四年后营利再次双降，漫步者怎么了？
相比头顶耀眼的光环，漫步者（002351.SZ）2022年业绩表现欠佳，营收和净利润双双下滑。
根据漫步者3月28日发布的年度业绩报告显示，公司去年营收22.14亿元，同比减少3.88%；净利2.47亿元，同比减少21.87%。潮电智库统计，这是漫步者2018年以来再次营收和利润双降。
从业音频领域超过20年的老胡认为，漫步者将营销主战场定在国内，是导致其业绩“营收微降，净利大减”的主因。“因为我国是世界上**品牌最为齐全的区域，行业内卷严重，各厂牌都在让利争抢市占率。”
公告显示，2022年漫步者内销金额约为17.58亿元，占比总营收八成。
潮电智库注意到，今年以来黑猫平台接到多起关于漫步者的投诉，其中包括产品质量、售后服务等。
漫步者表示，2023年将在产品升级、渠道优化，以及海外市场拓展等方面加大力度。
**业务营收占比66%
创立于1996年的漫步者，多年来专注于音频技术的研究开发与产品应用，旗下产品线涵盖多媒体电脑音箱、家用音响、汽车音响、**等领域，产品屡获国际权威大奖，特别在**行业有着相当深厚的积累。
截至目前，漫步者推出了复古TWS**和头戴式无线**；搭载圈铁单元、高通“骁龙畅听（Snapdragon Sound）”、并有多款获得Hi-Res Wireless认证的TWS产品，以及应用了布线平板振膜专利技术和磁阵列技术的头戴式平板蓝牙**；并协同互联网平台推出搭载AI语音助手的TWS**等产品。
漫步者年报显示，公司2022年**产品营收为14.62亿元，同比下滑近3%；占比总营收66.04%，略高于2021年的65.42%。
不过对于近年来以TWS为代表的**市场大风口，漫步者把握的力度还不够。
以市占率计算，根据潮电智库统计，漫步者为“2021年全球TWS品牌TOP10”选手，但在2022年跌出前十。
针对多变的竞争态势，漫步者表示，将有计划有步骤地开发中、高端和专业型高附加值产品，如辅听助听**、游戏**、主动降噪**、无线音箱、汽车音响及专业音响等，不断扩充和完善公司的产品体系，寻求新的收入和利润增长点。
2023重拓海外市场
自2010年深交所上市之后，漫步者加快了海外市场的拓展。
漫步者2012年全资收购日本STAX Ltd.，将静电**品牌STAX揽入麾下；2016年入股美国平板**品牌Audeze LLC，再次强化全球化市场战略。
据悉，公司已经在德国、英国、法国、意大利、美国、加拿大、日本、澳大利亚、俄罗斯、墨西哥等80多个国家和地区注册了国际商标，组建了来自不同国家的产品研发和销售团队，搭建了将产品成功销售到全球的营销网络。
漫步者去年出口销售额约为4.57亿元，占比总营收20.63%，同比基本持平。从数据和市场动态来看，漫步者在海外市场暂时落后于小米、华为，甚至新晋的OPPO等品牌，还存有较为充足的空间。
漫步者明确表示，2023年将在我国大力发展传统线上渠道，巩固在京东商城的优势地位；在天猫商城通过推行 1+N进一步集中优势资源、提升销售额；积极建设直播，达人带货等新兴渠道。对境外市场，公司在保留以前区域独家总经销商制的基础上，继续开拓线上直营渠道。
我国音频电子产业竞争可用“惨烈”形容，特别是手机市场持续下滑，除了苹果和三星，“华米OV荣”等品牌商为了抢夺生态资源，近年来已经发力逼退白牌。
老胡分析认为，“如果漫步者不能及时调整产品及销售策略，将海外业务打造成第二增长曲线，将直接承受着来自头部品牌的压力。”
也就是说，漫步者不能市场再漫步，需要快跑起来。
一 公司基本情况速览总股本：1.879亿 总发行量 :4690万 发行**：10.69元 募资总额：5.01亿发行市盈率:20.42倍 行业市盈率:19.12倍所属行业：燃气生产和供应 所属区域：陕西
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