飞亚达腕表打造“航天级”品牌资产，**企业战略难题
如今，数字新零售电商策划运营风行天下，围绕产业链经营策划企业纷纷创新自己的数字品牌策划营销手法，“品牌资产”对企业品牌营销策划的重要性不言而喻，如何建设“核心品牌资产”成为企业需要解决的一大战略性课题。
多数企业经过多年发展，已经具有企业迅猛成长的产业基础，品牌经过多年积累，大都拥有一定的品牌知名度、客户感知度，品牌资产的初步认知已经具备，优秀的品牌更有了创新的数字品牌营销策划手法，放大企业的产业竞争优势，提升企业品牌的产业竞争力。我们来看航天级腕表飞亚达是如何做的？
1核心产业认知
品牌特性与产业特性“融为一体”，产业价值极大化彰显，产品识别元素突出。
品牌的核心产业认知，需要企业关注自己的“产业竞争优势”，基于优势强化企业价值，基于产品消费放大“品牌消费价值”，产业竞争优势越明显。
飞亚达多年专注于腕表行业，围绕产品品牌建设自有手表品牌和名表零售商业品牌两大经营主线，已形成飞亚达表、高端品牌、时尚品牌为主的产品品牌构架，已经形成了清晰的“手表产业代表性品牌”的产业认知，极具产业竞争力。
企业大多数隶属于某一类产业，其产品隶属于某类行业，企业经过多年发展，基于客户需求的品质制造产品，或是产品的高品质感触、高价值亮化等可以成为企业品牌营销策划的“核心产业认知”，品牌特性与产品特性融为一体，何愁品牌竞争不胜！
2分人群清晰认知，
目标消费人群与品牌关系度密切，品牌架构清晰完整，品牌+人群强匹配
产业品牌策划营销经过多年发展，已经形成了相对完善的产业品牌营销策划手法，数字化技术的强力加持，数字整合营销策划使人群细分及强品牌沟通成为“行业新亮点”，关注产品特色，刷新产业品牌策划认知，人群的需求细分越明确。
飞亚达旗下品牌覆盖高端、中端及轻奢，传统美学及城市时尚，国产及海外品牌，面向多元消费群体，“多品牌立体矩阵”日益突出。
产业品牌营销策划的价值与消费人群需求日益清晰，品牌架构与消费人群对接日益顺畅，多品牌架构对应多元化人群需求，产业品牌核心价值越擦越亮，核心品牌资产自然越积累越多，越积累越有价值。
3品质识别要素突出
国际级品牌背书，专业级品质背书，品质感知立体全面。
企业品牌资产建设中，“品牌核心价值”是基础，品牌的品质识别、LOGO识别等是关键，品质识别要素比较突出，各类品牌资产类背书成为“核心品牌资产建设”的标配，如何打造黄金品牌资产、提升产业品牌的品质识别要素，成为企业推进产业品牌营销策划的“核心战略命题”。
具有手表自有机心和关键零部件制造、航天航空表研制与高端制表技艺等方面的专业制表能力的飞亚达。 2018 年公司就**划分出精密科技业务板块，拥有 2 家国家高新技术企业，获得专利授权 446 项;主导编制国家钟表行业标准数占比高达 55%，主导及参与了多项国际标准的编制。“优质的技术识别”成为其打造产业品牌的“有利**”。
对于优秀的企业品牌建设来说，深度洞察产业机遇，发掘企业自己的核心品牌价值，在产业竞争优势上做文章，在企业的核心产业识别要素上做文章，谋求国际级品牌背书，谋求专业级品质背书，才能真正的突破传统“定位系品牌理论”的束缚，真正创造自己的产业品牌核心资产。
4建立独特品牌记忆
成为产业代言人，成为产业引领者，成为“产业记忆”
每个企业都有自己的品牌记忆，“品牌记忆”根植于企业的核心产业竞争优势，可以是优质产品，可以是一流技术，可以是强大的终端服务能力，这正是企业打造一流产业品牌的“强大根基”，也是企业产业品牌建设的新起点。
飞亚达与瑞士团队合作，匠心打磨轩辕剑系列手表、**系列手表等。2018年3月巴塞尔国际钟表展上，公司正式宣布成立高端定制的设计师品牌“沐杨时计”以集团设计总监为主设计师，由瑞士团队负责制造。
企业的独特品牌记忆，既要在内部找品牌竞争优势，又要擅于品牌联合，将品牌优势形象化，“内化于心 外化于心”，产品的特色基因需要提炼，对外部优质的“品牌代言人”更要优质选择，这才能真正成为产业品牌的优秀建设者，成为产业的“品牌记忆”。
总结
纵观国内企业品牌策划营销的推进，多数企业依旧处于“品牌定位系主导”的情况下，消费者心智有限、品牌价值点有限，品牌定位牵引下的结果，必然是品牌竞争同质化。
品牌内容是无形资产，产业品牌营销策划要指引企业专注自有产业竞争优势，提炼品牌核心价值点，构建自己清晰的“核心产业品牌识别”，融入数字化技术驱动下的数字新零售电商策划运营体系，点亮全渠道整合营销策划下的人群需求满足和品质背书，从而构筑自己产业品牌的独特记忆，万事俱备，等风来！
一 公司基本情况速览总股本：1.879亿 总发行量 :4690万 发行**：10.69元 募资总额：5.01亿发行市盈率:20.42倍 行业市盈率:19.12倍所属行业：燃气生产和供应 所属区域：陕西
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