安奈儿天真盛典落幕 全新品牌战略奠定童装龙头地位
读创/深圳商报记者 钟国斌
8月30日晚，安奈儿（002875）2022 TO BE A CHILD天真盛典暨品牌战略发布会在深圳落下帷幕。本次盛典以“天真自在做孩子”为主题，通过产品和品牌理念的升级， 展现了公司中高端童装的品牌定位，更从深层次传达了科技创新、心系用户的匠心精神。
记者在现场看到，盛典由成长圆桌、新品大秀、品牌战略发布三个环节组成，多角度传达了安奈儿在“TO BE A CHILD天真自在做孩子”价值主张上的先锋和进步，推动安奈儿成长为儿童新消费引领者。
“安奈儿·蓝”秀台全景。
安奈儿不断关注我国儿童健康成长，除了专注品牌在行业的生长外，对于儿童教育成长的议题，安奈儿也有独特的品牌见解。本次盛典以“天真自在做孩子”为主题，邀请到各圈层有影响力的嘉宾进行了圆桌对话。到场嘉宾在圆桌讨论中互相讲述了自己的成长经历，并剖析了自己成长中父母教育理念对自己成年后带来的深远影响与思考。几位已为人父母的嘉宾结合自己的认知理解与人生经历，以自身换位做孩子的角度结合自身的童年体验分享了现在自己教育孩子的心得。通过圆桌对谈，安奈儿携嘉宾共同呼吁家长尊重和顺应孩子的天性与兴趣，帮助孩子健康、快乐、幸福成长，一起构建更加富有人文关怀和创造力的精彩世界，为时代打造富有人文关怀、雅酷活力、超级舒适的童装。
安奈儿系列产品展示。
据介绍，安奈儿是诞生于深圳的童装品种。26年来，公司一直在专业领域持续探索，专注适合儿童的舒适面料研发，同时增加时尚元素。
从“不一样的舒适”升级为“超级舒适”，安奈儿始终贯彻“启迪孩子，发现世界之美”的品牌使命，坚持“新一代父母和孩子审美及价值观”的童装品牌完整表达。
在新品大秀环节中，安奈儿更是别出心裁设置了长达128米的室外真实与虚幻交替的梦幻秀台，基于童装舒适度和设计美感两大需求之上，全面展示安奈儿2022年度四大全新系列产品，让孩子们身着安奈儿的各大主打产品自在无拘束的行走，体现了公司产品安全、超舒属性。不管是产品设计还是品牌动作，始终把“天真自在做孩子”的理念渗透在每一个细节里。
天真烂漫的孩子们展示安奈儿LOGO。
在大秀的最后环节，安奈儿董事长曹璋发布了安奈儿全新升级的品牌战略。曹璋在发言中首先感谢了26年来为品牌付出过的所有合作方，随后对品牌重塑、战略调整作了发布与分享，未来安奈儿将在人文、时尚、科技超舒三个方面全力深耕，在将来为用户呈现一个以人文价值为引领、以美好时尚为呈现、以创新科技为内核的全新安奈儿。
安奈儿董事长曹璋发布全新品牌战略。
此外，安奈儿联合**学府科研机构清华大学天津高端装备研究院和行业供应链龙头企业浙江盛泰服装集团股份有限公司，启动战略合作仪式，构建安奈儿超舒科技生态圈。本次战略合作以品牌为牵引，一手连研发一手连制造，形成三位一体的科技闭环，为安奈儿产品安全和技术赋能，实现产品品质和消费体验的全面提升，持续向市场输出更多具备科技属性的功能产品，夯实安奈儿人文时尚、科技超舒战略。
清华天津装备院副院长杨少峰(左）、安奈儿董事长曹璋（中）和盛泰集团成衣董事总经理刘向荣（右）。
面向未来，安奈儿表示，以“TO BE A CHILD 天真自在做孩子”的全新价值主张，围绕人文、时尚、科技三大维度全方位占领消费者心智，贯彻“启迪孩子，发现世界之美”的品牌使命，以实现“成为我国中高端童装第一品牌”的愿景。
审读：喻方华
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