行业回暖史玉柱回归:巨人网络(002558.SZ)岁末业务提速

2023-03-25 格隆汇

是敏锐还是巧合?在游戏行业回暖前夕,巨人网络(002558.SZ)创始人史玉柱回归研发一线,参与修改公司战略新品《原始**》。

过去两个月,游戏行业积极信号频现。据伽马数据发布的《2022年10月游戏产业报告》显示,10月我国游戏市场实际销售收入197.68亿元,环比增长4.66%,近6个月内环比首次出现增长。11月16日,权威媒体发文,对游戏行业价值给予了正向评价。11月17日,版号时隔2个月再度发放,共有70款游戏通过审批,获得最新一批国产游戏版号。

市场情绪回暖迹象明确,游戏企业也“闻风而动”。近日以来,巨人网络董事长史玉柱回归研发一线的消息,吸引了业内目光。创始人是一家企业的掌舵者、灵魂人物,影响力不言而喻。伴随着史玉柱的复出,巨人网络在2022年岁末拉开了业务提速的序幕,多项业务开启“快”模式。

史玉柱回归后“首份作业”,《原始**》完成“十万大服”目标

已经很久没有游戏作品能引得史玉柱亲自下场了。自2013年在巨人网络《仙侠世界》的内测发布会上宣布辞任CEO,开始退休生活后,史玉柱已长期退出业务一线,极少出现在公众视野当中。

只有《原始**》是个例外。今年9月,巨人网络旗下移动端战略新品《原始**》宣布,原定于 9 月 21 日的公测延期,起因则是史玉柱在社交媒体上发出一条消息,表示:“很久没抓巨人网络的具体业务了。打磨两年的《原始**》计划9月21号公测,团队邀请我去看看。玩了几天,总体感觉不错,但还是有些问题,建议他们21号的开区暂时不能定位为公测。”并随之对《原始**》提出了多个意见,这也被外界视为史玉柱回归研发一线的信号。

12月15日,《原始**》在经历了3个月的高强度开发后,迎来了终极测试。据***息,史玉柱参与研发108天,累计提出473条研发修改意见。在原始**办公区,“大8开”A3纸打印的研发日志随处可见。其中对产品的改动既有大型功能、版本层面的决策,也有对某处具体数值、用户交互方面的细节斟酌。

此次终极测试,史玉柱还对团队提出了三方面要求。一是要对非人民币玩家友好,游戏利益倾向非付费玩家,让这部分玩家玩的开心;二是放下思想包袱,追求极致的游戏性设计;三是单区承载挑战MMO(大型多人在线游戏)同时在线的“天花板”:十万**服。**这类型游戏游戏性与人数相关,单区玩家人数越多越好玩。

从深度参与产品研发到对终极测试提出三个要求,既能看到史玉柱对游戏的理解,也能看到他对《原始**》的期待。

终极测试开启的第一天,《原始**》在线人数即突破10万人,“**”达成了目标,展现了这个经典IP的爆发力,也正面说明了这位商业大佬亲自下场“指导”发挥了重要作用。

史玉柱开创的《**》无疑是成功的。作为一款具有里程碑意义的国战游戏,其首创的免费商业模式、自动寻路、自动打怪等玩法被全行业模仿,成为行业游戏制作标准,创下最高 210 万玩家同时在线的历史记录,并推动当时的巨人网络赴美上市。

17年来,“**”这个IP仍然保持着旺盛的生命力,持续为巨人网络贡献稳定的收入。据统计,《**》客户端网络游戏及移动端网络游戏全系产品累计收入已超过200亿元。

但也因此,外界对巨人网络不时有“过分依赖**、吃老本”的质疑。客观来看,国内外不乏数十年甚至上百年的经典IP,反而是各自企业的“看家本领”,这本身无法简单归为“老本”,文化产业经典IP的长期价值被很多人忽视,有非常巨大的深度开发潜力。

除了深度参与《原始**》研发以外,史玉柱的回归还为**IP带来了更广阔的“蓝图”。针对**IP的长线开发,他提出了“再造**”三部曲:过去3个多月高强度修改,是再造**计划1.0阶段,让团队放下包袱、实现游戏性的彻底还原;2.0阶段,尝试打开游戏**对玩家的约束,给玩家空间,玩家参与创造玩法;3.0阶段,探索**这种MMO类型的**世界。

通过《原始**》的开发不断挑战公司研发能力阈值,“再造**”计划则进一步打开了**IP的想象空间,有助于巨人网络长期游戏竞争力的提升,可以对《原始**》的公测及未来长线表现有积极预期。

《太空行动》开启国服安卓测试,抢占派对游戏赛道

除了**IP的新动作和长远战略计划以外,巨人网络另一款新品也披露了最新动态,11月获批版号的多人派对游戏《太空行动》,已于12月16日迅速开启了国服安卓平台测试。

