借壳上市一波三折,返利网“上岸”波澜再起

2023-03-22 电商报

电商行业“起个大早赶晚集”的不在少数,比如当当。

在电商导购行业,也有“赶晚集”的公司,它就是被誉为电商导购“鼻祖”的返利网,本来应稳坐电商导购第一股的位子,奈何第二的位置也是摇摇晃晃。

重组关键期,壳公司出幺蛾子

近日,A股上市公司ST昌九控股股东昌九集团所持的25.58%的股份被司法冻结。

据ST昌九披露的信息显示,因民间借贷**,原告向当地**申请诉前财产保全。

有人问,风清怎么突然关心化工企业了?非也,风清关注的永远是电商行业。因为ST昌九与一家电商企业有重大关联。

这事得从今年3月说起,当时ST昌九发布了重大资产重组预案,拟置入中彦科技100%股份,中彦科技就是返利网的运营主体。

如果重组成功,返利网将成功**A股,成为电商导购第二股。但重组也并非易事,就在ST昌九公告发布后不久,上交所就下发关注函,**22问要求说明其合理性。

遭到严监管后,ST昌九更换了**机构,影响了重组进程。哪知屋漏偏逢连夜雨,本来进程缓慢,如今又遭控股股东股份冻结。

虽然公告说,股份冻结不影响重组,这个谁信谁知道。如果房子被抵押了,还能**吗?

不过,无论是否影响重组,ST昌九都是最大的赢家。要知道,在重组公告发布后,ST昌九连拉十个涨停板,股价早已翻番,只可惜苦了返利网。

为了迎合这次重组,返利网自降身价,估值腰斩。2017年,返利网欲IPO的时候,估值为10亿美金,如今重组的估值仅为30多亿。

电商导购上半场,“鼻祖”诞生

为什么要自降身价?当然是跟急于上市有关。

现在注册制都**了,后起之秀什么值得市值已经翻倍,返利网能不急吗?何况它才是电商导购的“鼻祖”。

我们来看看返利网是如何“起了个大早赶了个晚集”的。

2006年的冬天,一个年轻人揣着10万元离开了东家,开始了创业之路。因为大洋彼岸的返利网站Ebates让他突发灵感,亦如王兴看到Groupon创立美团一样,他创立了返利网。

他就是葛永昌,一个懂得抓住机会的人。消费者通过返利网访问其他网站进行消费,便可获得现金返还。

此举迎合了绝大部分对**敏感的消费者,特别是当当、卓越、淘宝网的用户。借助我国电商的东风,返利网迎来了**式发展。

此后电商平民化,很多人开始在电商导购这一行业创业,但多半是小打小闹,赚一笔就跑的那种,只有返利网一干就是14年。

2010年,一家网站异军突起,挑战了返利网行业鼻祖的地位,他就是“什么值得买”。

这家公司打法彪悍,内容种草,让以营销为主的返利网压力倍增。于是返利网不得不寻求资本支持,做深度**。2011年,返利网获得了启明创投和迪士尼千万美元级别的投资。

利用资本的优势,返利网迅速与淘宝、天猫、京东、亚马逊等数百家国内外电商平台建立合作关系,建立了一定的行业门槛,成为了“返利大战”中的美团网。

电商导购下半场,上市不利

2015年,返利网更是获得国际电商巨头日本乐天1亿美元的注资,估值10亿美金,对上市也是蠢蠢欲动。

此时5岁的什么值得买已然和10岁的返利网站在同一起跑线上。2015年,在葛永昌获得“上海十大互联网创业家”荣誉的时候,什么值得买获新浪科技2014年度风云榜年度**创业公司。

