一座真正会玩的潮玩城市,是什么样子的?

2023-08-14


形态各异的动漫手办

各有性格的潮玩IP

精彩的coser秀……

第十三届动漫博览会开幕了

你去看了吗?


本次展会持续至7月23日

位于东莞厚街的广东现代国际展览中心

展会总面积20800平方米

设国际标准展位1600个,参展IP逾1500个

参与的国际企业和国际IP数量均为近年最多


先来看一波精彩现场吧

👇👇



01

突破“次元壁”

从动漫到潮玩



问问你身边的年轻人,“你喜欢哪些IP?”

就算不是十有**,在当下,近半数的年轻人都能给你一些新答案——不是猫和老鼠、Hello Kitty、奥特曼、龙珠这些“岁数很大”的经典形象,而是线条小狗、小蓝、小豆泥、原神这些出生在Z世代的新IP。

唐宫夜宴、仙剑奇侠传的国风韵味,虚拟东北女仆越越、VR/AR、人机结合、全息互动的科技感,来自港澳、加拿大、韩国等创作单位的动漫IP形象……

第十三届动漫博览会上的唐宫夜宴展区


7月20日-23日,在第十三届我国国际影视动漫版权保护和贸易博览会上,1500+国内外知名影视动漫和潮流潮玩IP以及10000+SKU动漫衍生品来到东莞,500多家IP版权方、IP代理商、动漫供应链、动漫播出平台、潮玩品牌、衍生品销售平台共同参与这一盛会。


今天的动漫世界,在ACGN(动画、漫画、游戏、小说)之外,有了一股不容小觑的新力量——潮玩。


据艾瑞咨询数据显示,2020年,我国泛二次元用户规模突破4亿人,潮玩打破了次元壁,把存在于二次元世界的虚拟IP带入了三次元的现实。

在小红书平台上,“潮玩”相关笔记超188万篇,商品逾43万件,摆件、盲盒、手办、大娃、新品等跃升为热门关键词。


潮玩门店的盲盒墙(资料图)


源起于街头文化的潮玩,和曾经的二次元一样,正飞快地从亚文化转变为主流文化。把玩具卖给成年人,成为了一门生意,成为了一个文化市场。


在商场里,盲盒自动贩卖机、联名服饰、潮玩主题空间等,是代表着潮流的消费场景;在电商平台上,潮玩被单独列为一个类目;在搜索引擎上,对潮玩IP的介绍如同人物传记般生动;在社交媒体上,围绕IP创作的表情包、线上展览,已经成为年轻人身份互认的文化印记……

相似地,漫展全国各地开花的当下,二次元、国风……喜爱不同风格的受众,涌向了不同城市的会场,带着诚挚而热烈的爱前去应援打气。

广东东莞,第十三届动漫博览会现场


如果说,**年轻人的漫展呈现的是动漫爱好者的文化热潮,那么,对接产业上下游资源、提供平台生态服务、促进版权保护和贸易的行业展会,则更能体现当下最有感召力与潜力的文娱消费、产业发展趋势。

十四年前,我国国际动漫博览会落户东莞,如今已成为国内知名的动漫产业盛会。对于文化创意产业而言,比起闭门造车,能够和产业链上下游各环节打通脉搏,更为难得。


这座城市,不只是动漫爱好者、潮玩爱好者的目的地,也是动漫、潮玩产业人绕不过的“碰头地”。

比起“为爱发电”,在东莞,更多人关心的是,如何在正当红的市场中,占据一席之地。


莞企在进行潮玩加工(资料图)



02

入局潮玩

一座城与一门新生意


潮流有时效性,产业发展却非一朝一夕。

小小的玩具,不仅是文化载体,背后更是庞大的产业集群。谁能脚踏浪尖,成为与潮流“零时差”的弄潮儿?

为了供应链,2020年几乎整个夏天,泡泡玛特创始人王宁都在东莞的各个工厂之间奔波。那一年,东莞有超过30家代工厂、合作企业为泡泡玛**货,它们共同支撑起了25亿的销售额。

更新换代迅速的潮玩产业,对资源集中度和供需灵敏度的要求极高。次年,泡泡玛特成立了常驻东莞的工程与工艺部门,让设计师与工厂直接连接。

泡泡玛特有不少潮玩产品,都是在东莞生产。


新风口来了,新的生意来了。资本涌向潮玩行业,人才涌向潮玩行业。


曾经连续多年获得迪士尼生产销售授权,为麦当劳、可口可乐、Hello Kitty等国内外著名品牌代工的文博工艺,面对OEM生产的天花板,开始建立自己的潮玩IP设计团队,转型做ODM。