《太空行动》是巨人网络面向全球市场推出的一款多人派对游戏,同时也是国内首个获得版号的太空狼人**游。据介绍,该游戏具有鲜明的3D风格化美术,丰富的多角色体验,流畅的实时语音**,独有的“剧本工坊”UGC(用户生成内容)模式等特点,创造了差异化的社交派对玩法。

作为近年来在全球游戏市场大放异彩的游戏品类,派对游戏以其新鲜的社交互动玩法、支持多人在线游玩、上手简单、对局时长短等吸引了新一代年轻群体,尤其在全球**直播平台上掀起了一股潮流,成为当下最为火热的游戏赛道之一。在国内,这个品类尚未有产品独占鳌头,未来有望孕育出超级爆款。

据***息,《太空行动》海外版《Super Sus》于 2021 年 11 月份在东南亚地区开启测试,持续收获东南亚玩家的关注和喜爱,在新**的拉美、俄语市场亦取得较高热度。与此同时,巨人网络积极部署印度、拉丁美洲、中东地区的上线运营。

在还没有开启商业化大推的前提下,该游戏在海外收获了不俗成绩:登顶Google Play全球多个地区游戏榜榜首,入选2022年Google Play编辑推荐,游戏相关**播放量达25亿,海外千万级主播直播推荐,玩家自创玩法数累计达20万。

2022年11月,巨人网络公布该游戏全球下载量已超过4200 万,日活跃用户达数百万,月活跃用户上千万,且仍然在持续增长中。

此外,该产品在海外已初步尝试商业化运营。巨人网络在回复投资者互动平台提问时表示,2022年7月,该游戏在海外市场首次启动部分收费功能测试,付费效果和玩家反馈均达到预期。

据巨人网络2021年年度报告称,公司以《Super Sus》为先头兵,迈出了自研游戏“出海”的第一步。《Super Sus》的初步成功也为其积极探索全球化大IP的道路奠定了良好基础,同时为公司未来更多游戏“出海”积累了经验。

值得一提的是,巨人网络通过拥有6亿用户的国民级产品《球球大作战》已在休闲竞技市场积蓄了领先优势。据伽马数据发布的《休闲电竞发展前景报告》,我国休闲电竞游戏市场规模已达百亿元,头部休闲电竞产品具备长线运营的市场化成果,如以《球球大作战》为代表的产品在自身品质的基础上从特性出发,通过稳定的游戏内容更新频率、发布资料片等方式丰富自身玩法,持续为现有用户带来新鲜体验的同时,强化新用户的内容消耗储备,从而实现了较长的生命周期。

来源:伽马数据

巨人网络《太空行动》(Super Sus)在海外市场已率先实现突围,初步验证了爆款能力,依托公司在休闲竞技领域的长期积累,未来在全球游戏市场的表现可期,有望为公司带来业绩新增量。

元宇宙布局提速,已有数个相关项目立项

据了解,逐渐趋好的不只游戏业务基本面,巨人网络的前沿业务布局也有了新进展。

自2021年开始,巨人网络已将元宇宙游戏确定为长期布局的方向之一,并组建了单独的技术产品团队,耐心探索发展路径,扎实推进产品研发。近期有消息称,公司内部已有数个元宇宙相关项目立项。

2021年11月,史玉柱就公开表示看好元宇宙前景。他表示,元宇宙没有统一的定义,100个人有100个定义和描述。元宇宙时代必然来临但不是眼下,其发展是渐进的,还有些基础问题需要解决,比如VR眩晕等硬件问题、网络延迟、基于区块链的经济**合规性、云端算力等问题。游戏的障碍少些,其他应用场景的障碍多些。元宇宙的研发,需要多些耐心,少些浮躁。

另据了解,2022年年初,史玉柱在巨人网络内部分享中再次强调,元宇宙未来肯定是大方向,公司必须要用五到十年时间重点布局、拿到一张元宇宙"船票"。否则,必将在未来这波竞争中被淘汰。

元宇宙被普遍认为是下一代互联网的形态,游戏是其中最重要的应用场景和入口,而精品游戏IP有望成为巨人网络入局元宇宙在内容核心上的重要抓手。相信未来将有望看到巨人网络新游产品与更多元宇宙技术的融合,在元宇宙产业上的布局也有望进一步打开该公司的长期业绩空间。

结语

在游戏行业回暖、创始人回归一线的背景下,巨人网络迎来岁末业务提速,无论是在企业内部或外部,相信均发挥了提振信心的作用和效应。

中短期来看,《原始**》与《太空行动》两款新游的最新动态披露将显著增强该公司的市场关注度,未来正式上线后也将为公司注入增长新动能;另一方面,拉长时间轴观察,元宇宙方向的布局为公司的远期前景增添了丰富的想象空间,描绘了未来发展蓝图。

蛰伏多时的巨人网络,或将迎来质的突破。


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