家页观察 | 不满足现实的金牌厨柜，切得动元宇宙的蛋糕吗？
金牌厨柜又开始“整活”了。
不过这一次，金牌厨柜直接将步子迈出了现实，走向了元宇宙。
作为首个进击元宇宙的定制家居品牌，金牌厨柜创造了家居行业首个虚拟数字人“金婵紫”，打造了首个元宇宙超级展厅，提出了“元宇宙战略与智慧家居战略的现实交汇”。
如今这一系列动作已经过去半年，备受瞩目的元宇宙是否给金牌厨柜带来预想中的增长？
高开低走的元宇宙战略
2021年被称为“元宇宙元年”。
元宇宙作为一个行走在科技最前沿的新生事物，受到了Facebook、微软、字节跳动等国际巨头的争相追捧，甚至被视为互联网的未来。但同时，其过于抽象的概念和模糊的架构，也引起了不小争论。
众多企业既希望能够搭上元宇宙飞船，率先在各自的领域实现变革，又害怕元宇宙只是“空中楼阁”。
在数字化程度相对较低的家居行业，企业对元宇宙的态度显然更为谨慎，多数企业处于观望状态，当然也有艺高人胆大的敢于吃第一口蛋糕。
2021年12月，金牌厨柜母公司建潘集团以数千万元人民币投资了虚拟现实（VR）商务平台***“根号叁科技”，迈出了走向元宇宙的第一步。
2022年6月，金牌厨柜借“我国爱厨日”的契机，正式官宣了家居行业首个虚拟数字人“金婵紫”，并与代言人朱亚文和金牌厨柜总裁潘孝贞展开了直播间互动。凭借“明星+总裁+虚拟数字人”的组合，这场活动赚足了目光。
2022年7月，金牌厨柜在我国建博会上打造了业内首个元宇宙展厅，以VR技术打造24小时沉浸式交互展厅，使用虚拟数字人进行产品介绍和方案设计。
然而当行业还在期待金牌厨柜的下一步有关元宇宙的动作时，它却似乎偃旗息鼓了。
目前，金牌厨柜的官方微博号有关“金婵紫”和“元宇宙”的微博仅有两条，且金婵紫的个人微博在6月9日之后也再无更新，哔哩哔哩、抖音、小红书等平台的宣传也是寥寥无几。
从目前的形势来看，这场声势浩大的元宇宙活动似乎刚开始便已经落幕。金牌厨柜此举的用意更像是在完成一个“以小博大，打开品牌声量”的营销动作，不过是否达到了目的或许只有等待年终财报告诉我们。
又谈元宇宙
又讲智能家居故事
如果说元宇宙的布局还给人以虚幻的感觉，那么金牌厨柜的智能家居则要现实、合理得多。
2012年,金牌厨柜从擅长的厨房领域切入，开启了i-Kitchen1.0智慧厨房项目的研发，此后经历了多次迭代升级，从单一功能扩展到场景智能，相继发布了i-Kitchen2.0、i-Kitchen3.0版本。
2020年，金牌厨柜正式成立了智能家居品牌——“智小金”。智小金提出“G+5+N”全屋智能家居解决方案，以家居空间为载体，围绕玄关、客厅、厨房、卧室、卫阳五大场景，打造 N 个场景应用，产品涵盖了智能与定制家居的融合产品、智能家居**产品、智能周边产品等品类。
在2022年财报中，智小金APPV4.0P2、智小金标准建店智能照明**、智能马桶 G 系列产品开发、智能面板开发、i-Kitchen3.0智慧厨房、KNX有线**的研发等智能家居项目都被列入了重点开发项目。
然而，翻阅金牌厨柜的历年财报，并未找到其智能家居营收方面的数据，支撑起主要营收的还是传统的定制橱柜、衣柜业务。
智小金依托金牌的销售场景，在渠道方**备一定优势，但作为定制企业的子品牌，智小金在品牌方面缺少说服力。但随着智能家居的市场接受度逐渐提升，以及金牌在智能侧的不断投入，或许这一业务会给金牌带来不错的回报。
不过，对于投入了数千万元、花费了大量精力的元宇宙战略，金牌厨柜还是不肯让它随风散去。金牌厨柜总裁潘孝贞曾在公开场合表示：“以‘智小金’为核心的智慧家居生态,将加速金牌元宇宙战略与智慧家居战略的现实交汇。”
如何融合？如何交汇？就像元宇宙空洞的概念一样，再无人提起。
家居行业并非培育
元宇宙的**温床
客观上来讲，重金砸入元宇宙并不能算作是金牌厨柜的战略失误，只是家居行业并非培育元宇宙的**温床。
从技术的发展上看，诚然5G、VR、AI、IoT技术已经发展到高级阶段，但是元宇宙产业在实际落地的过程中仍然面临巨大挑战，还处在初步发展阶段，尚没有出现一个成熟的商业模式。
对于数字化、智能化程度不高的家居行业来说，元宇宙这一步实在迈得太大，有拔苗助长的嫌疑。
从行业的属性来看，家居行业是一个重视体验和感知的行业，而元宇宙则是一个利用科技手段打造出来的现实世界映射和交互的虚拟世界，即使再真实，再身临其境，也无法做到让消费者有真实触感。
而设计更是千人千面，元宇宙世界的虚拟设计师能否与消费者灵活沟通？能否根据消费者需求修改设计方案？
至少以目前的科技水平来看，没有任何一家能做到这一点。以金牌厨柜推出的首席虚拟设计师金婵紫为例，其在公开场合也只进行过一次LOFT空间的设计，而且还只是单方面的输出。
此外，希望通过打造虚拟偶像的方式来吸引“Z世代”粉丝的方式也不可行。家居行业是一个以产品和服务为王的行业，消费者相对来说也理智得多，因而其他行业的冲动型“粉丝经济”几乎不会在这个领域起到关键作用。从目前来看，元宇宙的品宣意义要高于其现实意义。
在信息高度发达的时代，有时候剑走偏锋的营销的确可以赚关注，短时间内“出圈”一把，但是家居行业说到底是一个“实在”的行业，需要一步一个脚印、稳健扎实地走。
作者 | 刘奕君
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