转型成效明显:智能家居快速增长,为好太太释放增长空间
文/杨剑勇
近年来,好太太依托智能晾衣机与智能锁,围绕智能家居领域展开布局,产品逐步延伸至智能窗帘、电热毛巾架、智能面板、开关等智能家居产品,为消费者提供全屋智能家居产品,由此也打开了业绩增长空间,一改过去两年低迷状态。2021年营收创新高达到14.25亿元,同比增长22.88%;净利润3亿元,同比增长12.97%。
作为一家传统晾衣架的企业,因积极布局智能家居这个蓝海市场,经过多年努力,好太太由传统晾衣架厂商蜕变为智能家居厂商。2021年,来自智能家居产品达10.82亿元,同比增长53.7%。但传统晾衣架以及其他产品均呈现下滑的态势,整体营收能维持增长核心在于智能家居产品需求强劲。
好太太智能家居产品包括智能晾衣机、智能门锁等智能产品,不仅是第一大营收板块,占总收入比例76%;同时,也是好太太毛利率最高的板块,2021年智能家居产品毛利率达到46%。遗憾的是,相比2020年有所下滑,减少4.1个百分点。但该板块营收增长强劲,得益于消费者对家庭场景中的智能设备需求旺盛。IDC数据显示,2021年我国智能家居设备出货量超过2.2亿台,今年有望突破2.6亿台,同比增长17%。
通过报告显示出,消费者对智能家居需求强劲。再结合好太太年报来看,2021年销售出95.85万台智能设备家居,能看出消费者在选购家居用品的时候更倾向于智能化的产品,继而智能家居产业链都将受益。诸如闻泰科技,作为苹果代工厂之一,受益全球消费者对苹果智能设备需求,获得了一份价值约50亿元的智能家居项目。还有海康威视所孵化出的萤石,2021年智能家居业务营收高达39.5亿元,同比增长35.3%。
智能家居作为新兴产业,消费者对于生活品质要求的持续升级以及对智能设备的强劲需求,我国作为全球重要的智能家居市场,因用户规模以及居民收入日益提高等诸多因素,推动着智能家居产业蓬勃发展,市场前景巨大。只是,市场蛋糕**引发各路玩家积极涌入,促使竞争日益白热化。好太太在年报中谈及行业情况时指出,智能家居市场规模不断扩大,新晋智能家居品牌纷纷入局赛道,为消费者提供更加舒适、安心的智能家居产品成为首要目标。
同时,智能家居市场规模不断扩大,也吸引了家装、家电、互联网等行业巨头纷纷瞄向智能家居赛道,加快布局线下门店脚步,抢占智能家居市场。好太太作为面向智能家居方向转型的代表性企业之一,自2016年就开始从单一赛道向多赛道的智能家居布局,如今已经建立起完善的智能家居产品和前沿技术研究体系,全屋织物智能护理、智能看护、智能健康生活、智能光感四大业务版块稳步推进,正在形成互联互通的家居产品矩阵。
与此同时,还将在人工智能与物联网技术等领域扩大布局,构建以家庭服务机器人为核心的智能家居生态圈,围绕人和家庭环境打造人工智能技术在消费端更丰富的应用,为消费者提供更加人性化、智能化的家居生活。整体来看,好太太通过在智能晾晒细分行业深耕细作后,产品开发从早前晾衣架单一产品过渡到智能家居新品,采取智能单品或套装、全屋智能服务两大模式,以此达到多赛道并驾齐驱发展格局,并通过聚焦细分应用场景构建差异化竞争优势,助力开辟第二增长曲线。
最后,因智能家居行业产品品类繁多,且消费者对智能家居产品的使用要求及品牌的接受度提升,业内有小米、华为、海尔智家等智能家居实力玩家,好太太将面临激烈的竞争环境,从而对生产经营造成一定不利的影响。尤其华为来势凶猛,今年更是将全屋智能“1+2+N”战略再升级,驱动单一场景向全屋场景转型。对此笔者表示,智能家居行业展现出群雄逐鹿的格局,除过硬的产品外还需要搭建生态,以成套场景落地使得人们智慧家庭生活得以实现,这才是在智能家居市场取胜的钥匙。
杨剑勇,福布斯我国撰稿人,致力于深度解读物联网、云服务和人工智能等前沿科技。
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