天佑德青稞酒发力次高端,国之德系列广受欢迎
在过去的2019年,高端白酒市场的膨胀以及愈来愈明显的消费升级趋势,使得次高端白酒市场也变得热闹非凡。作为青稞酒品类的者,青青稞酒也迎着这一行业发展历史机遇,不断发力次高端市场。
天佑德国之德G3、G6的推出,不仅让其在大本营市场树立良好口碑,同时在全国化市场也引起广泛关注。天佑德大学总导师、天佑德青稞酒董事长李银会曾表示,希望青稞产业能够成为青藏的符号、青藏文化的浓缩,跟苏格兰的威士忌一样,在全球赢得地位。
以核心价值抢占次高端的国之德系列,无疑是天佑德青稞酒实现上述目标的重要支撑。
次高端之战,国之德有什么不一样?
当前,白酒行业已经进入新的竞争格局,我国酒业协会副理事长兼宋书玉就表示,酒业已经进入了长期不缺酒,长期缺好酒。这也意味着,在不缺产品的行业现状之下,具有独特价值才能赢得市场关注。
那么,天佑德国之德系列到底有什么不一样呢?
天佑德青稞酒营销中心总经理张芬军表示:“国之德G6是天佑德在次高端价位产品的一次全新升级和尝试,从包装设计、酒体研发、概念挖掘等方面都实现了换代升级,是次高端价位产品的典型代表。”
业内人士认为,与其他传统次高端白酒不同,天佑德国之德系列在品类、文化等方**有独特价值。从品类来看,天佑德是青稞酒品类的领军企业,国之德系列酒体层次更丰富,入口更绵柔,口感淡雅醇厚,回味悠长,更符合现代人饮酒体验,也契合国际烈酒消费趋势。
在健康饮酒潮流之下,天佑德国之德系列优势凸显。大量的研究表明青稞富含多种健康活性成份,其中β葡聚糖含量是小麦的50倍,也是唯一一种18种氨基酸都齐全的农作物,因长期食用青稞,**虽然常年多食高脂肪的肉类食品,少食素菜,但**的“三高”症状发病率明显低于内地民众,青稞的健康作用不可或缺。
用青稞酿造的天佑德青稞酒,饮酒健康体验极佳。国之德系列拥有四大不可**天然基因——精选海拔3000米优质青稞(原料)、有机青稞种植基地(土壤)、海拔6000米以上雪山融水(水源)、天然独特的酿酒微生物圈(环境),更契合健康饮酒需求。
无独有偶,文化也是天佑德国之德系列的核心竞争力。与其他品牌文化聚焦于历史等内容,天佑德青稞拥有“青藏高原”和“藏文化”两大IP,在消费者中具有不可比拟的认知度和美誉度。可以说,天佑德国之德系列上市即具备了爆红的“体质”。
具备不可**的品类、健康、文化等核心价值,国之德系列广受消费者欢迎就不难理解。
发力次高端,“青稞精神”背后的青稞自信
“好酒也怕巷子深”,渠道商们都知道,一款产品能否成功还受厂家支持的影响。
从张芬军的定位不难发现,国之德是天佑德青稞酒的战略产品,因此也势必将得到更多的资源支持,这一点从历时3年零132天研发投入、114次酒体调配试验、上百场口感测试及成品酒品鉴会,可见一斑。
实际上,国之德系列发力次高端,是天佑德“青稞精神”背后的“青稞自信”的体现。2018年“天佑德青稞酒开酿大典”上,天佑德大学总导师、天佑德青稞酒董事长李银会曾提炼了“青稞精神”。
“目前文化界还没有提出为大家所公认的‘青稞精神’,天佑德人依靠青稞的滋养,企业不断发展壮大,我们感恩青稞,敬仰青稞,也有责任把‘青稞精神’进行提炼总结,发扬光大”,李银会表示。
李银会指出,青稞是英雄,青稞最健康,青稞最自然,青稞最欢乐,“英雄、健康、自然、欢乐”,就是伟大的“青稞精神”。“青稞精神”的提出,无疑为青稞酒产业壮大发展,提供了文化支撑。
“青稞精神”提出后,天佑德发力次高端,新款国之德G3、G6定位400—600元次高端**带,敢于直接在次高端亮剑,体现了天佑德做大做强的“青稞自信”。按照公司规划,2020年是天佑德的“管理突破年”,将按照年度经营方针“营重于销、市场聚焦、强化激励、深化管理”,继续在营销、质量、文化等各方面实现突破。
对于天佑德来讲,逆袭之路已经开启,国之德系列亮剑,有底蕴、有价值、有**、有形象,无疑将成为次高端白酒新品的又一标志性产品,也将进一步拓展天佑德省内市场优势,同时为全国化创造新的增长点。
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