天下秀,“送水人”不好当

2023-01-12 牛刀财经

文丨吴大郎
出品丨牛刀财经(niudaocaijing)

互联网有句老话,叫“内容为王”。

从PC时代到移动互联网,多重浪潮下技术一直在加速迭代,但是内容一直以来都是互联网的基底,这是不会变也没有人怀疑的地方。

同时还有句话叫“渠道为皇”。

不容忽视的是,技术的革新一直在推动着内容形态发生变化,从最早的图文到**、直播,服务创作者内容的渠道,也至关重要。

在这些浪潮中,有一类企业的身份特殊,他们通过提供创作者和广告商的匹配和对接,来实现内容创作领域的变现服务,他们是整个生态里必不可少的一环,以商业化连接器的角色提供服务,也在整个内容生态中成为“送水人”。

如果想要观察整个内容行业的变化,“送水人”天下秀便是一个很好的切面。

作为创作者和广告商的重要链接,天下秀的十多年发展历程,很好地诠释了内容和渠道是如何变化和互相改变的

1、网红经济的序幕,创作者经济的开端

天下秀的成立时间,与网红经济、创作者经济的开端吻合,当然这并不是巧合。

时间回到十多年前,天下秀在2009年成立,这一时间基本上就是微博推出的时间,也正是这一年“网红经济”拉开序幕。

3年后,天下秀开发跨平台自媒体推广**,正式走向体系化。

2013年天下秀最核心的产品WEIQ红人营销平台上线,做的便是创作者变现层面的匹配和对接,即创作者和广告商的连接器。

此后,天下秀将抖音、小红书等平台接入WEIQ,还推出IMSOCIAL加速器等业务,扩大对红人经济的赋能,与此同时,天下秀旗下孵化出WEIQ、WEIQ-SAAS、克劳锐、IMSOCIAL加速器四个品牌,分别对应红人投放、红人价值评估和营销解决方案、红人孵化这四个方面业务。

所以从天下秀的发展经历可以看出,其基本上是伴随着创作者的市场化而成长,天下秀一直以来所致力的业务,也是如何将创作者变现这个市场根本的动力源盘活。

创作者市场和天下秀的自身壮大过程,可以用水涨船高来形容。

财报显示,截至2021年12月31日,天下秀红人营销平台WEIQ注册红人账户数累积达到192.1万,其中专职或**从事红人工作且能够迅速响应、具备成功接单能力的职业化红人账户数达到53.5万;而入驻WEIQ平台的MCN机构的数量达到11041家。

2021年天下秀实现营业收入人民币45.1亿元,同比增长47.4%。截至报告期期末,天下秀近五年收入的年复合增长率达到57.7%,扣非净利润的复合增长率达到43.2%。

2、变化是常态,内容是苦活

所有做过内容的人都知道,内容是苦活。

内容的苦不仅体现在从业者需要高强度的输入和输出之外,还有渠道的变革也倒逼着内容侧的适应和改变。

天下秀的发展历程也证明了这一点,从2、3、4G时代不断切换,天下秀的业务也不断跟着进化,这背后其实是平台需要与时代同频。

举个例子,即便是送水,也经历了桶挑、打井和自来水的技术演进。

那么对于天下秀这样的内容服务商来说,摆在现实面前的问题是,当整个行业开始从移动互联网转移到元宇宙,开始从Web2.0时代进化到Web3.0时代,全新的创作空间、展示空间,以及创作者市场化进一步扩大的情况下,天下秀应该如何进化?

答案当然很简单,那就是创作者在哪里,“送水人”就在哪里;创作者需要什么,送水人就要提供什么。

元宇宙和Web3.0时代下的两个基础设施,硬件和区块链技术,一个是代表了入口和基础,另一个则是代表了创作者最大的理念和价值空间,这也是业界发展的两条线索。

从去年开始,元宇宙开始爆发,表象之一就是大量头部企业加入其中,其中不乏**、阿里等,以及海尔、美的各类企业。

对比元宇宙企业的路线,可以发现软硬结合是核心的思路之一。高通和字节的合作,**一度有意收购黑鲨,等等。

另一个层面,Web3.0领域最火爆的应用场景就是数字藏品。同样也是大厂们争相入局,数字藏品成为了Web3.0最先进行实践落地的领域。

创作者的时代变了。

Web3.0之所以如此的火爆,因为一个底层逻辑发生了改变,那就是所有网络的参与者都能够获得收益,这也意味着创作者不光可以打广告了还可以发数字作品直接变现了,创作者变现的方式更加开阔。

