粽子大王“五芳斋”，一年卖4亿只粽子，品牌一波三折的上市之路
端午节吃粽子是中华民族的传统习俗，而说到粽子就不得不提到一个百年老字号品牌“五芳斋”。
五芳斋做粽子已经有100多年的历史了，而让它出名的可不只是粽子，还有它的品牌之争，以及那一波三折的上市之路，这究竟是怎么回事呢？卖粽子的五芳斋上市能否成功呢？
讲述原创商业创始人故事，传播商业智慧。本期子牙童趣创始人观察带您了解五芳斋品牌背后的故事。
卖粽子的匠心传承
据有关资料显示，五芳斋品牌创立于1921年，1992年成为我国首批“中华老字号”品牌企业，2004年被国家商标局认定为我国驰名商标。
五芳斋的名字源自于道光年间，由一位浙江兰溪商人张锦泉创办的，他当时弄了一家铺子专门卖粽子，取名“五芳斋”，寓意“五谷芳磬”。故而，这个名字一直传承至今。
这个老字号品牌，一开始是家族传承的食品铺子。
能传承百年而不倒，一定是顺应了历史发展的变迁，**则是它的必经之路。
1956年，国家实行公私合营的**，当时把仍在使用五芳斋名称的三个别号“合记五芳斋”、“庆记五芳斋”、“荣记五芳斋”合并为一家“嘉兴五芳斋粽子店”，实现了统一规范化的管理。
真假五芳斋？
浙江五芳斋的品牌整合完之后，还遇到了另一个问题，真假五芳斋之争，这又是怎么一回事呢？
原来，早在1946年，江苏南通有一个人跑到了武汉汉口讨生活，他开了一家小吃店，取名“上海五芳斋”，主要是做汤圆。
由于他的汤圆口感非常好，慢慢的就在武汉打出了名气来，很多武**为此不惜渡河、排长队也要买他家的汤圆。
上世纪九十年代，网络通信还没有这么发达，浙江周边的人只知道嘉兴五芳斋，而武汉周边的人只知道武汉五芳斋。
但是，那个时候大家都还没什么品牌意识，也就没有去争论这些，各自经营好自己的一亩三分地。
1998年，浙江五芳斋实业股份有限公司率先完成了改制，成为了国资控股企业，并且建立了现代化企业制度。
与此同时，浙江五芳斋的业务也开始逐渐向全国扩张。这个时候，两家五芳斋便遇到了品牌之争。
“五芳斋”的品牌毕竟是国家认证的“中华老字号”，两家企业都不肯放手。
2001年，浙江五芳斋状告武汉五芳斋，诉其侵犯商标使用权，试图将品牌商标的唯一使用权拿到手。
经过几番争夺，最终以武汉五芳斋放弃在粽子、元宵包装上使用“五芳斋”商标而结束。值得一提的是，2014年，浙江五芳斋收购了武汉五芳斋，作为其全资子公司。两家企业正式合为一家。
走上规模化道路
民以食为天，我国人在吃的方面也是非常讲究的。五芳斋粽子能从1921年传承到见过之后，离不开它自身口感的独特性。
但是，企业要长远发展就必须完成现代化转型。五芳斋的企业发展也在逐渐的现代化。
2005年，五芳斋在嘉兴建设了全国生产规模最大、技术水平最高的粽子生产基地，实现了粽子原味配方，但是现代化手段生产的完全转型。
2008年又在成都建设了生产基地，来降低内陆地区的产品生产成本；同年，在黑龙江、江西靖安分别开展了优质水稻、野生箬叶种植基地的建设，以确保五芳斋主要原材料供应的品质、安全性以及充足性。
2011年，五芳斋的粽子制作传统工艺还被国家列为***非物质文化遗产保护名录。可以说，五芳斋不仅是品牌历史悠久，更重要的是其百年传承的品质很稳定。
2019年的《中华老字号品牌发展指数》中显示，五芳斋在老字号品牌前100榜单中，名列第六位。2020年，五芳斋已经实现一年卖出4亿只粽子的销量。
随着经济社会的发展，互联网电商行业日渐强大。五芳斋也顺应时代变化，开始了品牌年轻化的转型之路。老配方开始尝试新玩儿法。
2018年，五芳斋推出了全国首家智慧餐厅；2020年，五芳斋响应国家发展规划，创办了自己的数字产业智慧物流项目、餐饮车间智能化改造项目等。2022年3月，五芳斋还参与到了元宇宙项目当中，推出了自己首位虚拟艺人——五糯糯。
百年老字号品牌不止五芳斋一家，但是，敢于大胆创新，积极拥抱新事物的老字号也就这一家了。公司加入元宇宙概念，选择虚拟艺人就是为了更加融入年轻消费者群体，拉近品牌与消费者之间的具体。
