遭遇转型阵痛的奥飞娱乐布局儿童乐园 三年计划开店50家
正遭遇转型阵痛的奥飞娱乐（002292.SZ）开辟了一项新业务——儿童乐园市场，并寄望以此形成新的业绩增长点。
12月16日，奥飞娱乐全国首家儿童室内乐园“奥飞欢乐世界”在广州开张。奥飞娱乐总裁蔡晓东在现场透露了乐园的发展计划，2018年元旦前后将在成都开设旗舰店，通过与中高端连锁商业地产结盟，三年内计划开店50家。
在二胎经济、消费升级的带动下，我国儿童乐园市场正迎来了新一轮的机遇。平安证券分析测算，随着二胎政策的放开，国内0-14岁人口数量呈现明显上升趋势，儿童消费占家庭支出比例也呈上升趋势。二胎红利带动下，2017年国内儿童乐园市场规模近3000亿元。
室内儿童乐园是乐园行业的细分市场，近年来也发展火热，行业成熟度逐渐上升。但行业整体仍处于起步发展阶段，尚未形成领先的龙头企业。
前瞻产业研究院分析员程野认为，我国儿童和青少年人口众多，特别是受全面二胎利好预期，室内儿童游乐园行业将迎来爆发式增长。
面对巨大的市场前景，行业龙头企业加速布局。奥飞便是其一。
对奥飞娱乐来说，多个热门IP是其进军儿童乐园的最大优势。据了解，其旗下有喜羊羊与灰太狼、超级飞侠、贝肯熊以及最新上线的萌鸡小队等IP。
“奥飞拥有覆盖了全龄段的众多知名IP，围绕IP我们打造了泛娱乐全产业平台多元变现，室内乐园也是我们自然延伸的产业之一，IP内容创作和IP运营能力是我们在行业扎根的独特竞争力之一，比如我们最新上线的动画《萌鸡小队》，通过乐园项目等快速变现扩大影响力。”奥飞娱乐高级副总裁何德华表示。
在何德华看来，奥飞还拥有更多附加值。他表示，国内的儿童室内乐园至今经历了三个版本发展，第一代儿童游乐场所仅有简单的游乐设备，形态单一；第二代呈现差异化发展趋势，发力细分领域，如游乐+零售、角色扮演等；第三代奥飞结合了独家IP、智能科技、亲子体验、教育社交等元素，让乐园具备更多吸引家庭的附加价值和属性。
位于广州的“奥飞欢乐世界”占地面积3000多平米，提供了“亲子互动+IP场景体验+剧作演艺+主题餐饮+购物”的一站式乐园服务。
界面新闻记者在现场看到，奥飞欢乐世界简直是奥飞全业务的展示台。除全明星IP外，还有玩具、服装、影视、VR等各类衍生品。
如何实现三年50家的开店目标，奥飞表示是通过与商场联合的模式，与中高端连锁商业地产结盟，实现覆盖二三线城市的扩张。
IP及乐园作为商场客流“发动机”具有很高的用户粘性。前瞻产业研究院分析指出，未来随着购物中心进一步扩张，室内儿童游乐园有望成为标配，行业中优质企业将脱颖而出，带动产业走向集中、合理的布局。
“一方面为商场引流，帮助他们打造差异化定位合作共赢，同时直接接触到消费者，可以将奥飞旗下的玩具、衍生品、婴童、影视等产业同步推广，进一步降低项目的成本和风险。”奥飞表示。
奥飞娱乐近年来增收不增利。2016年营业收入增长约30%，扣非后归属于母公司的净利润反下滑4.21%；2017年前三季度实现营业收入26.45亿元，同比增长5.75%，扣非后归母净利润大幅下滑58%；公司预计全年净利润在3.5亿-5亿元之间，同比下降0-30%。
奥飞娱乐传统的玩具业务和婴童业务表现平稳，不过影视、游戏业务下滑明显，同时，泛娱乐化业务布局更待开花结果。能否通过布局儿童乐园，整合奥飞全产业链资源，在未来扭转业绩下滑的趋势，还未可知，但深耕儿童市场这条路是符合当下发展方向的。
儿童乐园考验着企业的综合运营能力。乐园项目不仅需要IP，也需要成熟的运营经验，奥飞娱乐能否似迪士尼乐园般打造成功的“奥飞乐园”模式，将其IP带来的流量变现，实现可**化，并打造成为业绩增长极，还需要市场检验。
一 公司基本情况速览总股本：1.879亿 总发行量 :4690万 发行**：10.69元 募资总额：5.01亿发行市盈率:20.42倍 行业市盈率:19.12倍所属行业：燃气生产和供应 所属区域：陕西
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