宋向清评我国企业赞助世界杯以及世界杯上无处不在的义乌制造
1、 您认为，我国企业赞助世界杯，对其发展有何影响？高昂的赞助费能否为其带来相同价值的影响力？
宋向清：我国企业赞助世界杯旨在借力体育赛事进行产品的全球营销，旨在借力体育营销强化品牌的全球推广，是加强海外终端市场开拓和升级的策略之举，也是深耕国内高端市场的重要方略。赞助世界杯的最大技术亮点是找到并充分利用了企业品牌与消费者进行有效沟通、高频沟通、高端沟通的触点，让企业品牌向世界级大品牌迈进，从而助力更多的民族自主品牌跻身国际一线品牌之列。
赞助世界杯需要投入高昂的赞助费，这种投入究竟是否能够获得超额回报或者对等的价值回报，取决于品牌与赛事的对话是否融洽，取决于品牌定位与赛道格局是否匹配，取决于品牌诉求与观众消费取向是否统一，企业通过赞助加快高端出海的意图清晰，但广告投放讲究品牌和产品与赛事的适配度，除此之外投放的场所、时段、时长、画面、文字表达和视觉效果等也要精准精确精细。最重要的是投放之前要问一下自己，对投放之后的市场呼应准备好了吗？比如产品质量、配送网络、营销模式、资本支撑和技术平台等。锻造好企业的全球市场核心竞争力，则巨额赞助费换来的一定是超值回报，否则打水漂的可能性很大。
2、 即将到来的2022年卡塔尔世界杯，也是后疫情时代的第一个世界杯，全球经济不景气，企业面临较大的经营压力。您认为，在这种情况下，我国企业仍选择赞助世界杯是出于什么样的考虑？赞助体育赛事为我国经济力量在国际上的发声做出了怎样的贡献？
宋向清：疫情肯定是赞助商决定赞助前重点考量的因素之一，决定赞助的企业不会是盲目的，不仅有赞助回报的正向诉求，还会有不利因素的因应对策。之所以在疫情下依然坚定赞助世界杯，主要目的是借助全球**赛事营销，加速向世界级品牌迈进。通过世界杯加强高端产品全球布局，加强自主品牌的全球推广，助力企业品牌跻身世界一线品牌的第一方阵，同时助力我国高端制造在全世界叫响我国品牌。
同时，我们也应该看到我国拥有庞大的足球球迷群体，世界杯期间来自我国的赞助商品牌对我国球迷的视觉冲击，不仅可以产生强烈的广告印记，而且可以诱发强烈的民族自豪感。这种民族自豪感可以衍生若干对赞助商品牌的伴生消费，理所当然的为赞助商带来可观的收益。
我国大批企业巨额赞助世界杯，本身就是我国经济力量的展示，在世界最具影响力的赛场上“秀肌肉”，让全球球迷看到我国品牌，品读我国文化，有利于增加我国制造的全球信任度，有利于增加我国文化的全球认可度，有利于扩大我国经贸的全球朋友圈，有利于强化我国企业对全球资源的整合力调配力，最终将提高我国经济对世界经济发展的贡献度。
3、 此次世界杯周边商品市场份额七成来自“义乌制造”，对此，您如何看待？“义乌制造”对我国经济产生了怎样的影响？
宋向清：就全球工业品产业链供应链而言，义乌制造已经成为源自我国的世界性商业符合，也是基于中华文明的新文化符号，彰显了世界级我国制造的全球普及和我国化世界市场的我国贡献。义乌制造目前在世界市场上已经形成一种可信任可购买的心理暗示，让全球消费者形成消费信任和购买依赖，因此义乌制造就是世界看我国的眼睛，也是我国观世界的窗口。
需要提醒赞助商的是赞助世界杯是借势用力，可以提高企业在全球范围的品牌影响力，但千万不可把巨额赞助简单的看成是全球营销和市场炒作的噱头。海外市场具有国别、族群、制度、生活习惯和文化等多方面的复杂性，对于品牌国际辨识度不高的我国企业来讲一定要先把产品做好，把服务做好，把渠道做好，把平台做好，夯实基础是第一位的，借力全球**赛事是在做好基本功前提下的顺势而为，决不可本末倒置。
一 公司基本情况速览总股本：1.879亿 总发行量 :4690万 发行**：10.69元 募资总额：5.01亿发行市盈率:20.42倍 行业市盈率:19.12倍所属行业：燃气生产和供应 所属区域：陕西
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