天下秀作为数字经济的代表,早在之前就开始布局区块链。

2018年,天下秀成立了区块链价值实验室,探索区块链在社交领域的应用,完成区块链技术储备,并持续进行相关研究。目前,天下秀已研发区块链技术可信安全网络技术构架,包括软件、硬件、SaaS等在内的多个服务项目。

2020年9月,天下秀还推出了Hashii Art,Hashii Art由Hashii Art OS (*作**)、ARTLOOP Box(智能硬件)、以及"艺术圈 Art Loop"(小程序)组成,**智能硬件、*作**、小程序为一体,以去中心化的方式,解决艺术品保存和流通中的信用问题、价值分配等问题。

3、打通软硬通路,天下秀“敢吃第一只螃蟹”

硬件级产品的发布,是天下秀整个元宇宙和Web3.0布局的能力补齐。

其实从天下秀的业务板块也也看出,WEIQ、WEIQ-SAAS、克劳锐、IMSOCIAL加速器四个品牌,分别对应红人投放、红人价值评估和营销解决方案、红人孵化这四个方面业务,也是天下秀对创作者服务的不断深入。

沿着天下秀的布局思路,可以看到其在营销场景和变现工具上也有规划。2021年和2022年天下秀还分别推出了3D虚拟社交软件“虹宇宙”和自媒体数字藏品工具集“TopHolder”头号藏家。

Web3.0阶段如果想要更好地服务创作者,那么能够落地变现的硬件级产品就是必不可缺的。

7月13日,酷天下正式发布HASHII加密数字版画,同时这也是全球首款数字藏品展示硬件。

酷天下由天下秀星矿科技与创维集团酷开科技共同投资成立,前者是数字领域的领头羊,而创维作为硬件和电子技术的集大成者,良好的工业和技术基底,可以快速地在硬件产品上实现落地。

作为全球首款数字藏品硬件,HASHII加密数字版画可以说是为行业的硬件级产品立了一个标杆。

HASHII加密数字版画有三大特点:硬件显示级别高、安全等级高、作品价值高,分别对应了艺术欣赏实用性、数字藏品安全性和变现价值。

简单来说,这三项技术都是在保障数字藏品的落地,通过采用仿纸护眼液晶屏达到艺术级收藏和展示的水准,通过版权金融级加密硬件钱包、哈希值显示屏两项核心发明专利技术融入产品,来实现硬件级的安全保障。

天下秀“敢吃第一只螃蟹”,只有安全和展示两项基本需求都能够得到满足,才能实现“数字”和“藏品”两大属性完美结合。

此次HASHII数字版画发行后,天下秀的“虹宇宙”布局将进一步完善,真正实现软硬件打通,在元宇宙硬件和软件两个重要元宇宙抢先拿下门票。

当然,作为全球首款,HASHII加密数字版画的首发产品也是相当能打。

此次HASHII加密数字版画发布,同时首发了中央美术学院名誉院长靳尚谊《临莫高窟第二二〇窟(初唐)供养菩萨像》、我国艺术研究院我国油画院院长杨飞云《红》两幅作品的数字版画藏品。

预置的两幅藏品,均是享誉国内外的知名画作。

《临莫高窟第二二〇窟(初唐)供养菩萨像》创作者靳尚谊以2019年度公开拍卖市场作品总成交额 6,454万元人民币名列《2020胡润我国艺术榜》第11位,另一幅藏品——杨飞云的《红》在2011年的拍卖价高达1,150万元。

值得一提的是HASHII加密数字版画《临莫高窟第二二〇窟(初唐)供养菩萨像》将于7月27日上午十点,在京东商城创维小维商显京东自营旗舰店公开**发售,本次全球**发行60幅,其中专业机构和公益活动预留10幅,公开发行50幅。

4、创作者的连接器

入局元宇宙,推出数字藏品硬件,天下秀有自己的打算。

目前产业界对于元宇宙有个共识:一条长产业链条的数字经济。数字藏品只是元宇宙内容、创作的一个切面,在这背后,更大的创作者经济正在爆发。

天下秀此时入局具有极高的战略意义。

而对于Web1.0走向到Web3.0的三个互联网阶段,天下董事长李檬在财报解读中总结:“如果说Web1.0更青睐出版商,Web2.0更青睐平台,那么Web3.0的话语权和所有权的天平倾向了创作者和用户。

