新乳业业绩稳增长“三新”战略领“鲜”未来

作者:木阳

5月21日,新乳业2018年年度股东大会暨品牌战略发布会在成都召开,这是自新希望乳业今年一月份成功上市后,首次以发布会形式对外阐述其品牌升级理念及战略布局。本次发布会以“向「新」而生、领「鲜」生活”为主题,围绕新鲜、新潮、新科技的“三新”维度,正式提出“新鲜一代的选择”这一品牌战略。

据新乳业发布的2018年年度报告显示,2018年,公司实现营收49.74亿元,同比增长12.49%;实现归母净利润2.43亿元,同比增长9.21%。这不仅得益于公司差异化发展,持续深耕低温乳品,使得低温乳品整体营收较上年占比进一步提升;也得益于公司加强品牌建设,形成“点面结合”的品牌势能,同时公司积极打造科技创新平台,为公司产品创新赋能。

“三新”战略落地 优质乳品定义最“新鲜”

发布会上,新乳业董事长席刚以“向新力”为主题,详细阐述了新新希望乳业以“三新”(新鲜、新潮、新科技)打造非传统的科技型新乳企的整体思路。“新鲜正成为消费食品升级的风口,新鲜是一种生活方式。”席刚表示,新希望乳业以“新鲜”作为品牌根基,持续推进“鲜战略”,缔造从牧场到餐桌的新鲜生态圈。



根据BCG与阿里研究院发布的《我国生鲜消费趋势报告》显示,63%的消费者希望买到品质更好的生鲜产品,“新鲜”正在成为消费升级中最重要的潮流之一。何为新鲜?24小时巴氏鲜牛乳作为公司的主打低温鲜奶乳品,用“时间”定义新鲜,提出24小时鲜奶“只卖当天”的概念,从生产到下架时间不超过24小时,为消费者提供了极致的新鲜。“坚持以鲜为主”的核心战略,只为好产品的匠心精神,让新希望乳业产品在现如今人们挑剔的口味中脱颖而出,立足西南、华东,稳步向全国推进。

在保证乳品“新鲜”品质外,董事长席刚先生还表示,公司未来要时刻保持与年轻用户的连接和融合,以“新潮”驱动体验升级,以“新科技”为新鲜生态圈赋能。

发布新品“味蕾游记” 乳制品的再创新

发布会上,一款主打创新概念的酸奶新品引发现场嘉宾的期待。这款以“味蕾游记”命名的产品首次尝试了酸奶的“甜品化”,旨在浓醇丝滑,宠爱味蕾。



对于快消品行业来说,产品周期显现短、频、快的特点,70%产品在市场存活短于18个月,创新模式由原来的厂商主导转变为以消费者为核心。“味蕾游记”酸奶甜品化的创新,正是基于消费者健康化意识提升,且对丰富口感的双重追求。“味蕾游记”扎实醇厚的口感,更重要的是提供了一个可以取代甜品的健康选择,让消费者发现享受这份来自新希望乳业的“小确幸”。

除此之外,发布会上新希望乳业与我国击剑协会正式签订战略合作协议,成为其主赞助商。我国击剑协会**王海滨现场表示,击剑运动的主流人群是年轻人,击剑运动的核心就是“快”“准”“变”,这与新希望乳业的消费人群和品牌价值观高度契合。双方将携手助力新一代国民健康素养的提升,推动运动精神与新兴生活方式的完美结合。



企业数字化转型 鲜活GO向新发展

“我国乳业的希望,就在于科技这两个字”,据新希望乳业总裁**介绍,新希望乳业不仅要打造“四洲四国”的全球化科研智库,更针对当前碎片化、随机化、多样化的消费趋势,打通消费全渠道、创造新的场景、提升消费体验。

经过多年探索经验的积累,此次发布会,新希望乳业全新发布链接消费者的全渠道会员营销平台——鲜活GO。这一平台将整合天猫、京东旗舰店、微商城、自营门店等原本**的线上线下零售渠道,嵌入消费者日常生活的每一个场景中,以期做到随心买、随心订 、随心取、随心送。同时,交互功能的融入也让“鲜活GO”更具年轻感,消费者在这里可以实现高频高效的社群互动、享受丰富多样的会员优惠,一站式获取生活、娱乐、美食和社交的**体验。以实现品牌营销的自动触发机制,从而推动新希望乳业的业务结构升级及品牌价值的再造。

新希望乳业以数字化转型为方向,进一步明确了“科技型乳企”的发展模式。未来将紧抓“新鲜”市场和机遇,围绕“三新”的品牌价值,全面构建新希望乳业向新而生的发展力量。


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