半年赔了1.29亿！香飘飘，不香了？
“一年卖出3亿多杯，连起来可绕地球一圈！”金句一响，黄金万两。
2009 年，香飘飘打出的这句广告词成了时代的巨浪，汹涌澎湃；如今，奶茶没变，广告语也没变，里面的数字发生了变化：3亿杯变成120亿杯，1圈变成40圈。
可以说，香飘飘如今依旧还是冲泡奶茶届当之无愧的霸主。
只是，新时代浪潮滚滚，裹挟着万物糅进历史洪流，昔日奶茶王者也疲态尽显！
在如今这个“靠奶茶续命”的时代背景下，香飘飘作为“我国奶茶第一股”，已经连续3年出现年中亏损，今年上半年更是翻倍亏损；
终于，“香飘飘半年赔了上亿”的话题冲上了热搜，这个号称销量领先，杯子连起来可绕地球40圈的香飘飘，不知道这两年赔的钱能绕地球几圈？
这就好比一个巨头，一个从来不败的冠军，在主场优势的情况下居然输了，背后究竟是什么原因呢？
壹
你有多久没有喝过香飘飘了？
用“妇孺皆知”来形容巅峰时期的香飘飘（603711.SH），再合适不过了。
2008年，在奶茶市场还是一片红海时，香飘飘年销售额就已突破10亿，一度成为“时尚”的代名词之一。
当香飘飘年销售的杯子绕地球N圈的时候，喜茶和茶颜悦色的商标还没被人注册。
没错，凭借一句“每年销量可绕地球X圈”的广告，香飘飘火遍了大江南北，成了家喻户晓的奶茶品牌。
香飘飘，可以说是一代我国人的奶茶回忆。
2012年至2021年，香飘飘连续十年在杯装冲泡奶茶市场份额中保持第一名的成绩，市占率超60% 。
舞榭歌台，**总被雨打风吹去！那个曾经号称能绕地球好几圈的香飘飘，突然不香了！
随着喜茶、奈雪的茶、蜜雪冰城、茶颜悦色、书亦烧仙草等所谓的新茶饮占据街头和财经媒体的版面，奶茶界前辈香飘飘似乎早已沉寂许久。
没想到近期突然回到大众视野却是因为一份亏了1亿多元的半年报：
财报显示，2022年上半年，香飘飘营收8.59亿元，同比下降21.05%；归母净利润亏损1.29亿元，比去年同期亏损的0.62亿元又多赔了一倍不止。这也是近年来“奶茶第一股”香飘飘中报亏损额度最大的一次。
值得一提的是，因为“半年赔上亿”香飘飘最近还登上微博热搜，勾起了网友一波“回忆杀”。
香飘飘的股价也是不断落落落落，截止9月14日收盘，香飘飘每股11.86元，低于5年前的发行价，总市值为48.71亿元，较巅峰时期蒸发了100多亿元。
曾经一年卖出12亿杯的香飘飘奶茶，终究还是被市场给无情地抛弃了！
贰
新茶饮市场的热闹与高光，对应着香飘飘的落寞与无奈。
近两年来，新茶饮来势汹汹，几乎可以说用流量与营销造出了一个“人均奶茶星人”的时代。
随着新茶饮遍布大街小巷，主打新消费、品质的品牌，如奈雪、喜茶、茶颜悦色，一杯售价15~30元不等，开始不断下沉，甚至6元就能买到一杯蜜雪冰城；
但每每提及香飘飘，年轻消费者不买账，传统消费者只能道出一声惋惜！
《2021新茶饮研究报告》显示，2019年年底，我国饮品店门店总数约为42.7万家，2020年年底门店数量约为59.6万家。其中，新茶饮类门店占比最高，达65.5%，门店数约37.8万家，预计2023年新茶饮门店数可达到50万家；
其中，新茶饮外卖点单量每年以50%的速度递增。2019年至2021年间，外卖平台上的新茶饮交易总额已经翻倍，从160亿元涨至320亿元。这样迅猛的成长趋势压缩了冲泡饮品整体的市场发展空间，香飘飘只是受创的品牌之一。
同时，喜茶、奈雪的茶等品牌正在饮料行业迅速崛起，推出创新口味的果茶饮品，同时善于线上渠道的经营，不断有网红爆款诞生。内卷的新式茶饮行业竞争抢去了香飘飘作为传统冲泡类饮料的市场。
备受品牌老化和不健康诟病的货架式冲泡奶茶香飘飘，正在被消费者遗忘，可能很多人已经想不起来上次购买香飘飘是什么时候，也不知道香飘飘推出了瓶装即饮奶茶。
叁
其实，在茶饮**里， “我国奶茶第一股” 香飘飘一直都是不可忽视的存在。
2005年，香飘飘创始人蒋建琪看中了传统奶茶市场排长队的弊端成立香飘飘，并研发了固定杯装奶茶，让消费者可以即充既喝，不用再为买奶茶而排长队。
为了一举打响香飘飘的品牌，蒋建琪做了一个大胆的决定，那就是在香飘飘还没有完成线下渠道的完全铺设前就以3000万的重金在湖南卫视买下了黄金时段的电视广告使用权。
而这一赌，最终也赌对了！短短三年时间，香飘飘的销售额就突破了5亿，创造了当时快消品行业的奇迹！