五芳斋的这一系列*作既告诉了大家，老字号不只是一个牌匾，又为其下一步上市做了充分的准备。而五芳斋的上市之路，并不那么顺利。
兜兜转转的上市之路
五芳斋的发展之路，可以说是稳扎稳打。但是，当人们听说五芳斋要上市的时候，还是很诧异的。
这样一个卖粽子的公司并不缺钱，又为何上市呢？主要因为公司的战略布局，要知道元宇宙、数字产业等各项新兴产业都需要资金支持，不仅是五芳斋，其他公司转型数字化也是个摸索的过程。
为了上次募资，五芳斋可是吃了不少苦头。据公开资料显示，五芳斋分别在2019年4月、2019年9月，两次上市辅导都无疾而终。
第三次，是浙商证券作为其辅导机构。截止到目前，五芳斋还没有正式**上市。
但值得注意的是，2022年1月，***信息披露，浙江五芳斋实业股份有限公司首发获通过了。这意味着，五芳斋的上市有了实质性进展。
这相较于前两次来说，是非常大的进步。一旦**上市成功，五芳斋则会是A股“粽子第一股”。
为了成功上市，五芳斋又做了哪些努力？
从2018年到2020年间，五芳斋通过产品提价实现了粽子销售收入接近4个百分点的提升。近三年的粽子平均年产量约4亿只。
2020年实现的营业收入有16.4亿，粽子销售对公司业绩的贡献率占了七成。不仅是销售量大，五芳斋赚钱的能力也比同行高，公司自2018年开始，连续多年毛利润超过40%。
五芳斋公司主要营业收入来自粽子的销售。为了维持粽子的市场份额，五芳斋采用了多元化、全渠道的经营模式。
从五芳斋的招股说明书中可知，其销售渠道覆盖了全国各省市传统超市、商贸、连锁店等渠道，线上渠道也覆盖了全平台。
除了销售渠道，五芳斋也会利用国潮元素，联名款等营销手段维持产品销量。五芳斋粽子也逐渐走出国门，进军海外市场。
截止到2022年5月底，浙江五芳斋实业有限公司的上市之路还没有最终确定成功，但也值得期待。五芳斋这个食品行业百年老字号的发展之路，也给了其他企业一个启示。
企业的长远发展除了要有自己的核心壁垒，还需要与时俱进，融入新时代的长河之中。
本期创始人观察有关五芳斋的故事就讲解到这里，今年的端午节您家吃了五芳斋粽子吗？你又对五芳斋上市作何评价呢？欢迎大家在评论区留言讨论。
如果你喜欢我的文章，请关注我，为我点赞并转发，你们的每一份鼓励，都将是我做出更好文章的动力。
一 公司基本情况速览总股本：1.879亿 总发行量 :4690万 发行**：10.69元 募资总额：5.01亿发行市盈率:20.42倍 行业市盈率:19.12倍所属行业：燃气生产和供应 所属区域：陕西
美能能源（001299）12月6日主力资金净买入1125.28万元
截至2022年12月6日收盘，美能能源(001299)报收于27.53元，上涨2.92%，换手率39.8%，成交量18.67万手，成交额5.05亿元。12月6日的资金流向数据方面，主力资金净流入112
截至2022年11月8日收盘，美能能源(001299)报收于22.69元，上涨3.18%，换手率71.38%，成交量33.48万手，成交额7.75亿元。资金流向数据方面，11月8日主力资金净流出399
专访美能能源董事长晏立群：紧随绿色低碳能源**大潮 捕捉清洁能源发展新商机
90年代初，****前沿的深圳还处在草莽创业的时期，那时候，深圳吸引了一批又一批来自全国各地的年轻人，晏立群就是其中之一。从外出闯荡到回乡扎根，从推销液化气灶具到推广应用天然气，从“打工人”到创业者，
美能能源(001299)7月20日股东户数2万户，较上期减少6.82%
近日美能能源披露，截至2023年7月20日公司股东户数为2.0万户，较7月10日减少1465.0户，减幅为6.82%。户均持股数量由上期的8731.0股增加至9370.0股，户均持股市值为15.18万
美能能源2023年3月22日在深交所互动易中披露，截至2023年3月20日公司股东户数为2.27万户，较上期（2023年2月10日）减少3573户，减幅为13.59%。美能能源股东户数低于行业平均水平
