五芳斋公布中签结果,强强联手跨界合作,多元营销打造中秋新体验

2022-11-30 梧桐树下V

根据《浙江五芳斋实业股份有限公司首次公开发行股票发行公告》(以下简称“《发行公告》”)公布的回拨机制,由于网上初步有效申购倍数为8,317.65倍,高于150倍,五芳斋和主承销商决定启动回拨机制,将本次发行股份的50.30%由网下回拨至网上。回拨后,网下最终发行数量为2,517,750股,占本次发行总量的10.00%;网上最终发行数量为22,668,000股,占本次发行总量的90.00%。回拨后网上发行最终中签率为0.02725288%。


五芳斋和主承销商于2022年8月23日(T+1日)举行了首次公开发行股票网上发行摇号抽签仪式。摇号仪式按照公开、公平、公正的原则进行,摇号过程及结果已经上海市东方公证处公证。中签结果如下:



凡参与网上发行申购五芳斋A股股票的投资者持有的申购配号尾数与上述号码相同的,则为中签号码。中签号码共有22,668个,每个中签号码只能认购1,000股五芳斋A股股票。


对于投资者而言,“五芳斋”这个品牌并不陌生,五芳斋始于1921年,历经百年变迁,始终坚守品质之道,是全国首批“中华老字号”企业。据阿里研究院和北大光华管理学院2018年共同发布的《中华老字号品牌发展指数》,五芳斋在老字号品牌TOP100榜单中高居第六位、食品餐饮类第一位,显示出较强的市场力、创新力、认知度、美誉度和客户忠诚度。


据了解,五芳斋拥有嘉兴、成都两大生产基地,并建立起覆盖全国的商贸、连锁门店、电商的全渠道营销网络。在线上,五芳斋深挖天猫、京东、抖音等电商渠道,打造全渠道营销网络,有力拉动销量增长。据星图数据发布的618全网电商平台销售数据战报显示,五芳斋是今年“粮油调味”、“方便速食”两大食品类目的“双料销冠”,618期间成交额超过金龙鱼、福临门、康师傅及统一等传统食品巨头。整个618期间,五芳斋进入天猫618食品店铺销量前20榜单;在京东超市,五芳斋成交额同比增长95%。


在线下,商超渠道仍是粽子销售的主要渠道之一。根据全国连锁店超市信息网数据,2019年端午节期间,商超渠道粽子销售前三名品牌分别是五芳斋、三全和思念,销售金额在商超渠道的占比分别为30.2%、21.4%和16.5%。


2022中秋,五芳斋继续深拓日销场景和其他节令赛道,联动商贸、电商、连锁三大渠道,全面打造全渠道融合的营销生态网;同时,通过**度的营销策略赋能合作伙伴,打造共创生态合作关系;再基于社群、直播和大数据来实现多元化的高曝光,促进品效销合一。


中秋季,五芳斋也通过品牌自有用户池,在已有的自有社群、团购渠道等私域场景里,为新老客户带来最新产品和服务信息。2022中秋季,五芳斋以微信、社群、抖音、小红书、朋友圈、微博和公众号等多矩阵用户链接方式,引导用户及KOC进行内容输出,让五芳斋的中秋新品、新服务通过多方式持续触达消费者,让五芳斋和用户之间的链接更为锦觅,极大满足消费者多元化的购物需求和购物体验。


五芳斋充分发挥“中华老字号”的品牌优势,持续在方便食品、焙烤食品等领域发力,月饼、糕点、蛋制品等产品的销售已具有一定规模,并保持良好的增长态势。


未来五芳斋表示以消费者体验为核心,以“糯米”为主线,围绕“端午、中秋、春节、元宵、清明、七夕、重阳”等中华节令场景,重点打造高价值产品线,提升企业持续创新能力和盈利水平。商贸和电商板块,以糯米食品为核心,打造线上线下我国传统节日场景下的“中华节令食品+伴手礼”营销体系;连锁板块,加速推进餐饮零售一体化,打造“中华节令食品+伴手礼”即食和即烹体验的新业务模式。


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