**在营销界发明了一个新概念，这能让它的广告比王者荣耀更赚钱吗？
朋友圈偶尔闪过的**、公众号文章下方的豆腐块、刷《欢乐颂 2 》不得不等待的 60s 贴片……当微信、QQ、****等 APP 已经占据了国人上网总时长的 55%，**系的产品们正成为品牌厂商追捧的投放平台。
正因如此，广告业务也开始在**集团中扮演愈加重要的角色。
今年3月，**公布了 2016 年第四季度及全年业绩报告，报告显示，其网络广告业务的收入为 82.88 亿元，同比增长 45%；而在近两年的财报里，广告营收在总收入中的占比也始终保持增长，并在 2016 年 Q4 创下了历史新高，占比达 18.9%。
现阶段来看，网络广告在营收贡献上，还不能与”王者荣耀“领衔的**游戏业务（收入为184.69 亿元，同比增长16%）相媲美，而随着国家对未成年人上网的立法保护，**内部对游戏业务也开始进行管控：今年 2 月，**正式上线“**游戏成长守护平台”，通过该平台，家长可一键禁止孩子玩游戏。
也就是说，随着游戏业务的收紧，**需要在内部培育出一头更具潜力的”现金奶牛“，而本就呈现增长趋势的网络广告业务，自然成为被选中的对象。
郑香霖自 2014 年加入**后，开始全面负责**网络媒体事业群（OMG）的广告**业务。
“怎么能没有压力？每天都有压力！”**公司副总裁郑香霖对钛媒体记者说。
自 2014 年加入**以来，曾任实力传播大中华区 CEO 的郑香霖开始全面负责**网络媒体事业群（OMG）的广告**业务，包括对****、移动、门户、以及社交等在线媒体的广告业务整合。
对于郑香霖来说，当**将网络广告摆在集团发展的重中之重时，他所在的 OMG 需要在不断变换的消费者触达环境中，结合客户需求与**现有的产品体系。在前端（朋友圈、**、**网、天天快报），要营造更新颖有趣的广告展现形式；更要在后端，配合**的大数据体系与 AI 技术，打造一套基于互联网模型的营销方**。
流量红利退去，“效果广告”亟待升级
在今年5月初举行的“让营销更+有效——2017**效果营销峰会”上，**首次提出“效果营销”（Performance Marketing）概念。
郑香霖介绍，“差不多在十年前，**就有了Rich Button（QQ 弹窗），但那时大家关注的效果是流量。现在我们关注的效果则远远不止于流量。”
Rich Button，即十年前就存在的 QQ 弹窗广告和聊天窗口内的传统 Banner 展示。而在郑香霖看来，以 Rich Button 为代表的传统效果广告，已经逐渐不再符合当下企业客户的营销需求。
在效果广告诞生之前，我们更熟悉的是“品牌广告”，它们一般以海报或者多媒体形式被陈列在人流密集之处，能够起到基本的宣传曝光作用，可当“低头族”越来越多，流量从物理环境迁移到虚拟的网络中，“效果广告”也随之诞生。
在营销领域里，效果广告一般具备两种特征，一种是“即时可衡量的”业务增长为投放目标，一种为客户围绕广告点击、下载、购买的付费方式。通俗来说，就是传统的海报宣传模式，可以借由互联网的技术能力，统计出多少人看过我的广告，这些人有什么特征，又有多少人看过广告后去购买我的产品（转化率），我该做些什么让更多的人借由广告成为潜在顾客？
而投放广告的付费方式，也由过去的一锤子买卖，衍生出“CPC（按点击收费）、CPS（按销售收费）、CPA（按行为收费）”等多种标准。
可以说，流量是效果广告发挥价值的根本，因此在互联网红利爆发的前几年，效果广告迎来了**的年代，不论是老牌传统企业还是新兴的互联网公司，都将效果广告当作获取新客的**手段，**也自然没有放过当时的用户红利，在广告形式上探索出广点通、H5 原生广告页、AR/VR 应用等多种呈现方式。（钛媒体曾在《**、VR 与技术范式，**社交广告》一文中详细探讨过）
但随着互联网流量红利的逐渐消失，效果广告也开始暴露出一定的局限性。“我们希望为客户提供解决方案时，可以从品牌生命周期进行全盘的考虑，因为不同的生命周期有不同的效果KPI需求，这种能力效果广告不能比拟的。”郑香霖说到。
在郑香霖看来，“效果营销”要比“效果广告”大很多。
相比之下，后者更倾向于“单点式”的投放技术与运营优化，而所谓“效果营销”，则是根据品牌在不同发展阶段，从拉新、激活、首次购买，到复购、行为分析、精细化运营的全链条场景连接。
“数学模型”推算出的广告效果
1995 年，郑香霖作为当时香港最年轻的媒体总监( 28 岁)，开始担任香港 4A 广告公司委员会**，而在他 25 年的从业经历中，从香港到内地，从广告到互联网，行业环境的变迁也迫使他不断带领团队研发出适应当代的营销体系。
“归因模型”就是效果营销中的一个关键组成。这个源自数学模型的推演方法，可以帮助广告主鉴别在产品发展的不同阶段里，哪一种广告投放方式或者场景，对于消费者来说更具吸引力。
以**的客户唯品会为例，**根据消费者在唯品会上的行为路径，制定了一条包括 APP 下载——新客——老客——商户模式的漏斗分析图，并针对漏斗里的不同客群，定位到具体的用户画像，以便设定更具针对性的营销目标。
