海信视像：聚焦3大场景，锚定6大产业，加快车载场景应用
“电视开机率低是个伪命题，”4月10日，海信视像新任总裁李炜表示，消费者决策从追求性价比到质价比，现在已经进入“心价比”时代。产品要能抓住人心，满足人们影音、游戏、艺术等多场景的显示需求，才是好产品，也是行业**的关键。
南都湾财社记者获悉，当天海信视像还称，未来会聚焦家庭、商用、车载3大场景，锚定激光显示、LCD、LED、ARVR、云服务和芯片6大产业，通过持续技术升级，站稳全球第二，迈向全球第一，为全球用户提供一流多场景**显示解决方案。
海信视像继续冲击“高端化”
根据近日海信视像财报，2022年海信视像实现营业收入457.38亿元，同比下降2.27%，但其归母净利润同比增长47.58%，实现16.79亿元。在业绩大幅向上的同时，2022年，海信视像经营活动产生的现金流量净额为50.05亿元，创近20年纪录。
按照海信视像财报，智慧显示终端业务（智能电视）是公司发展的基石。2022年，公司智慧显示终端销量2522万台，同比提升18.22%；智慧显示终端主营业务收入352.59亿元，同比减少6.74%；毛利率17.35%，同比提升3.45个百分点。
南都湾财社记者梳理发现，之所以海信视像在去年可以“减收增利”，是因为海信视像在近年来“高端化”路线走通。从2022年表现来看，海信视像在全球三大高端市场（欧洲、美国与日本）销量均有稳步提升。如在北美市场：2022年，海信系电视在美国市场的销量市占率为11.3%，同比提升1.1个百分点，在加拿大市场为15.1%，同比提升4.8个百分点。而在日本市场2022年，海信系电视销量市占率同比增长4.8个百分点至32.8%，其中东芝电视销量市占率为23.6%。
而在4月10日当天，海信视像继续推出高端市场产品ULED X系列电视新品U7K、E8K、激光电视100英寸LX等。如海信激光电视100英寸LX，海信方面介绍这是行业第一款实现量产的8K激光电视。
对彩电行业来说，大尺寸是高端化绕不开的一个话题。以海信视像为例，在其总体市场份额的上升中，大屏化的结构调整，对其业绩贡献起了举足轻重的作用。奥维云网数据显示，2022年，海信视像我国境内智慧显示终端收入中，75吋及以上收入同比增长63.51%，占比为38.38%，同比提升14.55个百分点；65吋及以上收入同比增长21.36%，占比为67.29%，同比提升11.00个百分点。
第二增长曲线
值得一提的是，面向商用场景，海信还透露，将加强 LED 产品技术和产业链的布局。在 Micro LED 领域，海信推出了 “Vision One 巨幕 ”和 “Vision X 视界 ”两大 LED 产品矩阵，满足培训教室、私人影院、安防监控、广播影视等应用场景需求。
除了上述的商显产业外，海信视像近来在芯片投资上也是动作频频。如在今年1月，海信视像公告披露，截至2023年1月31日，海信视像已取得乾照光电控制权，并成为乾照光电控股股东。当时对此，海信视像称是为进一步强化其在显示产业链的战略布局，加快Mini LED、Micro LED等新技术的研发和产品推广。4月1日，海信视像发布了拟分拆子公司青岛信芯微电子科技股份有限公司（以下简称“信芯微”）至科创板上市的预案。资料显示，信芯微是一家专注于显示芯片及AIoT智能控制芯片的Fabless模式芯片设计公司，致力于为各类显示面板及显示终端提供显示芯片解决方案，并为智能家电等提供变频控制及主控解决方案。
事实上，根据海信视像财报，包括激光显示、商用显示、云服务、芯片业务及其他新型显示产品的新显示新业务为第二增长曲线，2022年公司新显示新业务主营业务收入46.35亿元，同比增长0.75%；毛利率38.22%，同比提升3.91个百分点，2019-2022年年度复合增长率23.47%。
4月10日，海信视像方面还告诉南都湾财社记者，未来，海信将持续推动光学镜头、抗光屏幕等核心元器件的国产化进程，通过LPU升级，加快在前装、车载显示等多场景应用，“让激光显示的震撼体验惠及更多消费者。”
采写：南都·湾财社记者 孔学劭
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