为了让返利网始终站在行业头部位置,保持龙头地位,葛永昌开始发力线下返利,打出“有交易的地方,就有返利”的slogan,他与银行合作,推联名***,刷卡直接返现。

不止于此,他还推出“附近返利”,线下消费后,消费者向商家出示返利APP上的返利码,就能获现金返还。

这一波神*作让返利网又收购了一大批用户,此后返利网业务不仅涵盖了电商平台,线下购物、刷卡,甚至旅游看电影等等也能返利,完美实现了“万物皆可返”的愿景。

一切顺风顺水,2017年成为了返利网的高光时刻,彼时业绩爆棚,当年营收超过9亿元。

此时不上市,更待何时?于是返利网将IPO提上议事日程,2018开始进行上市辅导备案,在大家以为它就是电商导购第一股的时候,却遭遇到强监管。

2017年是互联网金融高速发展的一年,返利网的部分收入来自于为P2P平台引流,但此后P2P暴雷无数。

正视自身的硬伤,才能更快出彩

2018年,蘑菇街在美国上市;2019年,什么值得买在A股上市。眼见电商导购第一股花落谁家,返利网不得不寻找第二条出路,那就是傍大款。

当时,外界传言阿里全资并购返利网,只见雷声不见雨点。实际上阿里有营销平台阿里妈妈,并且已通过旗下新浪微博挖掘自己的流量,完全没必要收购返利网。

**于死胡同的返利网,唯有借壳上市才能实现进入资本市场的愿望。但哪知借个壳也是“命运多厄”。

实际上,在注册制全面**的背景下,如其借壳,不如自己上市,返利网不走此路,或者是因为着急,毕竟注册制也要排队。

为什么这着急呢?恐怕跟业绩的持续下滑有关。2017年是返利网营收的天花板,此后逐年下降。2017年、2018年和2019年的营业收入分别为9.27亿元、7.15亿元和6.11亿元,连续三年呈下滑态势。

究其运营,固然跟电商的大环境有一定的关系,但其本质还是在于自己的硬伤。

首先,返利网不是以内容驱动为主的导购平台,而是通过API接到各个电商平台的营销平台。

这种方式的好处是运营成本较低,但获得的用户价值有限,群体忠诚度较低。2019年,返利网斥资2亿资金开始内容种草,但相比什么值得买,这远远不够。

其次,返利网营收严重依赖几个大平台,主要是淘宝、天猫、京东、拼多多等。

当阿里开始**导购平台,刘强东说“返利网站对我来说没有任何价值,劫道的都没有价值!”的时候,已是返利网走下坡路的时候。

虽然返利网还有广告条幅广告收入,但这个比例或许不足总收入的20%,一旦主要平台切断了收入来源,这是很危险的。

最后,现在薅电商的羊毛补贴用户,电商平台不答应。

近年来,各电商平台已经开发了自己的导购模块,直接网站内置,比如淘宝直播、淘宝达人、京东直播和京东达人。

所以说,打铁还需自身硬,看看人家什么值得买,晚起五年,拿到了第一张票。

目前返利网号称手握2.4亿用户,不过上市比的不是“用户硬”,而是“模式硬”。ofo存量用户也曾破2亿,模式坍塌后,也玩电商导购,可如今呢?

作者:风清


相关股票: 值得买

001299美能能源估值分析及打新申购建议

一 公司基本情况速览总股本:1.879亿 总发行量 :4690万 发行**:10.69元 募资总额:5.01亿发行市盈率:20.42倍 行业市盈率:19.12倍所属行业:燃气生产和供应 所属区域:陕西

美能能源(001299)12月6日主力资金净买入1125.28万元

截至2022年12月6日收盘,美能能源(001299)报收于27.53元,上涨2.92%,换手率39.8%,成交量18.67万手,成交额5.05亿元。12月6日的资金流向数据方面,主力资金净流入112

美能能源11月8日主力资金净卖出3991.53万元

截至2022年11月8日收盘,美能能源(001299)报收于22.69元,上涨3.18%,换手率71.38%,成交量33.48万手,成交额7.75亿元。资金流向数据方面,11月8日主力资金净流出399

专访美能能源董事长晏立群:紧随绿色低碳能源**大潮 捕捉清洁能源发展新商机

90年代初,****前沿的深圳还处在草莽创业的时期,那时候,深圳吸引了一批又一批来自全国各地的年轻人,晏立群就是其中之一。从外出闯荡到回乡扎根,从推销液化气灶具到推广应用天然气,从“打工人”到创业者,

美能能源(001299)7月20日股东户数2万户,较上期减少6.82%

近日美能能源披露,截至2023年7月20日公司股东户数为2.0万户,较7月10日减少1465.0户,减幅为6.82%。户均持股数量由上期的8731.0股增加至9370.0股,户均持股市值为15.18万

美能能源股东户数下降13.59%,户均持股3.53万元

美能能源2023年3月22日在深交所互动易中披露,截至2023年3月20日公司股东户数为2.27万户,较上期(2023年2月10日)减少3573户,减幅为13.59%。美能能源股东户数低于行业平均水平