Web3.0时代是公认的创作者经济时代。

Web1.0到2.0、3.0,经历了互联网的参与者从只能被动接受,到可以参与互动,到3.0时代则是参与者也可以享受收益,这意味着全民都是创作者,创作者经济将要大爆发。

数字藏品涉及的内容创作领域还只是元宇宙的冰山一角,元宇宙发展的深入,将会在办公、教育等多个领域产生巨大的改变。

天下秀的发展规划,与之不谋而合。

如果整理天下秀的发展经历和未来规划,我们发现一个基本的路径就是创作者的市场化。

天下秀从最初的市场需求匹配对接,到此后的红人孵化等,都是沿着这条路径在不断深化。

同时,进入到Web3.0阶段,天下秀的发展路径依然如此。当创作者的范畴在Web3.0被拉大,当艺术家、创作家等也能够成为更加市场化的创作者,同时参与者也无限扩大,变现方式增加硬件直接销售而不限于广告,这是作为内容“送水人”天下秀最大的机会。

如果我们回头来看,可以发现在2、3、4G时代,天下秀准确地把握住了内容、渠道的脉搏,及时跟进创作者的需求。

穿越技术周期,过去的十多年时间里天下秀始终聚焦的一件事,就是赋能创作者经济,帮助内容创作者变现、实现内容价值。

5G和元宇宙的新时代下,天下秀又会如何去做数字内容的送水人呢?

酷天下成立之初,就致力于Web3.0时代的元宇宙虚拟数字内容呈现及元宇宙沉浸式技术的开发和应用,此次发布HASHII加密数字版画只是商业化落地的试水和开端。

酷天下CEO何建民提到过,“酷天下将致力于元宇宙数字资产、数字IP的硬件呈现,并将这些元宇宙关键的硬件产品化。”何建民还提到,未来,酷天下将从数字艺术产品入手,并拓展到各行各业与元宇宙数字资产和IP的衔接,抓住增长机遇。

比如元宇宙办公、社交等,创作者如何将自己的内容孪生复刻到元宇宙世界里,又如何管理自己的元宇宙资产,这些都是未来创作者要遇到的问题,而这也是天下秀布局元宇宙,补足硬件能力的出发点。

无论是与时俱进,紧跟内容平台的进化而进化,还是不断加长链条,加厚自己的服务能力,天下秀始终围绕的就是作为行业的超级连接器,赋能内容创作者变现。

同时值得注意的是,无论是元宇宙还是Web3.0,都还处于非常早期的阶段,硬件级的投入对于任何一家公司在此时投入都不能掉以轻心。

在Web3.0形成规模化效益之前,任何投入都只能算是商业试验。

有趣的是,在Web3.0的大潮下,天下秀开始发布硬件,推出实体产品,这给关注大潮走向的市场留下了一个非常有意义的注脚,Web3.0时代的内容服务,沿着这条线索,就此展开。


相关股票: 天下秀 动力源

001299美能能源估值分析及打新申购建议

一 公司基本情况速览总股本:1.879亿 总发行量 :4690万 发行**:10.69元 募资总额:5.01亿发行市盈率:20.42倍 行业市盈率:19.12倍所属行业:燃气生产和供应 所属区域:陕西

美能能源(001299)12月6日主力资金净买入1125.28万元

截至2022年12月6日收盘,美能能源(001299)报收于27.53元,上涨2.92%,换手率39.8%,成交量18.67万手,成交额5.05亿元。12月6日的资金流向数据方面,主力资金净流入112

美能能源11月8日主力资金净卖出3991.53万元

截至2022年11月8日收盘,美能能源(001299)报收于22.69元,上涨3.18%,换手率71.38%,成交量33.48万手,成交额7.75亿元。资金流向数据方面,11月8日主力资金净流出399

专访美能能源董事长晏立群:紧随绿色低碳能源**大潮 捕捉清洁能源发展新商机

90年代初,****前沿的深圳还处在草莽创业的时期,那时候,深圳吸引了一批又一批来自全国各地的年轻人,晏立群就是其中之一。从外出闯荡到回乡扎根,从推销液化气灶具到推广应用天然气,从“打工人”到创业者,

美能能源(001299)7月20日股东户数2万户,较上期减少6.82%

近日美能能源披露,截至2023年7月20日公司股东户数为2.0万户,较7月10日减少1465.0户,减幅为6.82%。户均持股数量由上期的8731.0股增加至9370.0股,户均持股市值为15.18万

