创始人不干了！“女鞋第一股”变身直播电商，贾乃亮、张柏芝成摇钱树
本文来源：时代财经 作者：周嘉宝
收购遥望科技四年后， “女鞋第一股”星期六正在彻底变成一家互联网企业。
近日，本土时尚鞋履品牌星期六（002291.SZ）公告称，拟将公司名称由“星期六股份有限公司”变更为“佛山遥望科技股份有限公司”；证券简称从“星期六”变更为“遥望科技”。
自此，这家成立了近30年的时尚鞋履品牌或将成为历史。近些年，星期六一直在推进战略转型。一方面，其将鞋类销售相关业务进行****，逐渐剥离鞋类业务；另一方面，借助收购而来的遥望网络积极布局短**及直播电商领域。
“脱鞋入网”后，星期六不仅在战略、业务上改头换面，创始人张**更不断减持**，在公司管理上退居二线，仅保留控制权。时代财经了解到，目前遥望网络创始人谢如栋成为上市公司董事长、总经理、法定代表人，遥望网络副总裁马超成为上市公司董事。
从女鞋第一股到MCN概念股，或许也映照着我国女鞋市场的落寞和直播产业的兴起。
“女鞋第一股”决心混直播圈
成立于1993年的星期六，2009年凭借鞋履业务成为国内A股上市的首家鞋业公司。旗下拥有“ST&SAT”（星期六）、“D:FUSE”（迪芙斯）等鞋履自有品牌。
但随着时装鞋潮流的衰落，星期六的鞋履业务也逐步沦为“时代的眼泪”。
财报显示，2009年上市首年，星期六实现营收8.8亿元，净利润为1.14亿元，而到了2013年，星期六营收增至18.44亿元，净利润却仅剩0.36亿元。此后，星期六鞋履业务便一蹶不振，2017年底，主营业务仍为鞋履生产与销售的星期六全年营收降至15.04亿元，净亏损达3.47亿元。
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这家老牌时尚鞋履公司开始谋求转型。2018年，星期六宣布斥资17.88亿元收购杭州遥望网络科技有限公司89.4%股权，一脚踏入互联网领域。后者为一家成立于2010年的互联网内容生产机构（MCN），业务包括手游、互联网营销、互联网广告投放和****，从2018年开始布局直播电商领域。
2019年，星期六以17.71亿元巨资对遥望网络完成了收购，这一交易对价超过了公司在2018年的全年营收。
此后，星期六对遥望网络的投资仍在不断加码，不仅增发募资，拟用近17亿元募集资金投入YOWANT（遥望）数字营销云平台建设和社交电商生态圈建设，还进一步从股东手中收购遥望网络股份。目前，星期六股份有限公司以约99.9%的股权比例对遥望网络进行绝对控股。
与此同时，星期六在互联网广告行业的营收也从2019的年8.54亿元增至2021年的22.66亿元；该部分营收占比从40.83%提升至80.62%。到2022年上半年，星期六在互联网广告行业的收入已经占据公司营收的90%，达16.22亿元。
一心押注互联网业务，星期六的鞋履业务逐渐式微。2018年-2021年，星期六服装鞋类业务营收规模从13.57亿元减少至5.38亿元；该类业务占营收比重从88.63%锐降至19.12%。到2022年上半年，星期六服在服饰鞋类行业的营业收入仅有1.76亿元，占比公司总营业收入不过10%。
如今，鞋履业务几乎沦为“弃子”。今年下半年，星期六整合了除鞋类业务商标外的鞋类销售相关业务及资产，两度****全资子公司星期六鞋业的100%股权，由于无人接盘，**价从首次的6亿元降至第二次的4.8亿元。
转型四年，无论是星期六**鞋履业务，还是此次的更名，都意味着这家以女鞋起家的公司，已彻底甩掉“鞋履”标签，All in互联网。
创始人疯狂减持，遥望网络谢如栋成单一最大股东
随着星期六鞋履时代的落幕，创始人及公司实控人张**、梁怀宇夫妇似乎也无心恋战。
在完成对遥望网络的收购之后，张**夫妇便开始减持**。
据时代财经统计，2020年1月至2021年7月，星期六控股股东及一致行动人云南兆隆、新加坡力元（LYONE GROUP PTE. LTD.）和云南迈之佳通过三次减持计划共减持超5123万股，**金额超10亿元。三次减持后，张**夫妇上市公司持股比例由约28.72%下减少至21.62%。
另外，此前张**控股的云南迈之佳企业管理有限公司，虽然仍然与其保持一致行动人关系，但据星期六投资者关系部工作人员透露，该企业所持有的上市公司股份已在2021年全数卖出。
不仅如此，根据星期六发布的三季报，今年9月，公司第一大股东云南兆隆又通过大宗交易减持300万股。而这一减持后，遥望网络的创始人谢如栋以9.52%的股权占比成为了公司最大的单一大股东。
至此，张**和妻子梁怀宇分别通过云南兆隆企业管理有限公司和新加坡力元，合计持有的上市公司股份比例也进一步降至17.32%。
