买地、签明星,一年带货百亿也缺钱,遥望科技董事长减持自家股份还债

2023-04-30 时代财经

本文来源:时代财经 作者:周嘉宝

直播电商火爆,令拥有张柏芝、贾乃亮、王祖蓝、瑜大公子等明星和直播达人的遥望科技跻身国内头部MCN公司。不过,风光背后,正处于扩张期的遥望科技也面临不小的资金压力。

图片来源:图虫创意

12月27日晚,遥望科技(2291.SZ)公告称,董事长谢如栋因偿还自身债务、产业投资需要,通过大宗交易方式在12月27日以14.68元/股均价,减持了公司股票1820万股,占公司总股本的1.997%,涉资约2.67亿元。减持完成后,谢如栋持有股份占总股本比例由9.518%降至7.521%。

参考近一周遥望科技的股价,谢如栋的减持均价处于较高位水平。减持公告发布后,截至12月29日收盘,遥望科技股价为12.7元/股,近两日累计跌幅超过6%。

遥望科技董秘对时代财经称,“前几年上市公司经营比较困难时,大股东、实控人主动通过自己的股份质押等方式,寻求融资借给上市公司度过难关,此次减持也主要用于解决债务。”根据过往公告,谢如栋共持有8673.6万股遥望科技股份,2019年曾质押股份约4181.5万股,用于融资担保。

值得一提的是,2021年上半年,遥望科技曾通过定增募资近30亿元;今年9月,公司又发布公告称,拟将不超过10亿元的闲置募集资金暂时补充流动资金。

接连的融资、**动作显示公司对资金的渴求。

时代财经了解到,不久前,遥望科技曾接手杭州烂尾八年的乔司商城,并计划将其将打造为全天24小时不间断营业的“ToB+ToC”结合的商业综合体场景。此外,在接手乔司商城之前,由于业务迅速发展产生的办公需求,遥望科技为购置房产和土地前前后后花去了数亿元。

去年募资近30亿元,直播电商业务有多烧钱?

事实上,以互联网广告、短**、明星直播等业务为主的遥望科技,是一头典型的烧钱巨兽。

2021年4月,遥望科技曾定向增发募集29.72亿元,其中大部分都用于子公司遥望网络的项目投资建设。

根据公告,其中9亿元用于YOWANT数字营销云平台建设项目、7.9亿元用于社交电商生态圈建设项目、3.8亿元创新技术研究院建设项目,以及8.39亿元用于补充流动资金和偿还银行借款。

规划显示,上述三个项目的建设周期均为2年,投资总额高达约37.73亿元,仅YOWANT数字营销云平台建设项目投资总额就超过10亿元,社交电商生态圈建设项目投资总额超过14亿元。

这也意味着,如若项目按进度建设,除募集资金以外,遥望科技还有8亿元资金缺口。

另外,根据公司发布的《2022年半年度募集资金存放与使用情况的专项报告》,截至2022年6月底,上述募集资金中用于补充流动资金和偿还银行借款的8.39亿已全部使用投资完毕。或为进一步补充流动性,今年9月,遥望科技又通过了一份拟使用不超过10亿元的部分闲置募集资金暂时补充流动资金的议案。

显然,除公司几个固定大项目的投资,在维持日常经营以及其他产业投资方面,遥望科技的资金需求亦不小。

三季报显示,截至今年前9个月,遥望科技经营活动现金流出小计达到32.66亿元,较去年同期的20.24亿元增长超60%;其中,购买商品、接受劳务支付的现金就高达24.61亿元,而2021年同期为14.66亿元。

另外,前三季度,遥望科技的投资活动现金流出小计为8.44亿元,而2021年同期仅有9707万元;其中购建固定资产、无形资产和其他长期资产支付的现金多达6.79亿元,较2021年同期的3650万元暴增1760%。

相比公司的大手笔支出,今年前三季度,遥望科技完成营业收入30.37亿元,归属于上市公司股东的净利润也仅有2.05亿元。

截至今年前9月,遥望科技账上的货币资金较2021年底的22.46亿元相比,仅剩下11.58亿元,减少48%。

值得一提的是,原本计划以4.8亿元**全资子公司佛山星期六鞋业有限公司,在近日也因不再具备交易条件而终止。若这一交易顺利,本可为公司带来正向收益,提升公司的持续经营能力,如今收益的缺失或也会影响到公司现金补充。

对此董秘表示,现在公司的计划是用加快出清存货的方式,解决鞋履业务的包袱问题,但这仍在进程中,最终对公司经营情况的影响如何,目前还不能判断。 “至于投资规划方面,没有影响。”

直播带货竞争激烈,遥望签约超40位明星

直播行业生态竞争愈发激烈,作为头部MCN机构,遥望科技仍需要不断投入资金维持运营。

2021年,遥望网络为应对竞争,其社交电商业务在快手平台基本盘的基础上,拓展了抖音渠道,从而实现了较快速度的增长,全年成交订单量突破1亿单,销售GMV实现超100亿元,为2020年同期的约2.5倍。

但是GMV数据表现优异并不代表公司能够盈利。在回复深交所的问询函中,遥望科技曾透露,由于对渠道商品和供应链的把控不够,为打入新市场,应对激烈的竞争,遥望网络的佣金曾一再下调,因此也影响了2021年公司社交电商业务毛利率水平。

同时,投入重金建设的遥望云平台1.0版本功能并不完善,只能赋能管理少数主播,直播标准化程度不高,直播排期数量不足,导致整体人效较低,无法承载业务规模的扩张。为此,公司2021年团队规模增长超过60%,管理费用较上年增长了98.21%,销售费用同比增长111.88%。

此前,有接近遥望网络的直播行业人士对时代财经透露,遥望的明星直播板块收益并不突出,相比素人,孵化一个带货明星的成本更高,而公司能得到的分成比例却更少。大部分明星直播的带货业绩并不突出,但MCN机构却需要为此支付高昂的运营和推广费用。

一名从事品牌投放的工作人员也向时代财经证实,许多明星带货往往坑位费更贵,成交却更差。所以,品牌投放明星直播的目的更偏向品牌露出,而非当场的销售转化,合作的可持续性对比达人直播要更弱。

但是,面对无忧传媒、东方甄选等越来越多MCN机构入局明星直播板块,为提升竞争壁垒,遥望科技只能不断公司扩大明星直播矩阵。

2022年半年报显示,为进一步加大在短**平台的投入力度,扩大艺人主播与达人主播数量,遥望科技累计签约艺人超过40位,新增黄圣依、杨子、郑秀妍、黄宥明、何晟铭、黄奕、徐海为、吴雅婷、李黎等多位艺人。

由于社交电商业务规模和收入增加,相应的流量推广成本、合作方分成成本也水涨船高,今年上半年,遥望科技营业成本从上年同期的7.6亿元增长81.32%至13.8亿元。

时代财经注意到,随着直播流量红利的减弱,除了开拓更多明星和达人矩阵,为摆脱头部主播、明星IP的依赖性,遥望科技还加大了供应链渠道投入。2021年至2022年间,公司陆续以入股或合资形式,踏足酒业、美妆、服装等供应链板块,打造自有品牌及渠道,展开标品分销业务和非标品直播。

近期,公司就曾表示要打造遥望DODOTIME、遥望酒馆、遥望服饰及遥望星选等垂直领域**IP直播间,实现“艺人与自有品牌”双线并行。

不过,要想打造自有品牌并不容易。时代财经了解到,其他MCN机构也都在深入供应链布局,竞争激烈,这无疑又是另一场考验资金实力、资源和运营能力的“长跑”,遥望科技能否在长跑中胜出仍然未知。


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