美能能源股东户数下降13.59%,户均持股3.53万元

美能能源2023年3月22日在深交所互动易中披露,截至2023年3月20日公司股东户数为2.27万户,较上期(2023年2月10日)减少3573户,减幅为13.59%。美能能源股东户数低于行业平均水平

美能能源最新股东户数下降6.82% **趋向集中

美能能源7月24日在交易所互动平台中披露,截至7月20日公司股东户数为20020户,较上期(7月10日)减少1465户,环比降幅为6.82%。证券时报•数据宝统计,截至发稿,美能能源收盘价为16.20

天然气供应商美能能源上市首日涨停,三季报业绩增收不增利

记者 | 陈慧东编辑 | 10月31日上市首日,美能能源(001299.SZ)高开后一路上涨,两次触及涨停**,于10时01分许封上涨停板。截至收盘,该股股价上涨43.97%,报15.39元/股,成交

美能能源股东户数增加59户,户均持股3.64万元

美能能源2023年7月18日在深交所互动易中披露,截至2023年7月10日公司股东户数为2.15万户,较上期(2023年6月30日)增加59户,增幅为0.28%。美能能源股东户数低于行业平均水平。根据

多主力现身**榜,美能能源换手率达67.90%(11-24)

深交所2022年11月24日交易***息显示,美能能源因属于当日换手率达到20%的证券而登上**榜。美能能源当收22.57元,涨跌幅为-1.53%,换手率67.90%,振幅10.43%,成交额7.

多主力现身**榜,美能能源换手率达47.30%(11-23)

深交所2022年11月23日交易***息显示,美能能源因属于当日换手率达到20%的证券而登上**榜。美能能源当收22.92元,涨跌幅为9.98%,换手率47.30%,振幅12.57%,成交额4.9

11月30日美能能源(001299)**榜数据:机构净买入6.49万元

沪深交易所2022年11月30日公布的交易***息显示,美能能源(001299)因日换手率达到20%的前5只证券登上**榜。此次是近5个交易日内第5次上榜。截至2022年11月30日收盘,美能能源(0

美能能源将开启申购:上半年增收不增利,预计上市时市值20亿元

10月17日,陕西美能清洁能源集团股份有限公司(下称“美能能源”,SZ:001299)披露发行公告,并将于2022年10月18日开启申购。本次上市,美能能源的发行价为10.69元/股,发行市盈率20.

美能能源(001299)11月15日主力资金净卖出2095.05万元

截至2022年11月15日收盘,美能能源(001299)报收于20.1元,下跌1.03%,换手率21.43%,成交量10.05万手,成交额2.01亿元。11月15日的资金流向数据方面,主力资金净流出2

美能能源**深交所,实力营业部现身**榜(10-31)

深交所2022年10月31日交易***息显示,美能能源因属于无**涨跌幅**的证券而登上**榜。美能能源当收15.39元,涨跌幅为43.97%,换手率7.15%,振幅23.95%,成交额5142.

陕西又一城燃公司IPO过会,美能能源“内生式增长”成效几何?

华夏时报(www.chinatimes.net.cn)记者 苗诗雨 陆肖肖 北京报道继陕天然气(002267.SZ)后,陕西第二家区域性城燃公司即将于近日上市发售。天然气资源和油气资源丰富的陕西地区,

加码新能源领域投资 美能能源拟投建集团总部暨西安智慧能源研究院

本报记者 殷高峰11月14日,美能能源发布公告称,公司与西安高新区管委会拟签订《美能能源总部暨西安智慧能源研究院建设项目协议书》,公司计划在西安高新区上市企业园建设美能能源总部暨西安智慧能源研究院,总

多主力现身**榜,美能能源换手率达55.10%(11-25)

深交所2022年11月25日交易***息显示,美能能源因属于连续三个交易日内收盘**涨幅偏离值累计20%、当日换手率达到20%的证券而登上**榜。美能能源当收24.83元,涨跌幅为10.01%,换

多主力现身**榜,美能能源换手率达32.22%(05-29)

深交所2023年5月29日交易***息显示,美能能源因属于当日换手率达到20%的证券而登上**榜。美能能源当收18.72元,涨跌幅为3.43%,换手率32.22%,振幅12.43%,成交额2.73

11月7日美能能源(001299)**榜数据:机构净卖出1216.39万元

沪深交易所2022年11月7日公布的交易***息显示,美能能源(001299)因日换手率达到20%的前5只证券登上**榜。此次是近5个交易日内第3次上榜。截至2022年11月7日收盘,美能能源(001

AD
更多相关文章