三特索道董事长张泉：行业调整期保证流动性安全是底线 精致露营将成为行业发展机遇
每经记者：陈晴 每经编辑：董兴生
新冠疫情发生以来，文旅行业已经在低谷徘徊了两年多。行业何时才能否极泰来，企业如何才能爬出低谷？
三特索道是一家总部位于湖北武汉的文旅企业。正值公司2021年年度股东大会召开之际，近期，《每日经济新闻》记者对三特索道董事长张泉进行了面对面专访。
张泉 图片来源：三特索道供图
在张泉看来，疫情影响仍未结束，企业首要的是保证流动性安全。当然，企业也不能就此躺平，而是要积极拥抱疫情带来的变化，为企业未来的长远发展蓄能。
专访中，张泉提到了当前火热的露营经济。对于当下“露营属于消费降级”以及“露营不赚钱”的说法，他不太赞同。张泉认为，当前许多老百姓的露营还属于郊游野餐，而如何让大家走向精致露营，这正是企业未来的发展空间和机遇。
将持续推动公司资产结构优化
“目前的旅游市场仍然有待恢复。”张泉表示，一部分原因是防疫政策影响了出行；另一方面，经济压力之下，部分消费者的旅游意愿也出现了萎缩。
文旅部官网公布的数据显示，根据国内旅游抽样调查统计结果，2021年，国内旅游总人次为32.46亿，比上年同期增加3.67亿，增长12.8%（恢复到2019年的54.0%）。国内旅游收入（旅游总消费）达2.92万亿元，比上年同期增加0.69万亿元，增长31.0%（恢复到2019年的51.0%）。
从上述数据看来，2021年，国内旅**业经营情况整体较2020年有所恢复，但相比2019年，旅游总人次和总收入仍然只恢复到大约50%左右。
行业受到疫情冲击，企业的日子也不好过。WIND数据显示，2021年，A股21家旅游和景区上市公司中，超半数净利润亏损；而今年一季度，亏损上市公司数量达到20家，占比超过95%。
三特索道在这一轮冲击中亦没能幸免。2021年，归属于上市公司股东的净利润为-1.74亿元；今年一季度，公司继续亏损2185万元。
图片来源：三特索道官网
如此情况下，企业如何才能熬过寒冬？张泉认为，对企业来说，首要的是守住底线，即不管市场如何变化，一定要保证公司的流动性安全。
至于如何确保流动性安全，张泉认为，重要的举措之一就是不断优化公司的资产质量。从三特索道的经验来看，公司自2018年开展实施“归核瘦身，资产梳理”计划以来，已陆续关停了部分盈利能力差的子公司，处置部分公司股权，有效利用回收资金降低公司财务费用。“公司的**资产去化其实一直在推动，并非是疫情之后才开始。”
值得一提的是，三特索道2021年的亏损，主要原因系对克旗旅业公司（合并）、崇阳文旅公司、湖北南漳公司、湖北保康公司计提了资产减值，一定程度上影响了公司利润水平。而之所以对这些公司计提资产减值，也是因为这些公司旗下项目出现亏损，进而拖累了三特索道的整体业绩。
就此，近期在互动易平台上，三特索道也回复表示，今年公司将继续优化资产结构，聚焦主营业务，盘活存量资产，提高资产质量，在适当时机推进亏损项目处置。
行业调整期也要保持逆向思维
适逢行业低谷期，确保企业的流动性固然重要，但在张泉看来，企业也要将目光放长远，保持逆向思维。
张泉介绍，去化**资产的同时，公司也在关注行业优质并购标的，例如当前热门的剧本杀、电竞酒店和露营等；另一方面，虽然受到疫情影响进度可能有所放缓，但公司当前新增投资项目仍在推进中。
三特索道当前有两大在建工程，即珠海三特索道"城市阳台"索道改造工程和杭州牧心谷项目，截至2021年末，这两大项目的投资进度分别为49.42%和4.47%。