一时间，“一年卖出x亿多杯，杯子连起来可绕地球x圈”**般的广告语在电视里轮番轰炸，成为一代我国人的“思想钢印”。
香飘飘在短短不到7年便突破20亿的销售规模，在往后数年时间里，始终稳居冲泡奶茶市场头把交椅。
香飘飘那时是我国杯装奶茶领域的绝对头牌，即使是周杰伦代言的优乐美，也只能望其项背。
从行业龙头到赴港上市，香飘飘一时风光无两，然而高光之下，殊不知新时代的种子已经悄悄萌芽。
2017年，香飘飘成功冲击IPO，成为“奶茶届第一股”。而就在其上市前夜，以喜茶、奈雪的茶、蜜雪冰城三巨头为代表的新式茶饮悄悄崛起，逐步掀起奶茶消费新风潮。
本该在资本光环的加持下乘势而上，却不料遭遇了新茶饮品牌的涌现，2020年更是在疫情冲击下无奈出现了营收和扣非净利双重萎缩的窘境。
肆
在新茶饮的冲击下，香飘飘们“不香了”。
数据显示，从2019年开始，“我国奶茶第一股”的业绩开始逐步下滑，2020年更是成为其业绩的分水岭；
年报显示，2020年全年香飘飘营业收入同比减少5.46%至37.61亿元，净利润同比增长3.15%至3.58亿元，扣非净利润同比下滑1.75%至3.01亿元。
数据显示，2016-2020年期间，香飘飘营业收入分别为：23.9亿元、26.4亿元、32.51亿元、39.78亿元、37.61亿元，而从增速来看，从2016年的32%，下跌至2017年的10%，甚至到了2020年，增速跌破正数区间，变为-5%。
2021年的财报显示，香飘飘实现营业收入34.66亿元，同比下降7.83%，归母净利润2.23亿元，同比下降37.90%。
所有的数据都指向一个令人担忧的现实——香飘飘的奶茶飘不动了。
业绩、增速的双重持续下滑导致资本市场对香飘飘失去信心，香飘飘股价一落再落。
2021年，香飘飘老板蒋建琪分别在2021年3月和6月分两次质押了980万股和1200万股香飘飘上市公司股票。
摆在香飘飘面前的局面愈发不可收拾，资本不看好，行业不景气的同时，近两年即饮+外卖的新业态也在持续刮走香飘飘绕地球的份额，喜茶、奈雪、茶颜悦色这些茶饮品牌的出现，代表着即饮正式向冲泡吹响战歌。
为应对颓势与市场变革，香飘飘也做了很多努力，多元化、侧重电商、产品创新...但结果看来并没有成功拉起香飘飘。
时代抛弃你时，连声招呼都不会打！
至于最终香飘飘究竟会成为一代人的回忆，还是焕然一新，焕发出经典品牌的全新活力？让我们拭目以待吧！
你上一次买冲泡型的香飘飘奶茶是什么时候呢？
参考资料：
《香飘飘奶茶怎么不香了》，网易财经
《翻倍亏损，香飘飘真的“飘”不动了？》，品牌观察报
《新茶饮混战，香飘飘被拍到沙滩上》，我国*****
《香飘飘的营收：起起落落落落落落落落落落》，界面新闻
一 公司基本情况速览总股本：1.879亿 总发行量 :4690万 发行**：10.69元 募资总额：5.01亿发行市盈率:20.42倍 行业市盈率:19.12倍所属行业：燃气生产和供应 所属区域：陕西
美能能源（001299）12月6日主力资金净买入1125.28万元
截至2022年12月6日收盘，美能能源(001299)报收于27.53元，上涨2.92%，换手率39.8%，成交量18.67万手，成交额5.05亿元。12月6日的资金流向数据方面，主力资金净流入112
截至2022年11月8日收盘，美能能源(001299)报收于22.69元，上涨3.18%，换手率71.38%，成交量33.48万手，成交额7.75亿元。资金流向数据方面，11月8日主力资金净流出399
专访美能能源董事长晏立群：紧随绿色低碳能源**大潮 捕捉清洁能源发展新商机
90年代初，****前沿的深圳还处在草莽创业的时期，那时候，深圳吸引了一批又一批来自全国各地的年轻人，晏立群就是其中之一。从外出闯荡到回乡扎根，从推销液化气灶具到推广应用天然气，从“打工人”到创业者，
美能能源(001299)7月20日股东户数2万户，较上期减少6.82%
近日美能能源披露，截至2023年7月20日公司股东户数为2.0万户，较7月10日减少1465.0户，减幅为6.82%。户均持股数量由上期的8731.0股增加至9370.0股，户均持股市值为15.18万
