横断面丨森马“太子”正式掌权,潮服品牌如何化解“中年危机”?
天眼查APP显示,浙江森马服饰股份有限公司近日发生**信息变更,创始人邱光和卸任法定代表人、董事长职位,均由邱坚强接任,而后者正是邱光和的儿子。
与邱光和“温州前首富”的身份相比,外界更为熟悉的则是森马服饰。在记者采访的多名八零、九零后消费者回忆中,这家服装品牌曾陪伴他们成长,有受访者说,“以前没挣钱的时候总想买它,等后来有消费能力了,却发现身边已经找不到实体店了”。这并非孤例,记者发现,网络平台上很多人都有“森马倒闭了吗”之类的疑问。
真实情况是,如今的森马虽然没有倒闭,但确实过得不算太好。公开数据显示,森马在2022年前三季度共实现营业总收入89.43亿元,同比下降10.76%;与此同时,同期的存货却达到46.70亿元,这一数据较2022上半年末的39.90亿元增加6.80亿元。当然,这不是森马一家面临的困境,记者梳理发现,不少本土休闲服饰品牌因高库存而业绩滑坡,进而寻求转型路径。
创始人或三年前就有退休打算
邱光和萌生退休之意似乎早有信号。根据媒体报道,他从2020年开始多次转让减持股份,最多一次转让了805.68万股,最少也转让了268.56万股,最近一次转让股份则是在上个月。不过据天眼查APP显示,邱光和如今仍是森**大股东,继任者邱坚强的持股比例次之。事实上,按照外界的说法,邱坚强虽然头顶“太子”之名,但现年49岁的他同样参与了森马品牌的创立,并在之后一直担纲重要角色,例如负责开发、设计等团队。此前邱坚强称要将森马打造为“我国的ZARA”,其交棒后的动作值得关注。
1996年6月8日,森马服饰在温州市勤奋小区内成立,那一年邱光和45岁。一年后,随着第一家专卖店开业,森马品牌系列正式进入市场。同年,我国休闲服市场呈现爆发式增长趋势,极具前瞻性的邱光和做了一个大胆的决定:充分借鉴国外企业轻资产的模式,将资金主要用在品牌塑造、产品设计上,而把重资产的生产、销售环节全部外包。
事实证明,森马正是通过这一决定迅速站稳脚跟,并实现了快速扩张。有数据显示,到2000年,森马品牌已经坐拥10个亿。显然,邱光和的野心不止于此,森马在2002年又创立了童装品牌巴拉巴拉,并在当年投入使用占地近30亩的工业园。创立品牌十年期,森马兑现了1998年提出打造“我国名牌”产品和“我国驰名商标”称号的目标,并荣列我国服装行业竞争力10强和我国大企业集团竞争力100强。
值得一提的是,2002年至2006年飞速发展期内,森马每年保持着45%以上的增长率,并聘请了多名当红明星作为代言人。谈及高光时刻,自然要属2011年3月在深交所中小企业板上市,森马也因此成为国内资本市场盈利水平最高的服装上市公司。
森马们“成长”的烦恼
不过之后便很快显露隐忧,随着优衣库等同类外资品牌进入国内市场,叠加电商平台的崛起,线下服装行业受挫,有媒体透露,森马2012年到2015年三年内,共关闭943家门店。
与此同时,森马也在积极求变,一方面加大开拓线上电商渠道,另一方面着力推进童装品牌巴拉巴拉的业务市场。数据显示,到2017年前后巴拉巴拉一跃成为公司营收支柱。2019年,森马当年营收创下194亿元的新高,净利润达15.45亿元。自此,国民品牌森马进入了增长瓶颈期。2020年和2021年营收回落至152亿元和154亿元,去年的业绩则进一步承压下滑,据最新发布的2022年年度业绩预告,预计2022年归母净利润为6亿至7亿,同比下降52.91%至59.64%;扣非归母净利润为4.5亿到5.5亿,同比下降59.37%至66.79%。
曾经同为国内休闲服饰品牌巨头的美特斯邦威,现在日子也不好过,目前已经连续四年亏损,且在去年下半年曝出欠薪、卖楼的消息。其实,森马和美特斯邦威还有一段渊源,据公开报道,在创立森马之前,邱光和曾当过两年美特斯邦威的代理商,这才是他真正踏入服装行业的开始。
毋庸置疑的是,虽然两者此前都以“潮”俘获大批年轻粉丝,但而今却逐渐丢失**休闲服饰市场,步履维艰,其背后原因较为复杂。从外部环境来看,2012年前后,国际休闲服饰品牌优衣库、ZARA、GAP等相继**市场,对森马、美邦形成一定冲击。再之后的电商平台和直播平台的崛起,部分主打“小众”“网红”类的服饰品牌进一步冲击线下市场,疫情防控期间线下服装门店遭受重创,一定程度上导致了闭店潮。
例如,截至2022年9月30日,森**店铺总数8285家,较2021年年末减少282家,反映到营收上,线下直营收入8.32亿元,同比下降约11%;线下加盟收入37.49亿元,同比下降约21%。美特斯邦威则更甚,过去四年中关闭超过2000家门店,旗下仅剩1000多家门店,与巅峰期相距甚远,按照其“继续对不合理商圈直营店铺进行关闭”的策略,预计门店数量会持续减少。
被库存拖累,如何转型?
