好太太上半年营收净利双增长 高强度研发赋能智能家居布局
作者:王希
8月24日晚间,好太太(603848.SH)发布了2022年度中期业绩报告。据公告显示,2022年上半年公司共实现营业收入6.23亿元,同比增长7.62%;扣非归母净利润1.07亿元,同比增长0.68%,总体经营业绩实现全面增长。
值得一提的是,2022 年上半年,正是好太太站在五年战略开局年的起跑线上,面对多地点状疫情的影响、国内经济下行的压力,好太太秉持“为消费者创造舒适的家”的初心,在产品开发理念上始终以用户需求为核心,进一步拓展了公司的发展空间。与此同时,好太太积极推进全屋智能家居场景解决方案的新业务发展,进一步助推公司产能释放和增收创效,自身的市场竞争力得到显著提升,持续夯实行业龙头地位。
研发投入同比大增23.49%
推进智能家居业务助力好太太发展
随着国民人均可支配收入的不断提升,消费者对美好生活的追求也在不断升级,家居环境的改善逐渐成为万千家庭实现美好生活的重要一环,而好太太作为智能家居行业中智能晾晒细分行业的绝对领**牌,自2005年成立以来,公司一直专注于智能晾晒细分行业。近年来,公司持续深化推进品牌升级,不断强化“科技创新”、“人文关怀”、“体验思维”的品牌理念,围绕“越智能、越简单”的价值主张,致力于构建最具人文关怀的智能家居标杆品牌。
事实上,公司在智能家居服务业务的不断发展,离不开好太太在研发方面的大量投入。半年报显示,2022年上半年好太太的研发费用高达2055.68万元,较上年同期相比增长了23.49%。与此同时,好太太还与国内知名院校、**设计机构、设计团队等进行合作,建立产学研平台,就晾衣机、指纹锁等智能家居产品的相关前沿技术展开深度合作,进一步提高公司技术研发实力和产品设计水平,持续引进高端研发人才,打造稳定的研发人才梯队,为可持续发展输入不竭动力。
好太太在不仅自己传统的指纹锁、晾衣机方面稳定高速发展,并且随着国家十四五规划中提出大力发展智能家居相关产业,好太太也不断开拓智能家居赛道,如今已经建立起完善的智能家居产品和前沿技术研究体系。
从研发带来的效益来看,好太太也是收获颇多,公司获得“2021年度创新科技行业标杆企业称号”、“2022智能锁行业力品牌奖”、“2022智能锁行业 TOP20领**牌榜”,同时公司多款智能锁产品荣获“2022年智能锁行业质量安全奖”与“2022 年智能锁行业产品金奖”等荣誉。
据悉,好太太今后还将在人工智能与物联网技术等领域扩大布局,构建以家庭服务机器人为核心的智能家居生态圈,为消费者提供更加人性化、智能化的家居生活。
线上、线下协同布局
全面多元的营销渠道扩大品牌影响力
2022年的上半年对于好太太来说,是一个营销渠道更加丰富多元的6个月,公司不仅仅在线下加强了服务网点等终端销售服务网点,而且在线上多平台覆盖,行政了渠道资源丰富、渠道管理规范的营销渠道。
具体来看,在线下方面,好太太加强了辐射全国的终端网点,包含好太太品牌专卖店、好太太销售网点、好太太售后服务网点等终端销售服务网点。与此同时,好太太启动了万店开疆计划,并通过多层次全链条门店管理标准、门店信息化**,精准掌握终端零售情况,组建城市服务商团队,提升服务标准化能力,扩大零售,巩固线下渠道行业内领先优势。
在线上销售方面,好太太在天猫、京东、抖音等各大电商平台均设有自主品牌旗舰店或自营店,多平台覆盖线上消费群体。随着新零售模式与线上线下整合营销的兴起,好太太强化多元化引流体系,加快突破直播电商渠道,开展渠道自播和达人直播,塑造年轻化品牌形象。通过数字化运营,加强“人货场”精准匹配,呈现赋有现代感、时尚感、场景化的店态,打造了一批爆款国货单品,稳居行业龙头地位。
值得一提的是,2022年上半年,好太太品宣涵盖知名卖场广告、IP联动、抖音和小红书等各大新媒体平台,通过精准投放,实现庞大的曝光量,并通过产品与场景的融合、植入,进行高颜值产品的种草和终端场景化体验营销,**品牌、产品、营销等方面的硬实力,公司品牌年轻化策略得以加速推进。
得益于丰富的营销渠道、全面的年轻化宣传,好太太品牌的品牌认知度、品牌购买率、整体满意度、品牌推荐度等关键指标,均在行业领先水平,为国内智能家居提供了优良示范。
免责声明:本文仅供参考,不构成投资建议。
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