上海出品《人生大事》等10部新片来袭，“清明档”该有节日属性吗？
2022年清明档将于4月2日至5日开启，截至3月17日，将有10部新片在清明档与观众见面，分别为《人生大事》《一周的朋友》《被害人》《最后的**》《你是我的春天》《神探大战》《镜世界》《精灵旅社4:变身大冒险》《草原大作战》《永不独行》。这也是继2021后，再次有10部新片定档清明档。档期的热闹意味着清明档越来越重要，但也有人好奇，清明档到底是个什么档？
此前，某部**节档烂片为了催泪观众，特意安排女主角在结尾去世，被吐槽“**节直通清明节”。由于观众更想在春节看喜剧，也使得《这个**不太冷静》在今年春节档中一路逆袭。相比之下，清明档影片是否应该多一些泪点而不是笑点？
殡葬题材电影位居“想看榜”第一
殡葬师莫三妹（朱一龙 饰）在刑满释放不久后的一次出殡中，遇到了孤儿武小文（杨恩又 饰），改变了他对职业和生活的态度……即将于4月2日全国上映的上海出品电影《人生大事》，似乎特别适合清明档。
电影《人生大事》编剧、导演刘江江生于殡葬世家，对生死主题感触颇深，也是有着近十年民生节目制作经验的“生活观察家”。他将殡葬从业者这一群体放入广阔亲情羁绊之中，书写了一段有笑有泪的市井奇遇。该项目曾入围第三届平遥电影展“平遥创投”单元，其独特的殡葬题材受到业界关注。影片监制韩延曾执导《送你一朵小红花》，该片延续了他作品中一贯的温情戏码，同时继续探讨关于生死的严肃命题。韩延表示，“这部戏不是从题材上去猎奇，不是因为稀缺才拍的，是因为这个题材更适合承载我们对于生死的思考。”
《人生大事》早于2021年12月1日就宣布定档今年清明上映。目前，不少人都把《人生大事》看作清明档的头号选手，在猫眼专业版的“清明档实时想看榜”上，《人生大事》目前位居第一位，累计想看已有14.4万。
小众殡葬题材，为何能引起观众的兴趣？去年，日本电影《入殓师》4K修复版在国内上映，市民王女士被这部电影深深触动，也让她对同样涉及殡葬行业的《人生大事》产生了兴趣。影片近期在社交平台热搜不断，演员朱一龙的角色留寸头、着花衬衫，一身痞气，和他以往形象颇具反差，也吸引了不少观众的注意。
“很期待《人生大事》，从宣传片镜头中能感受到电影质感很好。”观众赵合琳原本对直接探讨死亡的影片有些排斥，但看过《入殓师》后，她被圈粉了，也对这类题材脱敏。“相信殡葬题材也可以做出温暖感人的故事。现在国产电影的类型还是太单一，应该多点题材，百花齐放才好看。”
清明节，片子一定要悲？
此前曾有人指出，清明节民俗以祭扫为主，尽管也包含踏青、游玩等含义，但正如能否说“清明节快乐”都要争论不休，传统观念影响下，在清明档上映过度娱乐的影片并不合适。从今年定档影片来看，不少都是悬疑、犯罪、题材，只有两部动画是喜剧片。
清明档有档期属性吗？猫眼研究院分析师刘振飞介绍，2008年清明小长假首次运行，“清明档”的称谓在当年已有媒体使用，2010年的国产电影《我们天上见》则打出“我国首部清明节档期电影”宣传语。不过，观众在观影题材上并没有明确的偏好。2011年以来，历年清明档的票房冠军类型可谓五花八门，2011年清明档冠军是爱情片《单身男女》，2014年是进口片《美国队长》，2015年则是动作片《战狼》，2019年是犯罪题材的《反贪风暴4》，2021年则是剧情片《我的姐姐》。
清明节不宜看喜剧片吗？王女士认为，喜剧片比较适合春节档、国庆档等节庆意味浓厚的档期，清明档更适合文艺片。“我国人还是比较讲究应情应景的，好比总不能在别人葬礼上播放歌曲《今天是个好日子》吧。”赵合琳则对此持不同意见， “没必要对节日属性牵强附会，清明档如果有好的喜剧片我也会去看。”