美能能源2023年3月22日在深交所互动易中披露，截至2023年3月20日公司股东户数为2.27万户，较上期（2023年2月10日）减少3573户，减幅为13.59%。美能能源股东户数低于行业平均水平
美能能源7月24日在交易所互动平台中披露，截至7月20日公司股东户数为20020户，较上期（7月10日）减少1465户，环比降幅为6.82%。证券时报•数据宝统计，截至发稿，美能能源收盘价为16.20
记者 | 陈慧东编辑 | 10月31日上市首日，美能能源（001299.SZ）高开后一路上涨，两次触及涨停**，于10时01分许封上涨停板。截至收盘，该股股价上涨43.97%，报15.39元/股，成交
美能能源2023年7月18日在深交所互动易中披露，截至2023年7月10日公司股东户数为2.15万户，较上期（2023年6月30日）增加59户，增幅为0.28%。美能能源股东户数低于行业平均水平。根据
多主力现身**榜，美能能源换手率达67.90%（11-24）
深交所2022年11月24日交易***息显示，美能能源因属于当日换手率达到20%的证券而登上**榜。美能能源当收22.57元，涨跌幅为-1.53%，换手率67.90%，振幅10.43%，成交额7.
多主力现身**榜，美能能源换手率达47.30%（11-23）
深交所2022年11月23日交易***息显示，美能能源因属于当日换手率达到20%的证券而登上**榜。美能能源当收22.92元，涨跌幅为9.98%，换手率47.30%，振幅12.57%，成交额4.9
11月30日美能能源（001299）**榜数据：机构净买入6.49万元
沪深交易所2022年11月30日公布的交易***息显示，美能能源（001299）因日换手率达到20%的前5只证券登上**榜。此次是近5个交易日内第5次上榜。截至2022年11月30日收盘，美能能源(0
美能能源将开启申购：上半年增收不增利，预计上市时市值20亿元
10月17日，陕西美能清洁能源集团股份有限公司（下称“美能能源”，SZ:001299）披露发行公告，并将于2022年10月18日开启申购。本次上市，美能能源的发行价为10.69元/股，发行市盈率20.
美能能源（001299）11月15日主力资金净卖出2095.05万元
截至2022年11月15日收盘，美能能源(001299)报收于20.1元，下跌1.03%，换手率21.43%，成交量10.05万手，成交额2.01亿元。11月15日的资金流向数据方面，主力资金净流出2
深交所2022年10月31日交易***息显示，美能能源因属于无**涨跌幅**的证券而登上**榜。美能能源当收15.39元，涨跌幅为43.97%，换手率7.15%，振幅23.95%，成交额5142.
陕西又一城燃公司IPO过会，美能能源“内生式增长”成效几何？
华夏时报（www.chinatimes.net.cn）记者 苗诗雨 陆肖肖 北京报道继陕天然气（002267.SZ）后，陕西第二家区域性城燃公司即将于近日上市发售。天然气资源和油气资源丰富的陕西地区，
加码新能源领域投资 美能能源拟投建集团总部暨西安智慧能源研究院
本报记者 殷高峰11月14日，美能能源发布公告称，公司与西安高新区管委会拟签订《美能能源总部暨西安智慧能源研究院建设项目协议书》，公司计划在西安高新区上市企业园建设美能能源总部暨西安智慧能源研究院，总
多主力现身**榜，美能能源换手率达55.10%（11-25）
深交所2022年11月25日交易***息显示，美能能源因属于连续三个交易日内收盘**涨幅偏离值累计20%、当日换手率达到20%的证券而登上**榜。美能能源当收24.83元，涨跌幅为10.01%，换
多主力现身**榜，美能能源换手率达32.22%（05-29）
深交所2023年5月29日交易***息显示，美能能源因属于当日换手率达到20%的证券而登上**榜。美能能源当收18.72元，涨跌幅为3.43%，换手率32.22%，振幅12.43%，成交额2.73
11月7日美能能源（001299）**榜数据：机构净卖出1216.39万元
沪深交易所2022年11月7日公布的交易***息显示，美能能源（001299）因日换手率达到20%的前5只证券登上**榜。此次是近5个交易日内第3次上榜。截至2022年11月7日收盘，美能能源(001