更主要的原因则在于两者都有着较大的库存压力。数据显示,截至2022三季度末,森马存货为46.7亿元,同比增长16%,存货周转天数为220天,同比增加65天。美邦服饰经营压力更大,本月被冻结股权数额4530万。对此,美邦相关负责人解释,之所以造成库存积压,主要是批量生产模式忽视了消费者的需求,对市场动向预测滞后性所致。
服装行业从业者贾小玲进一步解释,除了品牌方自身预测滞后外,也与其轻资产的运营模式有关,加盟商管理存在一定不足,线下门店并不能及时将产品销售具体信息反馈至品牌方,而且门店打折促销措施对销售信息有一定影响,也不完全准确。换句话说,造成如今的局面,系休闲服饰品牌在生产、销售过度依赖企业端,而忽略了消费者需求。
值得注意的是,在业绩承压下,企业毫不犹豫选择谋求转型,不过目前看来成效尚不显著。原本依靠**休闲品牌与童装品牌双轮驱动的森马,在失去休闲品牌优势后,积极谋求出海和向运动领域拓展,就在去年下半年,刚刚成立了上海森小喵运动服饰有限公司。已**到绝境的美邦同样继续调整现有业务板块,进行品牌升级后将主打甜酷潮酷风格,并强化三五线市场,整合升级线上渠道。
虽然27岁的森马和它的“潮服兄弟“”们背着太多“包袱”,转型或许要甚为艰难,但经历阵痛、穿越周期又是不得不面临的选择,正如同是二代掌门人的美邦董事长胡佳佳所言:“以最坏的打算,做**的准备,没有退路,只有前进。”
新黄河记者:张博 编辑:周全
一 公司基本情况速览总股本:1.879亿 总发行量 :4690万 发行**:10.69元 募资总额:5.01亿发行市盈率:20.42倍 行业市盈率:19.12倍所属行业:燃气生产和供应 所属区域:陕西
美能能源(001299)12月6日主力资金净买入1125.28万元
截至2022年12月6日收盘,美能能源(001299)报收于27.53元,上涨2.92%,换手率39.8%,成交量18.67万手,成交额5.05亿元。12月6日的资金流向数据方面,主力资金净流入112
截至2022年11月8日收盘,美能能源(001299)报收于22.69元,上涨3.18%,换手率71.38%,成交量33.48万手,成交额7.75亿元。资金流向数据方面,11月8日主力资金净流出399
专访美能能源董事长晏立群:紧随绿色低碳能源**大潮 捕捉清洁能源发展新商机
90年代初,****前沿的深圳还处在草莽创业的时期,那时候,深圳吸引了一批又一批来自全国各地的年轻人,晏立群就是其中之一。从外出闯荡到回乡扎根,从推销液化气灶具到推广应用天然气,从“打工人”到创业者,
美能能源(001299)7月20日股东户数2万户,较上期减少6.82%
近日美能能源披露,截至2023年7月20日公司股东户数为2.0万户,较7月10日减少1465.0户,减幅为6.82%。户均持股数量由上期的8731.0股增加至9370.0股,户均持股市值为15.18万
美能能源2023年3月22日在深交所互动易中披露,截至2023年3月20日公司股东户数为2.27万户,较上期(2023年2月10日)减少3573户,减幅为13.59%。美能能源股东户数低于行业平均水平
美能能源7月24日在交易所互动平台中披露,截至7月20日公司股东户数为20020户,较上期(7月10日)减少1465户,环比降幅为6.82%。证券时报•数据宝统计,截至发稿,美能能源收盘价为16.20
记者 | 陈慧东编辑 | 10月31日上市首日,美能能源(001299.SZ)高开后一路上涨,两次触及涨停**,于10时01分许封上涨停板。截至收盘,该股股价上涨43.97%,报15.39元/股,成交
美能能源2023年7月18日在深交所互动易中披露,截至2023年7月10日公司股东户数为2.15万户,较上期(2023年6月30日)增加59户,增幅为0.28%。美能能源股东户数低于行业平均水平。根据
多主力现身**榜,美能能源换手率达67.90%(11-24)
深交所2022年11月24日交易***息显示,美能能源因属于当日换手率达到20%的证券而登上**榜。美能能源当收22.57元,涨跌幅为-1.53%,换手率67.90%,振幅10.43%,成交额7.