“由于电影这一文化消费品具有社交属性，而清明、端午、中秋、五一等假期，在社交属性上并未有明显特征，所以档期影片在类型供给上更多基于市场情况，观众的观影选择也更多基于影片内容。”刘振飞认为，除了春节档刚进行过大规模“喜剧观影需求”释放，难以在随后的清明档再度调动观影意愿外，清明档在影片类型的消费上，具有一定包容性。
目前定于今年清明档的8部热门影片中，《人生大事》标注为剧情、家庭题材；《一周的朋友》是青春剧情片，适合年轻观众；《被害人》和《最后的**》都是悬疑犯罪题材的电影，《神探大战》则在悬疑犯罪的基础上，复合了动作题材；《你是我的春天》是一部传递关于春天和希望的剧情片；还有进口动画电影《精灵旅社4：变身大冒险》，带有喜剧标签，能满足假期亲子观影的需求。 “整体来看，今年清明档的影片类型上都有相对明确的受众群体，能够满足观众在春节档之后的新一轮观影需求。”刘振飞说。
打“差异化”，也要警惕过度分化
2021年，上海出品《我的姐姐》凭借感人故事引发社会性话题讨论，夺得了清明档票房冠军，也助推“史上最强清明档”的诞生。据猫眼专业版统计，自2018年以来，清明档的日均票房都能保持在2亿元以上，假期大盘在日均2.5亿元左右。
值得一提的是，《最后的**》原本是去年贺岁档上映，后改档清明档，这也使得今年清明档有了三部犯罪题材影片。刘振飞认为，由于前后两端有体量更大的热门档期，清明档更多会承载一些市场常备的、或有特定观影人群的影片，丰富观众在假期的观影选择。“悬疑犯罪题材是市场的常备题材，由于自身体量情况，竞争春节档有一定难度，在随后的清明档上映也是一个不错的选择。此外，进口电影在受众上与春节档电影也有明显差异，能够丰富观众春节档之后的观影选择，在往年清明档也有不错的斩获。”
也因此，相比探讨某种类型影片是否适合清明档，更重要的是能否和其他档期形成差异化，满足多元需求。“今年的清明档影片题材很丰富。”赵合琳已经在规划自己的清明节片单。不过，业内人士也有担忧。刘振飞列举了一组数字，春节、国庆等假期所贡献的档期票房，在2018年占比达到全年的18%，2019年上升至22%，到了2021年这一比例攀升至36%。“热门档期票房占比迅速走高，一定程度上受到疫情影响，影片生产数量下降，片方回收资金压力加大，更倾向于将重点项目投放在票房产能更高的热门档期，观众的观影选择也越发向热门档期集中，进而导致非档期票房产出越来越低。”
10部影片挤3天清明假期，也是近年电影市场发展整体趋势下的产物。根据猫眼购票用户数据，以2021年元旦档、清明档、端午档、中秋档等三日档期为例，观众在档期中的人均观影数量在1.03-1.07部之间，也就是说95%左右的观众，在档期中只能观看1部电影。头部效应同样明显。2021年清明档中，档期票房前两名《我的姐姐》和《哥斯拉大战金刚》票房占比达到82%。“在档期人均观影数量暂未明显提升的情况下，多部影片集中在档期上映，红利只会单方面向头部影片集中。”刘振飞说。
在期待清明档带动电影市场进一步复苏的同时，如何改变档期与非档期加剧分化的趋势，是当下行业内外需要思考的问题。
栏目主编：施晨露 文字编辑：施晨露
图片来源：猫眼专业版，片方
来源：作者：钟菡
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