一顶帐篷撑起数百亿市场“精致”露营背后有“隐忧”

2023-02-08 新华财经


新华财经济南5月7日电(记者陈**)刚刚过去的“五一”假期,受多地疫情防控影响,旅游市场整体下挫,但精致露营作为一种新兴业态受到追捧,不少地方掀起一股“露营热”。一顶帐篷带动形成数百亿消费规模,让露营游成为旅游业中为数不多逆势增长的细分市场,但同时也存在行业门槛低、企业扎堆入局、配套设施和服务不完善等问题,亟待建立标准体系,引导行业走专业化、品质化发展之路。

露营风潮正起 “一地难求”成新常态

受多地疫情影响,近期旅游市场受到冲击。**化和旅游部数据中心测算,2022年“五一”假期5天,全国国内旅游出游1.6亿人次,同比减少30.2%。

尽管大规模、长距离旅游有明显减少,假期出游消费仍呈现新亮点,其中,露营成为“五一”近郊游的最大热点。大众点评提供的数据显示,小长假期间,露营搜索量环比节前上涨151%,同比去年上涨近3倍。截至5月1日,大众点评上已有近2万家露营目的地。

这个“五一”假期,在沿海城市山东荣成,五颜六色、形状各异的帐篷点缀在滨海公园海滩上,游客在欣赏美景的同时,星星点点的帐篷也变成了一道风景线。游客潘明月说,“疫情影响下,不方便到外地旅游,和家人选择在城市周边的公园和海滩露营、野炊,也是假期里一种不错的选择。”

同程旅行5月4日发布的数据显示,“五一”假期,“露营”相关旅游搜索热度环比上涨117%。森林露营、海岛露营、公园露营、星空露营和亲子露营成为“五一”最受关注的露营主题。

大众点评数据显示,受露营热带动,“五一”期间,公园的搜索量上涨194%,植物园的搜索量上涨293%。有网友表示,“以前小长假是风景地标摄影大赛,现在每一块绿地上都是露营的帐篷,‘一地难求’成了假期常态。”

“积极防疫背景下,今年‘五一’出游半径较往年明显缩短。”大众点评相关负责人表示,无论是本地近郊游还是线上云旅游、云逛吃,都表达了人们对回归正常出游生活的向往。

业内认为,在整体旅游市场增长,消费者对短途旅游的青睐和对贴近自然的向往等因素带动下,我国露营营地市场规模持续增长。iiMedia Research(艾媒咨询)发布的研究报告显示,2014年至2021年我国露营营地市场规模从77.1亿元增至299.0亿元,预计2022年增速达18.6%,市场规模达354.6亿元。

旅游市场迎来“疫外”机遇

对于旅**业,露营成为了应对疫情影响开辟新增长点的机遇。不少景区在做好疫情防控的基础上,因地制宜推出一系列创意露营产品,丰富旅游产品供给。

“为克服疫情影响创新求变,我们紧跟市场需求,推出‘高速旅游露营地’项目,给广大游客创设个性化旅游体验。”位于山东省淄博市博山区的红叶柿岩旅游区相关负责人赵雨萍说,红叶柿岩将露营场地取名为北斗台地,整体呈梯田状,共计9层,可提供30多顶帐篷,“五一”期间天天爆满。

近期,多地突发的疫情给不少景区带来较大损失。赵雨萍说,原本寄予厚望的清明假期因为疫情没有开张,经营压力很大,“五一”假期的露营项目带来很大的资金回补。

携程研究院认为,露营旅行的辐射效应凸显,其流量直接带动了露营地周边的旅游商家热度,对目的地旅游经济亦产生带动效应。以携程口碑榜全国十大露营地为例,榜单第一名境见茶野里野奢帐篷露营地的周边酒店“五一”假期订单量增长67%,露营地所在城市湖州在“五一”假期的整体旅游产品订单量增长54%。

露营也带火了风筝、飞盘、户外烧烤、露天电影、剧本杀等周边产品。根据携程发布的报告,自2021年下半年至今,平台露营产品数量增长近10倍。

据大众点评负责人介绍,亲子出游、朋友聚会、情侣约会是露营的主力客群,为满足不同人群的需求,“露营+”模式随之兴起,不少营地推出了亲子游乐项目,并附加推出徒步垂钓、篝火晚会、皮划艇、飞盘等多种休闲娱乐方式。

主打轻奢露营项目的华彩文旅创始人宫大伟认为,露营其实是一种多元化、复合型的业态,宜根据营地属性,针对不同的顾客群体打造符合他们消费习惯的个针化产品,比如“营地+研学”“营地+体育”“营地+演艺”等。

大众点评认为,露营作为疫情以来兴起的生活方式和新的旅游业态,丰富了本地游玩的广度和深度。围绕露营的好去处建设,将有助于推动本地旅游市场朝着多元化、品质化方向发展。

火热市场存隐忧 宜走专业化和品质化之路

露营游的火热表现,吸引了众多企业入局。企查查数据显示,我国现存露营/野营相关企业9.3万家。从相关企业的注册量来看,近几年整体呈上升趋势,其中,2021年注册量为2.2万家,同比增长了55.2%。

处于风口的露营企业也吸引了资本入场。企查查显示,3月10日,拥有连锁营地品牌“嗨king野奢营地”的西安众旅文商旅游开发有限公司获约百万元天使轮融资,估值达数千万元。4月6日,专注露营、徒步等产品的户外运动品牌挪客获得钟鼎资本约亿元融资。

在二级资本市场,“露营概念股”表现抢眼。以牧高笛为例,近一个月的时间股价几近翻倍。有券商分析发现,牧高笛一季度营收和利润均大幅增长,主打露营产品的大牧部门得益于与露营营地紧密合作,收入同比大增184%。

火热的资本市场和消费市场,掩盖不了行业发展乱象。不少游客体验后发现,一些露营地与宣传不符,配套设施并不完善,有的人满为患,有的垃圾遍地,有的存在安全隐患。

业内人士表示,目前露营行业的门槛比较低,导致内卷严重,低端市场厮杀激烈,各种配套跟不上,难免给游客带来负面体验。但实际上搞好露营远非“找块地就行”。

宫大伟说,营地建设前期投入比较高,仅供水、供电、排水、排污、草坪等基础建设保守估计也得大几百万元,再加上人员工资、市场推广等费用,都是不小的开支,不是小企业所能负担的。另外,营地建设现在没有标准,对配套设施、卫生条件、安全规范等只能自己摸索,在实践中不断完善。

“露营爆发式增长,好的一点是让更多人接触到这一新生事物,培养了新的消费习惯;但坏的一点是供应端的标准化和专业性参差不齐。”宫大伟认为,露营作为融入大自然的一种新的休闲方式,这种消费习惯会越来越盛行,但专业的、高端的营地和服务是欠缺的。从长远看,支撑企业走下去要靠专业化运营和完善的配套服务,形成独特和高频的优质内容输出。

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