多主力现身**榜,美能能源换手率达47.30%(11-23)
深交所2022年11月23日交易***息显示,美能能源因属于当日换手率达到20%的证券而登上**榜。美能能源当收22.92元,涨跌幅为9.98%,换手率47.30%,振幅12.57%,成交额4.9
11月30日美能能源(001299)**榜数据:机构净买入6.49万元
沪深交易所2022年11月30日公布的交易***息显示,美能能源(001299)因日换手率达到20%的前5只证券登上**榜。此次是近5个交易日内第5次上榜。截至2022年11月30日收盘,美能能源(0
美能能源将开启申购:上半年增收不增利,预计上市时市值20亿元
10月17日,陕西美能清洁能源集团股份有限公司(下称“美能能源”,SZ:001299)披露发行公告,并将于2022年10月18日开启申购。本次上市,美能能源的发行价为10.69元/股,发行市盈率20.
美能能源(001299)11月15日主力资金净卖出2095.05万元
截至2022年11月15日收盘,美能能源(001299)报收于20.1元,下跌1.03%,换手率21.43%,成交量10.05万手,成交额2.01亿元。11月15日的资金流向数据方面,主力资金净流出2
深交所2022年10月31日交易***息显示,美能能源因属于无**涨跌幅**的证券而登上**榜。美能能源当收15.39元,涨跌幅为43.97%,换手率7.15%,振幅23.95%,成交额5142.
陕西又一城燃公司IPO过会,美能能源“内生式增长”成效几何?
华夏时报(www.chinatimes.net.cn)记者 苗诗雨 陆肖肖 北京报道继陕天然气(002267.SZ)后,陕西第二家区域性城燃公司即将于近日上市发售。天然气资源和油气资源丰富的陕西地区,
加码新能源领域投资 美能能源拟投建集团总部暨西安智慧能源研究院
本报记者 殷高峰11月14日,美能能源发布公告称,公司与西安高新区管委会拟签订《美能能源总部暨西安智慧能源研究院建设项目协议书》,公司计划在西安高新区上市企业园建设美能能源总部暨西安智慧能源研究院,总
多主力现身**榜,美能能源换手率达55.10%(11-25)
深交所2022年11月25日交易***息显示,美能能源因属于连续三个交易日内收盘**涨幅偏离值累计20%、当日换手率达到20%的证券而登上**榜。美能能源当收24.83元,涨跌幅为10.01%,换
多主力现身**榜,美能能源换手率达32.22%(05-29)
深交所2023年5月29日交易***息显示,美能能源因属于当日换手率达到20%的证券而登上**榜。美能能源当收18.72元,涨跌幅为3.43%,换手率32.22%,振幅12.43%,成交额2.73
11月7日美能能源(001299)**榜数据:机构净卖出1216.39万元
沪深交易所2022年11月7日公布的交易***息显示,美能能源(001299)因日换手率达到20%的前5只证券登上**榜。此次是近5个交易日内第3次上榜。截至2022年11月7日收盘,美能能源(001