很大的偶然性,之所以会推出这款游戏,是因为其在玩《传奇》的时候被连续封号,才“不得已”自己去研发一款差不多的游戏,适逢一支从盛大离开的团队正在寻找投资,两者一拍即合,才有了《**》这款游戏的出现。
从现在来看,《**》无疑是成功的,这款游戏在2006年4月公测,一年后便成为全球第三款同时在线玩家超百万的网游,也正是凭借着《**》,巨人网络在2007年便成功**纽交所,还成了当时在美股发行规模最大的我国民营企业。
不过,由于在美股表现低迷,巨人网络在2014年选择了私有化并转投A股市场;2016年,已经完成私有化的巨人网络通过借壳世纪游轮,成功**A股市场。
在2015年借壳消息传出之后,世纪游轮便连续拉出了20个涨停,股价暴涨超过了600%,成为了当年的大牛股;而到了2017年3月31日,已经完成借壳的巨人网络股价飙升到了历史最高的77.25元,市值更是来到了1549亿,成为了A股的游戏龙头。
不过,正当大家以为巨人网络的股价还会继续走高、巨人网络会成为国内真正的游戏龙头的时候,没想到这却已经是巨人网络最后的“巅峰时刻”了。
外部收购受阻,“巨人”跌下神坛
2017年之后,面对**、网易等头部公司崛起,巨人网络开始走起了“下坡路”。
从目前来看,巨人网络的“掉队”已经是不争的事实。在市值方面,截至12月15日收盘,巨人网络的市值仅为165.4亿,仅为**的零头,而即便和377.7亿市值的三七互娱相比,两者也有不小的差距;而导致其“掉队”的主要原因,则是因为外部收购频繁受阻。
实际上,早在2016年,史玉柱便想通过巨人网络“吞掉”游戏公司Playtika实现转型。
据媒体介绍,Playtika是一家以色列的游戏公司,擅长并购整合,它们通过人工智能技术改造游戏,大幅度提升并购方的收入和利润,其中棋牌游戏是公司的特色,核心产品《Slotomania》更是长期稳居美国App Store棋牌类游戏畅销排行榜前五。
从数据来看,在2021年,Playtika的营收达到了25.83亿美元,同比增长8.92%,扣非归母净利润3.08亿美元,同比增长234.96%——如果巨人网络可以成功并表Playtika,那么其将成为我国仅次于**和网易的第三大游戏公司,A股游戏行业的老大。
不过,正当史玉柱想要将Playtika装入巨人网络的时候,没想到却频繁受阻,2016年、2018年和2019年,巨人网络三次推动重大资产重组收购Playtika,最后都以失败告终。
无奈之下,巨人网络在今年以22.28亿美元的**转让Playtika 25.73%的股份,虽然收回了大量的资金,但也意味着巨人网络想要通过外延式并购实现转型的策略落空。
而在收购Playtika的计划落空之后,巨人网络很快又将目光放到了淘米集团的身上——去年10月,巨人网络宣告收购淘米集团72.81%股权,试图再次通过外部收购转型。
据介绍,淘米集团主要业务包括线上游戏、影视动画和品牌授权,其打造了三个国产超级IP:摩尔庄园、赛尔号和小花仙。但可惜的是,巨人网络的这一次收购最终也未能成功。
也正是这几次外延式并购的失败,让原本打算通过并购转型的巨人网络落了空,再加上**、网易等竞争对手的崛起,这家市值一度超1500亿的游戏巨头,就这样逐渐跌落神坛。
史玉柱还能力挽狂澜吗?
从业绩和股价来看,如今的巨人网络显然已深陷困境。
根据三季报数据显示,今年前三季度,巨人网络实现营收为15.73亿元,同比小幅增长1.97%;实现净利润为7.76亿元,同比下降11.28%;拉长时间来看,近年来巨人网络的业绩呈现出不断下滑的趋势,而且今年前三季度的净利润已经低于2016年同期的净利润。
而在股价方面,截至12月15日收盘,巨人集团的股价为8.25元/股,和最高点77.25元/股相比已经跌去了近90%,而市值更是蒸发超过了1300亿。
或许,正是因为巨人集团的业绩和股价表现都不好,已经60岁的史玉柱才会选择出山;不过,值得思考的是——面对正在走下坡路的巨人集团,史玉柱真的能够力挽狂澜吗?
从目前来看,巨人网络目前最大的问题是过于依赖《**》这款游戏。
在2017年《**》端游大获成功后,巨人网络相继推出了《**2》、《****版》等多款端游产品;而在手游方面,巨人网络主**游作品依旧是《**手游》、《**2手游》等,当然还包括如今史玉柱亲自站台的《原始**》。
作为一款已经诞生了16年的游戏,虽然《**》生命力顽强固然是好事,但若巨人网络太过依赖于《**》这款游戏,则很难开发新的用户群体,而且“老本”也会越吃越少。
去年,巨人网络的董秘孟玮在股东大会上就坦言,公司目前最主要的两条产品线还是“**”系列和《球球大作战》,营收持续下滑的主要原因是没有拿出好的新爆款作品。
若由此来看,史玉柱即便出山亲自指导《原始**》这款游戏,也打不破巨人网络过于依赖《**》的“僵局”,而且随着史玉柱的出山,巨人网络反而会越陷越深。
不可否认,《**》确实曾经是一款引领时代的网游,但在推出了16年之后,这款游戏反而成了巨人网络的“桎梏”,若史玉柱真想带领巨人网络走出困境,更应该做的是开拓新的游戏,而不是继续在《**》上“缝缝补补又三年”。
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