“从OEM转型到ODM的第一年,我们公司的销售额从上一年的5000万元突破到1亿元。”

文博工艺的专业生产线(石排供图)


潮玩风头正劲,在风口上站稳,不是易事。

作为全球最大的玩具产业带**地,东莞玩具产业自20世纪80年**始布局,产业体系庞大,分布着大大小小超过4000家工厂、近1500家上下游配套企业。


Hello Kitty、哆啦A梦、史努比、迪士尼……几乎所有的知名动漫衍生品或国际玩具品牌都在东莞设有生产线

莞企皓奇乐生产的猫和老鼠周边产品


四十余年的积累,强大的上下游产业链配套和供应链网络,为动漫、潮玩的造型设计、原料供应、模具加工、零件制造、装配成型、包装装潢等环节,创造了成熟的全产业链条。


据2021年底数据,57家规上潮玩企业和28家年产值超1亿元企业,以及一批仍在转型的企业,成为东莞拥抱潮玩市场的主力军。

潮玩企业的技术工人正在进行产品加工(石排供图)


“我们采取的汽车防腐的电泳技术、着色的纳米级喷涂技术,这些先进的制造工艺都被用于金属零部件生产,并且每两三年就要革新。”


创立了金属拼装DIY品牌“拼酷”的莞企微石文化,原本是金属零部件代工企业,进军玩具市场后,推出具有发明专利的金属拼装模玩,其原创产品“凤冠”月销22万件,年销售额过亿,在同类行业排名第一。


拼酷的金属模玩产品“凤冠”

生产可爱迷你的娃衣、毛茸茸的潮玩饰品,**的纺织服装企业因潮玩之风发现了新商机。给3C消费电子产品赋予潮玩属性,是石龙电子企业的新探索。转向金属模玩、机械潮玩等新商品赛道,长安、塘厦的五金模具产业,也从传统走向新生……

拼酷的模玩,由精密的金属零件拼装而成(图源:新华社)


老牌玩具企业转型潮玩,传统制造工业入局潮玩,而新一代潮玩人,也被吸引到东莞来。

“我是30多年的‘骨灰级’玩家。2013年组织了一个四五人的团队,从沈阳一路南下考察,最终扎根东莞。”摩动核品牌创始人王东东觉得,东莞配套齐全,能做出**的产品。

凭借原创国风机甲IP,摩动核杀入**美公司垄断了50年的动漫机甲市场,在日本Yahoo拍卖平台上,国内售价2499元的合金成品吕布豪华版卖至1万元,官方原价仅199元的新品曹仁拼装版拍卖出了3000元的高价。推特、Facebook、亚马逊……国外社交媒体用户及供应商对摩动核的关注度,也十分热烈。

摩动核的国风机甲潮玩(资料图)


入局潮玩,莞企看见的,不只是制造的力量,更是IP的力量。


根据京东消费及产业发展研究院发布的《IP联名消费报告》,2021年我国原生IP的联名产品占据了25%的市场规模。


红碗社发布的《潮玩盲盒赛道2021Q1新生代消费品牌榜单》及中信证券发布的《潮流玩具行业深度**报告》显示,东莞潮玩龙头企业ToyCity、LAMTOYS、Come4arts等原创IP销售数据和粉丝关注度位居国产潮玩IP前列,获得数亿元融资,成为国内潮玩赛道领域核心企业。

ToyCity旗下的Laura巨型雕塑,树立在东莞城市中心。


上个月,在深圳举办的第十九届文博会上,广东省馆、东莞展馆均设置潮玩板块或专区,集中展示了微石、ToyCity、东秀、顺林、晴光、未来文创、Lion Toy等9家莞企的17款头部潮玩企业IP。

能把IP——潮玩最稀缺的环节做好,在某种程度上,是潮玩企业“**出圈”的密码。

带着曾经“翻车”的IP“咕噜噜”,从重庆辗转多地后来到东莞的陈先生,找到了一家平台型潮玩企业。在拥有全产业完整工艺工序车间和设计开发部门的沃工场,潮玩***可以带着IP,掌控从开发到发售,从品控到出货的各个环节。

沃工场带着孵化、生产的IP参与第十三届动漫博览会


凭借这种一站式IP商品化的全新模式,沃工场已经帮助孵化了超过1700个潮玩品牌、2000多个IP,市面上大火的IP许多都有沃工场的影子和助力。

从产业链一体化到IP生态链一体化,东莞潮玩企业对自身的成长路径,有了更为成熟的追求。


第十三届我国加工贸易产品博览会上的东莞潮玩馆



03

我国潮玩之都

“玩”出新花样


逛潮玩展览、打卡潮玩雕塑、在潮玩**店排队买限定款,是如今年轻人到不少城市游玩的“推荐动作”。

东莞大道旁,约***0平方米的X11潮玩空间,是X11在华南面积最大的旗舰店,涵盖了盲盒、手办、雕像、艺术潮玩、BJD娃娃、图书等各种类型的数千种SKU。合照、夹娃娃、拼装体验、欣赏高端艺术潮玩、蹲潮玩限定版……潮玩的复合业态,每天都在带来新的惊喜。

