Baselworld｜巴塞尔开展第一天，感受到了来自飞亚达的文化自信
记者｜赵晓娇
2019年3月21日，在经历了整个瑞表集团出走的巨震后，第47届瑞士巴塞尔国际钟表珠宝展还是如期在瑞士钟表贸易重镇巴塞尔举行了。开幕当天一早中华人民共和国驻瑞士联邦特命大使耿文兵先生也来到了现场，并出席了 “用心描绘 共同成就”飞亚达敦煌主题腕表发布会暨“青蓝使命”基金启动仪式。我在现场从参观飞亚达的新品到同飞亚达品牌管理部总经理徐创越先生的交谈中，都感受到了一股来自飞亚达的文化自信，而这股文化自信也恰恰是其消费者，或者说是在成长中的我国年轻人给予品牌的。
作为国表代表飞亚达的发展并不是一帆风顺。创立于1987年的飞亚达，经历了90年代的快速发展后，品牌一直持续增长，甚至其中某些时间段是爆发式增长，然而在2012年，品牌的财报显示第一次出现了净利润负增长。当然，这其中有市场的影响，2010年左右正是世界知名品牌在我国的“黄金时期”。瑞表的介入和国人对于奢侈品的追捧都是国产品牌跨不过去坎儿。
是正面杠还是另辟蹊径？飞亚达通过这几年的发展和变化给了我们答案。
飞亚达具有一定的**优势，并且在国内拥有较高的知名度。品牌目前的平均消费年龄不到30岁，大概是90后人群。他们有更多的消费自信，也越来越趋向于自我个性的诉求，他们清楚的知道“我是谁”，“我要什么”。从“国潮”产品受追捧就可以反映出如今年轻人对于传统文化的自信和喜爱。
飞亚达一直专注东方美学，坚持工艺和文化传承，今年又重磅推出飞亚达**系列敦煌主题腕表。敦煌，距今已有两千多年历史，是“丝绸之路”上的璀璨明珠，也是我国文化存留的奇迹，在一扇扇窟门背后，不动声色地展露着东方人的内心所向。飞亚达据此推出的**系列敦煌主题珐琅腕表和心经腕表，无论从工艺还是内容都在努力将这一文化呈现于腕表之上。
敦煌莫高窟第321窟的飞天壁画《**树双飞天》，闻名于世，飞亚达将其呈现在飞天对表上，一左一右，相互映衬，表达“始终在你左右”的美好愿景。
这款腕表，用纯熟的掐丝珐琅工艺，勾勒出飞天的形态，惟妙惟肖，细节处理也很感人，飞天手持莲花和**叶法器所指向的位置，显示的数字即为当下的小时数。如此，小时与分针彼此**，又相互依存，读时方式极具趣味。
胡旋舞腕表，选取敦煌莫高窟第320窟的经典场景，同样采用珐琅工艺，需经过制坯、掐丝、点彩、 烧制、打磨等53道工序，历时2个月，方能成就。整个工艺流程的精髓，便在于时间与温度的微妙把控，再细微的偏差与瑕疵，都会导致前功尽弃。一枚完美无缺的珐琅表盘，九分是珐琅师心手合一的匠艺与经验，一分是运气，可谓珍稀难求，并且每一块都不一样，我看到过的两枚腕表就有区别。这枚腕表售价近10万，但由于其精美和独一无二而深受喜爱，在采访期间听说徐总手上的那块已经被其他媒体同行订走，看来现在全球最多只剩9枚了。**系列敦煌主题珐琅腕表共12款，每款**10枚。
敦煌主题心经腕表，以敦煌遗书中的稀有珍品——《般若波罗蜜多心经》为灵感，表盘上采用独特的汉字时标，字体取自藏经洞**里的古典书法，呈现庄严美妙的书风，日历显示视窗也颇有心机，采用窟门形状设计。
在佛教中，念诵般若波罗蜜多咒能除一切苦，该款腕表特在底盖镌刻般若波罗蜜多咒的字样——“揭谛揭谛，波罗揭谛，波罗僧揭谛，**萨婆诃”，将佛教的心印秘语铭刻于心。
这款腕表表盘分别以白搪瓷与黑曜石两种独特材质造就。黑曜石是一种琉璃矿石，质地光润，不易褪色。在我国传统文化中，它素有“领袖石”的美誉，象征事业亨通；同时，它更被视为供佛修持的**晶石，有辟邪、转运、招财和镇宅之用，我国古代的佛教文物中，亦可见大量黑曜石圣物或佛像。
搪瓷，需在金属表面涂敷层层瓷釉，经高温烧结方能成就。素净的瓷白色搪瓷表盘，表面光润亮泽，兼备了金属的强度，瓷釉的华丽，以及耐腐蚀的性能。并搭配铝青铜表壳，随着时间的推移，会形成不同程度的古青铜效果，呈现出独特的复古美感和年代感。两款腕表同样很受欢迎，刚开展已订出去很多。
飞亚达这次不只是对于我国文化的“寻根”，作为出身于航空体系的企业或品牌，飞亚达这次推出的飞亚达马赫系列“歼-20”联名限定款腕表也是品牌对自身文化的“寻根”。
马赫系列“歼-20”联名限定款腕表，处处体现机身的独特元素及印记，将飞行理念贯穿至每个细节。此款腕表有五级钛和大***钢两种独特材质表壳，两款分别搭载黑色表盘及枪色表盘。每款全球各仅**300枚，每一枚都有独一无二的编号，从材质到纪念意义，都独具收藏价值。
除两款走量的新品风致系列男士腕表和心弦系列女士腕表外，飞亚达这次重磅推出的新品**比起其常规产品有很大差距，**系列敦煌主题珐琅腕表售价近10万；心经腕表黑曜石款9900元，搪瓷款9800元；“歼-20” 五级钛款19800元，大***钢款25800元。品牌在越来越清楚自己特色后，随着其消费者的年龄和财富增长也在发力高价市场。
同徐总聊了很多后，很明显感受到他是个条理非常清楚的人，在他带领下，品牌也很清楚自己的特色、定位、人群，以及发展过程中所面临问题的轻重缓急。在未来，飞亚达还将开发高端运动腕表，销售通路方面，品牌也会根据人群对于百货、shopping mall包括电商等渠道的选择变化来进行布局，去适应消费者。
图片来源：品牌提供
一 公司基本情况速览总股本：1.879亿 总发行量 :4690万 发行**：10.69元 募资总额：5.01亿发行市盈率:20.42倍 行业市盈率:19.12倍所属行业：燃气生产和供应 所属区域：陕西
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