美能能源7月24日在交易所互动平台中披露，截至7月20日公司股东户数为20020户，较上期（7月10日）减少1465户，环比降幅为6.82%。证券时报•数据宝统计，截至发稿，美能能源收盘价为16.20
记者 | 陈慧东编辑 | 10月31日上市首日，美能能源（001299.SZ）高开后一路上涨，两次触及涨停**，于10时01分许封上涨停板。截至收盘，该股股价上涨43.97%，报15.39元/股，成交
美能能源2023年7月18日在深交所互动易中披露，截至2023年7月10日公司股东户数为2.15万户，较上期（2023年6月30日）增加59户，增幅为0.28%。美能能源股东户数低于行业平均水平。根据
多主力现身**榜，美能能源换手率达67.90%（11-24）
深交所2022年11月24日交易***息显示，美能能源因属于当日换手率达到20%的证券而登上**榜。美能能源当收22.57元，涨跌幅为-1.53%，换手率67.90%，振幅10.43%，成交额7.
多主力现身**榜，美能能源换手率达47.30%（11-23）
深交所2022年11月23日交易***息显示，美能能源因属于当日换手率达到20%的证券而登上**榜。美能能源当收22.92元，涨跌幅为9.98%，换手率47.30%，振幅12.57%，成交额4.9
11月30日美能能源（001299）**榜数据：机构净买入6.49万元
沪深交易所2022年11月30日公布的交易***息显示，美能能源（001299）因日换手率达到20%的前5只证券登上**榜。此次是近5个交易日内第5次上榜。截至2022年11月30日收盘，美能能源(0
美能能源将开启申购：上半年增收不增利，预计上市时市值20亿元
10月17日，陕西美能清洁能源集团股份有限公司（下称“美能能源”，SZ:001299）披露发行公告，并将于2022年10月18日开启申购。本次上市，美能能源的发行价为10.69元/股，发行市盈率20.
美能能源（001299）11月15日主力资金净卖出2095.05万元
截至2022年11月15日收盘，美能能源(001299)报收于20.1元，下跌1.03%，换手率21.43%，成交量10.05万手，成交额2.01亿元。11月15日的资金流向数据方面，主力资金净流出2
深交所2022年10月31日交易***息显示，美能能源因属于无**涨跌幅**的证券而登上**榜。美能能源当收15.39元，涨跌幅为43.97%，换手率7.15%，振幅23.95%，成交额5142.
陕西又一城燃公司IPO过会，美能能源“内生式增长”成效几何？
华夏时报（www.chinatimes.net.cn）记者 苗诗雨 陆肖肖 北京报道继陕天然气（002267.SZ）后，陕西第二家区域性城燃公司即将于近日上市发售。天然气资源和油气资源丰富的陕西地区，
加码新能源领域投资 美能能源拟投建集团总部暨西安智慧能源研究院
本报记者 殷高峰11月14日，美能能源发布公告称，公司与西安高新区管委会拟签订《美能能源总部暨西安智慧能源研究院建设项目协议书》，公司计划在西安高新区上市企业园建设美能能源总部暨西安智慧能源研究院，总
多主力现身**榜，美能能源换手率达55.10%（11-25）
深交所2022年11月25日交易***息显示，美能能源因属于连续三个交易日内收盘**涨幅偏离值累计20%、当日换手率达到20%的证券而登上**榜。美能能源当收24.83元，涨跌幅为10.01%，换
多主力现身**榜，美能能源换手率达32.22%（05-29）
深交所2023年5月29日交易***息显示，美能能源因属于当日换手率达到20%的证券而登上**榜。美能能源当收18.72元，涨跌幅为3.43%，换手率32.22%，振幅12.43%，成交额2.73
11月7日美能能源（001299）**榜数据：机构净卖出1216.39万元
沪深交易所2022年11月7日公布的交易***息显示，美能能源（001299）因日换手率达到20%的前5只证券登上**榜。此次是近5个交易日内第3次上榜。截至2022年11月7日收盘，美能能源(001
