麦趣尔：当初自来水有多猛，如今回踩就有多凶
曾经的“国产牛奶天菜”——麦趣尔，最近爆出了含丙二醇的问题，当初的自来水纷纷脱粉回踩。
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“希望麦趣尔能得到应有的惩罚，甚至杀鸡儆猴，罚重一点也是应该的。”
“感觉真丢人，***比较信赖的品牌，居然也出这种丑闻。”
“我爱喝的牛奶塌房了，我真的栓Q 难道这就是好喝的代价？”
麦趣尔一出事，不少网友喊着塌房了。
毕竟，它是近年来最红的牛奶之一。但它的走红，靠的也不是实力，而是营销。
自2020年以来，麦趣尔的产品就频频出现在各大社交媒体中的测评、种草文章中，在小红书、知乎等平台一搜索“麦趣尔”，出现的多是类似“麦趣尔牛奶为什么好喝”“为什么新疆麦趣尔牛奶比普通牛奶好喝”等内容。
此外，麦趣尔还多次和头部主播合作进行直播，在主播嘴里，它被花式夸赞，如“惊为天奶”“纯牛奶天花板”“纯奶一番”……这么一番*作下来，麦趣尔牛奶知名度大增，成为了牛奶界的网红。
当然，麦趣尔在营销方面确实也砸了不少钱。财报显示，2021年，麦趣尔销售费用达1.23亿元，较上年同期增长19.59%，其中新增电商直播费用，金额为906.20万元，在销售费用中的占比约7%。2021年5月，麦趣尔方面在回答投资者提问时曾提到，“公司有意寻找网络流量高的网红进行直播带货。”
之后，麦趣尔就尝到了“网红效应”带来的甜头。在2020年双11的天猫乳制品榜单，麦趣尔排名第九；2021天猫**一乳饮品牌TOP5，再次出现麦趣尔。在刚刚过去的6***促中，麦趣尔更是名列天猫液态奶常温乳制品品牌预售额TOP10中的第一名。
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麦趣尔牛奶，真的有营销广告里面宣传那样出色吗？
在麦趣尔官网，有“来自新疆天山牧场优质奶源地”等宣传语。但实际上蒙古、新疆牛奶的奶牛与全国各地奶牛一样都是饲料圈养的，没有地域区别。乳企以大草原**放牧做为卖点，更多就是一个宣传噱头。
麦趣尔牛奶中的添加剂，多半也是为了改善口感，营造与其他纯牛奶的差异化卖点。
不得不说，此次“丙二醇事件”对于麦趣尔而言无疑是个巨大打击，会大大降低消费者信任度的降低。三聚氰胺事件后，消费者对奶制品的问题十分敏感，国产奶企经过多年努力好不容易唤起了国人对国奶的信任，如今却又出现违规添加的情况，麦趣尔这样的行为就该重罚。
毕竟，它的配料表里没有丙二醇，说明配料表**裸造假了。而且这还是查出来的，没查出来的配料表造假有多少？
另外，这几年新疆品牌大搞网红营销，树立起来的国产好奶形象，可能会因此直接雪崩。
品牌价值和信任度建立不容易，特别是新疆本地企业进入内地，要厮杀的过还是得靠过硬的品质和合规。这种从网红品牌到抽检出问题，捧杀式的**，会彻底葬送一个企业的。
最后，希望麦趣尔涉及的产品批次只是其中极少数，早日查清楚原因，警醒食品生产企业。
一 公司基本情况速览总股本：1.879亿 总发行量 :4690万 发行**：10.69元 募资总额：5.01亿发行市盈率:20.42倍 行业市盈率:19.12倍所属行业：燃气生产和供应 所属区域：陕西
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