东莞X11门店前,排队等待的顾客。


搭上“东莞篮球城市号”巴士,原创潮玩IP劳拉(Laura)在火焰中带球上篮的姿势青春动感,车内隔板、扶手都嵌入了潮流的主题元素。


乘坐换上了“全国龙舟之乡”涂装的巴士,在沙田镇看一场充满潮流质感的龙舟赛,王祖蓝都去打卡的本土设计,让城市的年轻活力融入到了日常生活中。

充满潮流元素的东莞公交设计


可爱的小波、酷酷的迪西、活泼的拉拉、呆萌的丁丁……在松山湖的核心商圈,全国首个****快闪店POP SUNDAY**东莞。


顶流IP首发的魅力背后,是东莞与日俱增的潮流指数。

****快闪店POP SUNDAY在东莞首发


在石排镇赤坎村,当地原创IP——Laura、Sueno、Mr.Pa化身“新村民”入住。穿过村子的门楼,在草坪上、花园里、沿湖跑道、村口的大榕树下,一个个大型潮玩雕塑成为火爆的新晋打卡点。

潮玩融入石排镇赤坎村,成为乡村新风景。


不只在这座城市,东莞潮玩的身影,还去到了时装周、设计展、大型活动,和各种知名产品互动……

今天在上海国家会展中心开幕的Bilibili World 2023,米哈游《崩坏三》展区内高达8.5米的巨型雕塑十分惹眼,这些带来梦幻观感、高度还原游戏设计的美陈,由东莞的鼎艺文化制造。


这家旨在创意实现综合服务的莞企,不仅是星球大战、钢铁侠、复仇者联盟等好莱坞超级IP的电影道具制造者,也担纲了香港“高达特展”,卡塔尔世界杯会徽雕塑等城市巨型装置的制造。

《崩坏三》位于BW2023的展陈,由莞企制造。


上个月,由宝可梦官方授权的“「对战派对」王者争夺赛”,在东莞、太原、长春、西安的X11门店一连举办四场,吸引不少周边城市粉丝慕名前往;X11还与清华大学美院副院长、著名雕塑艺术家董书兵营造了“大地之子·梦游记”沉浸式梦境空间等……多元的展陈策划活动,深度的IP绑定,让潮玩爱好者与一座城市有了更多连结。

近日,X11入选了“2022福布斯我国新锐品牌Top100”;刚刚过去的“618”电商购物节中,X11旗舰店接连入围了京东618潮玩类目店铺销售Top3、天猫新商618玩具潮玩类全周期成交门店Top10。

消费者在X11门店排队购买产品


这家生于东莞的全球潮玩**店,如今已在20+省市拥有近50家门店,每到一处,常常成为当地以至所在区域最具规模、最受关注的潮玩新地标。

首店、首展、首发,艺术策展互动、潮流文化跨界、原创爆款打造,潮玩的吸引力仍然旺盛。

今年,潮流新锐IP——HUGY和雀巢推出了多款糖果联名周边;早前的2023深圳时装周上,这只来自东莞的“本土大狗”也和设计师品牌联名推出限定**;和HUGY这一IP相关的艺术家联名涂装创作、嘻哈活动,同样深受Z世代追捧。

HUGYxCARMEN CHENG联名**亮相2023深圳时装周


无论是在淘宝、京东、抖音、得物等线上平台,还是POP MART、KKV、TOPTOY、杂物社等国内头部渠道门店,乃至亚马逊、速卖通、阿里国际站等面向国外市场的平台,东莞制造的潮玩,都显示出强势的存在感。

或许你已经发现,这座城市不仅让潮玩制造变得更强大,也让潮玩以更多元的方式走进了人们的生活。

7月20日,在第十三届我国国际动漫博览会上,东莞正式被授予全国唯一的“我国潮玩之都”称号,聚焦潮玩产业集群高质量发展的《东莞市加快潮玩产业发展若干措施(试行)》也同步发布。

昨天的玩具之城,今天,已然闯入了火热的潮流圈。



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统筹:市委网信办

来源:东莞发布

策划:林文乐

撰稿:钟欣玲

编辑:钟欣玲

校对:李秀莹

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