更重要的是，星期六的管理层架构也在今年4月发生了重要变化。在董事会换届中，遥望网络创始人谢如栋成为上市公司董事长、总经理、法定代表人，遥望网络副总裁马超成为上市公司董事。
这意味着，仅保留对上市公司控制权的创始人张**，已经退出了公司经营一线，其拥有的是17.32%的股权对应的表决权。
事实上，早在星期六宣布并购遥望网络时，坊间对于遥望网络“借壳上市”的传言不绝于耳。
时代财经了解到，遥望网络曾于2015年12月**新三板，于2017年3月摘牌。遥望网络总裁方剑对媒体透露，从新三板退出是因为想去更主流的资本市场。
如今看来，“借壳星期六”的猜测也并非空穴来风。追溯张**夫妇保留控制权的原因，或只是因为在当年并购遥望时为稳定军心做出的一纸承诺。根据上市公司公告，保留控制权的承诺有效期将截止至2024年3月22日。
针对遥望网络“借壳”猜想，星期六投资者关系部对时代财经称“无法回应”，至于创始人未来是否会持续减持，该部门同时表示“要看股东的个人意愿”。
营收两年增3倍，明星直播业务靠谱吗？
鞋履生意的落幕已成定局，而直播电商正如日中天。
公开资料显示，遥望网络从2018年底开展电商直播业务。《2022 年（上）我国直播电商市场数据报告》显示，2017至2021年，国内直播电商市场交易规模从196亿元猛增至23615亿元，其中2018年同比增速高达589.46%。
大环境的红利，让遥望网络成为了飞上风口的“猪”。根据星期六财报，2019年-2021年，子公司遥望网络的营收规模从7.44亿元增至22.19亿元，两年增长近三倍。2022年上半年，遥望网络的营业收入已达16.09亿元，这一规模是去年同期的2.14倍。
多名业内人士告诉时代财经，目前遥望网络已经是电商行业头部MCN机构，也是国内少有的抖音、快手双平台并行运营的机构。根据财报，2022年上半年公司直播电商销售GMV约55亿元。
和其他MCN机构不同，明星直播是遥望网络的一张“王牌”。公司官网显示，包括王祖蓝、张柏芝、张予曦、娄艺潇、贾乃亮、黄圣依、郑秀妍Jessica等都是遥望网络的签约合作艺人。2022年上半年，公司累计签约艺人超40位，签约艺人主要投入短**和直播电商业务。
尽管拥有贾乃亮、黄圣依等已在平台站稳脚跟的成熟主播，但依赖电商直播业务的遥望网络并非没有增长隐忧。
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杭州电商直播行业资深人士林欢（化名）告诉时代财经，与明星合作虽然能带来更多流量，但是大部分明星直播的带货业绩并不突出，“近两年MCN机构开始大量签约中小明星，有很多沉在下面的（明星）。从遥望的体系来说，这一业务不仅看运气，还要加上艺人的综合实力，值不值得他们花钱来推广。”
时代财经了解到，MCN机构与明星合作，既可以按场次和提成结算，也可以进行深度**。但是，机构要想在直播领域将明星打造成能带货的大咖，综合推广成本可能要花费上千万元。
林欢对时代财经直言，“遥望网络的明星直播板块是不赚钱的。”另外，遥望的达人直播板块在快手平台有瑜大公子等头部主播，但遥望的达播竞争力却并不突出。据媒体报道，瑜大公子的带货成绩远不如同一平台的头部主播辛巴。
遥望的大手笔投入也体现在财务数据上。2022年上半年，星期六营业收入18.01亿元的同时，营业成本却高涨81%至13.81亿元。公司解释称是系社交电商业务规模和收入增加，相应的流量推广成本、合作方分成成本增加。
与此同时，单看遥望网络，其盈利能力并不稳定。2019年-2021年，虽然遥望网络的营业收入从7.44亿元增至22.19亿元，但净利润却从2.11亿元降至6529万元。2022年上半年，营业收入16.09亿元，净利润则回升至1.8亿元。
上海财经大学电子商务研究所执行所长崔丽丽对时代财经表示，今年上半年，遥望盈利能力在MCN机构中算可以的。“如果形成了比较成熟的知名IP合作模式，以及自我造血式的孵化新人模式，盈利相对比较可持续。”
不过，她也同时提及，平台相关规则的调整，行业监管政策的影响，明星个人的舆情，以及消费情况等外部因素，都能够影响其盈利状况。
No Agency时尚行业**分析师唐小唐此前就对时代财经表示，押注MCN对于长期投资者来说有着极大的不确定性，这类企业长期依赖于“概念”与“热点炒作”，缺乏持久的核心盈利模式，和实业公司相比抵御风险的能力很低。
也就是说，风口一旦过去，它们更容易“归零”。
一 公司基本情况速览总股本：1.879亿 总发行量 :4690万 发行**：10.69元 募资总额：5.01亿发行市盈率:20.42倍 行业市盈率:19.12倍所属行业：燃气生产和供应 所属区域：陕西
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