美能能源最新股东户数下降6.82% **趋向集中

美能能源7月24日在交易所互动平台中披露,截至7月20日公司股东户数为20020户,较上期(7月10日)减少1465户,环比降幅为6.82%。证券时报•数据宝统计,截至发稿,美能能源收盘价为16.20

天然气供应商美能能源上市首日涨停,三季报业绩增收不增利

记者 | 陈慧东编辑 | 10月31日上市首日,美能能源(001299.SZ)高开后一路上涨,两次触及涨停**,于10时01分许封上涨停板。截至收盘,该股股价上涨43.97%,报15.39元/股,成交

美能能源股东户数增加59户,户均持股3.64万元

美能能源2023年7月18日在深交所互动易中披露,截至2023年7月10日公司股东户数为2.15万户,较上期(2023年6月30日)增加59户,增幅为0.28%。美能能源股东户数低于行业平均水平。根据

多主力现身**榜,美能能源换手率达67.90%(11-24)

深交所2022年11月24日交易***息显示,美能能源因属于当日换手率达到20%的证券而登上**榜。美能能源当收22.57元,涨跌幅为-1.53%,换手率67.90%,振幅10.43%,成交额7.

多主力现身**榜,美能能源换手率达47.30%(11-23)

深交所2022年11月23日交易***息显示,美能能源因属于当日换手率达到20%的证券而登上**榜。美能能源当收22.92元,涨跌幅为9.98%,换手率47.30%,振幅12.57%,成交额4.9

11月30日美能能源(001299)**榜数据:机构净买入6.49万元

沪深交易所2022年11月30日公布的交易***息显示,美能能源(001299)因日换手率达到20%的前5只证券登上**榜。此次是近5个交易日内第5次上榜。截至2022年11月30日收盘,美能能源(0

美能能源将开启申购:上半年增收不增利,预计上市时市值20亿元

10月17日,陕西美能清洁能源集团股份有限公司(下称“美能能源”,SZ:001299)披露发行公告,并将于2022年10月18日开启申购。本次上市,美能能源的发行价为10.69元/股,发行市盈率20.

美能能源(001299)11月15日主力资金净卖出2095.05万元

截至2022年11月15日收盘,美能能源(001299)报收于20.1元,下跌1.03%,换手率21.43%,成交量10.05万手,成交额2.01亿元。11月15日的资金流向数据方面,主力资金净流出2

美能能源**深交所,实力营业部现身**榜(10-31)

深交所2022年10月31日交易***息显示,美能能源因属于无**涨跌幅**的证券而登上**榜。美能能源当收15.39元,涨跌幅为43.97%,换手率7.15%,振幅23.95%,成交额5142.

陕西又一城燃公司IPO过会,美能能源“内生式增长”成效几何?

华夏时报(www.chinatimes.net.cn)记者 苗诗雨 陆肖肖 北京报道继陕天然气(002267.SZ)后,陕西第二家区域性城燃公司即将于近日上市发售。天然气资源和油气资源丰富的陕西地区,

加码新能源领域投资 美能能源拟投建集团总部暨西安智慧能源研究院

本报记者 殷高峰11月14日,美能能源发布公告称,公司与西安高新区管委会拟签订《美能能源总部暨西安智慧能源研究院建设项目协议书》,公司计划在西安高新区上市企业园建设美能能源总部暨西安智慧能源研究院,总

多主力现身**榜,美能能源换手率达55.10%(11-25)

深交所2022年11月25日交易***息显示,美能能源因属于连续三个交易日内收盘**涨幅偏离值累计20%、当日换手率达到20%的证券而登上**榜。美能能源当收24.83元,涨跌幅为10.01%,换

多主力现身**榜,美能能源换手率达32.22%(05-29)

深交所2023年5月29日交易***息显示,美能能源因属于当日换手率达到20%的证券而登上**榜。美能能源当收18.72元,涨跌幅为3.43%,换手率32.22%,振幅12.43%,成交额2.73

11月7日美能能源(001299)**榜数据:机构净卖出1216.39万元

沪深交易所2022年11月7日公布的交易***息显示,美能能源(001299)因日换手率达到20%的前5只证券登上**榜。此次是近5个交易日内第3次上榜。截至2022年11月7日收盘,美能能源(001

AD
更多相关文章