“珠海城市阳台项目是在公司原来项目基础上的提升，刚好和我们与珠海市联合打造城市中心市民休闲新地标的战略吻合。”张泉介绍。
三特索道投资珠海项目背后，一定程度上反映了公司当前的投资逻辑。张泉介绍，一方面，疫情促使旅游消费市场发生变化，公司提前布局城市旅游；另一方面，当前公司更加注重集约化发展，即项目投资上侧重于当前已有运营基础和流量基础，对当地区域市场理解比较充分且有较好盈利基础的项目。
三特索道对于杭州牧心谷项目的投资同样基于这一逻辑，公司对于这一项目也寄予了厚望。公司2021年年报中称，该项目作为公司打造“生态主题乐园”的标杆项目，将叠加山地无动力乐园、萌宠乐园、沉浸式体验乐园等拟重点开发的产品体系，公司将持续从速推进该项目建设，并将其经验推广至全国范围内的其他项目。
事实上，三特索道早已不仅仅是一家经营索道的公司。目前，公司已构建了多元化的产品体系，旗下文旅产品包括观光类、交通类、参与体验类、商服类及非标住宿类等，涉及30个子业态、产品逾150个。“公司正积极突破传统山水资源型旅游企业的单一经营模式，以生态主题乐园为核心，精心打造IP矩阵和强**力的产品模块。”
采访过程中，张泉多次谈到了IP。他介绍，虽然近两年多受到疫情影响，但公司的强IP项目，比如梵净山项目仍然保持着不错的盈利。“近两年，公司非常重视IP研究方面的工作。”
梵净山 图片来源：三特索道官网
露营赚钱关键在于充分的流量
疫情已经持续两年多，这将如何影响文旅行业未来的发展？张泉对于行业的未来充满信心。
“尽管受到疫情冲击，但老百姓的旅游需求还在。”张泉介绍，作为一家文旅企业，通过深入市场，与游客、经销商、旅行社以及同行多方面交流，自己的感受是旅游需求还在那里。“例如近期的露营这么火，这也是因为大家在调整自己，寻找疫情下最合适自己的旅游方式。”
这种情况下，企业如何才能更好地适应未来的行业发展？张泉表示，一方面，在保证流动性安全的基础上，企业可以通过并购重组、加强研发等多种方式为未来发展蓄能；另外，企业还需要积极拥抱疫情带来的变化，从变化中寻找新的消费热点。
露营是张泉当前重点关注的方向之一。就当前市场上关于“露营属于消费降级”以及“露营不赚钱”的说法，他不太赞同。
张泉表示，露营不是最近才开始火的，早在2020年就兴起了一波精致露营热，而其受到追捧的根本原因是游客回归自然、更深层次融入旅途的追求，这也说明了游客自我意识的觉醒。
哪里有需求，哪里就有商机。艾媒咨询数据显示，预计到2025年我国露营经济核心市场规模将上升至2483.2亿元，带动市场规模将达到14402.8亿元。
***克什克腾旗 图片来源：三特索道官网
三特索道也正在积极布局这一市场。公司旗下海南三亚陵水呆呆岛已有露营基地项目，***克什克腾旗黄岗梁国际休闲旅游区可提供房车营地和帐篷营地，湖北保康九路寨、南漳春秋寨、崇阳浪口温泉度假区均设置了露营区，并为游客提供帐篷。同时，公司正在针对当前的露营经济展开研究对接，适时在千岛湖牧心谷等项目叠加相关服务。
不过，张泉也表示，当前的许多露营仍然属于郊游野餐，而真正无限贴近自然的精致露营，仍然有许多空间和机遇有待企业去挖掘。“露营不是简单的搭个帐篷，这是一条全产业链条，安全、休闲、游乐等各方面的配套都需要跟上，而这些环节也正是企业实现利润的环节。”
张泉还表示，露营生意的钱并不好赚。其中很重要的一方面是项目必须具有充分的流量，而要想实现比较好的流量，可以通过打造项目IP等多种营销方式来实现，这也十分考验企业的运营能力。
每日经济新闻
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