**效果广告总经理王莹
“做好归因模型后，客户就会知道哪个环节应该投多少钱，再选择适合他们的营销组合，比如想拉新客可以多投入一些**广告，唤醒老客复购可以通过个性化定制的朋友圈广告等等。”郑香霖告诉钛媒体记者。
也就是说，传统的品牌广告强调的是曝光，但广告主并不知道自己把钱划给了谁；效果广告可以捕捉到受众，也可以按次结算，但不够具备前瞻性；而利用“归因模型”推导出的效果营销，强调的是广告主既知道自己的营销费用花在哪里，也能保证花出去的钱都用在了刀刃上。
“**对于用户画像的精准识别，根本在于’唯一可识别ID’，所以**提供的媒体行为和社交行为，能让广告主对于用户的认识更加丰富和立体。”**效果广告总经理王莹对钛媒体记者说。
她说到的“唯一可识别 ID”，就是用户注册**产品时使用的手机号。由于**的社交与媒体平台属性，通过广告商提供的用户注册手机号，**可以在内部匹配出用户的行为轨迹。
**在营销界的话语权
在营销领域里，**在过去的角色更像是品牌厂商和 Agency 投放广告的平台，但随着**系产品矩阵的逐渐完善，处理过的客户需求越来越多，**也在试图发展出一种结合互联网业态的营销业务。
今年3月，**在组织架构上作出调整，公司首席***任宇昕兼任网络媒体（OMG）事业群总裁。**启用强技术背景的任宇昕，本就是**的广告业务在算法、AI、大数据等领域的结合有所突破。
“营销并不是花钱买广告位的问题，还有对用户的洞察、画像分析，这些我们都免费帮客户来做，所以我们能够在几千个案例中看到广告主真正的营销诉求。现在营销边界已经从传统创意文案内容变成真正能够推进业务，做销售线索的收集，做电商的促进，甚至延伸到线下。”王莹这样表示。
营销诉求的变化并不是**一家先知，在今年3月，钛媒体记者曾报道过可口可乐公司彻底废除“CMO”，转而设立“CGO”（即“首席增长官” Chief Growth Officer），同样是为了更快响应消费者、客户、以及其他**方面的需求，从而推进业务增长。
而相比消费品巨头可口可乐，**的优势就在于，丰富的线上产品线，与用户使用留存后产生的海量数据——用户通过“唯一可识别 ID”注册后，浏览过的**种类、关注的新闻内容、经常查阅的商品类型，都会形成一个个用户标签，在保证数据安全的前提下（即知道你的喜好，但不知道你的隐私数据），为广告客户提供相应指导。
在此基础上，**甚至可以根据广告商提供的注册用户 ID ，倒推出这家公司的顾客画像，从而在内部产品体系，针对这部分人群投放广告。
“在与**的合作中，我们将平台上 1500 万会员数据作为样本，得出不少出人意料的结论，比如奢侈品消费者对于**资讯的喜好，「生活」、「搞笑」门类要大于「新闻」、「体育」。”奢侈品电商寺库的 CMO 杨静怡告诉钛媒体记者。
在寺库的案例中，通过将**产品体系内的行为数据打通，以逆向轨迹为特定部分消费者生成标签，即可归纳这些已经有奢侈品购买行为的人，分布在哪些城市，喜欢什么品牌，甚至细化到“喜欢浏览什么样的资讯，会在闲暇时看哪些门类的**节目”这样的兴趣标签。
**在 AI 方面的部署，也在影响广告生态。
他们正在把大数据挖掘、机器学习、人脸识别等技术领域引入**的广告形式和营销**中，在郑香霖看来，“数据本身没有什么意义，必须要用起来才能发挥出价值，广告营销完全可以结合人工智能，关键是要考虑其中的成本和规模化的前景，来判断我们是否值得做。”
当前，以芯片为代表的信创产业逐步成为国家科技竞争力的重要标志。在国产CPU产业强势崛起的过程中，你首先想到的会是哪几企业？答案有很多，但“中科系”的提及率绝对很高。作为国家战略科技力量，“中科系”旗下
21世纪经济报道记者倪雨晴 圣何塞报道在硅谷源泉之一的圣何塞，英特尔CEO帕特·基辛格（Pat Gelsinger）正在带领英特尔加速奔跑。当地时间9月19日，2023英特尔on技术创新大会于美国加利
财联社9月19日讯（记者 唐植潇）近日有消息称，OPPO将会重启芯片业务，并且“有部分员工已经回流，加入到了车载业务之中”。记者就此事向OPPO方面进行核实，对方表示“不予置评”。特百惠（我国）数字与
600亿颗芯片！我国巨头正式宣布，美媒：**也没料到制裁这么快
我国芯片市场与美国依赖我国的集成电路市场一直以来都是一个巨大的市场，拥有庞大的需求和巨大的增长潜力。我国的电子消费市场一直在迅速增长，包括智能手机、电视、电脑和各种智能设备等，这些设备都需要高性能的芯
最新手机芯片天梯图：A17、华为麒麟9000S，排在什么位置？
近日，最火的两颗芯片分别是苹果的3nm芯片A17 Pro，虽然很多人吐槽它较上一代提升不明显，但论性能，可以碾压任何安卓芯片，甚至是领先2代的。另外一款芯片，则是华为麒麟9000S，当然，这颗芯片工艺
韩国芯片连续13个月暴跌，尹锡悦指责我国不采购，外媒：自食其果
据韩国媒体称，韩国的半导体出口额已经连续暴跌13个月了，比去年同比下降了28%左右。韩国政府急的焦头烂额。尹锡悦政府竟直接甩锅我国，话里话外都是指责，他认为韩国半导体卖不出竟是我国的原因，我国应该帮助
我国突破芯片瓶颈将影响全球秩序？美国很担心，指出我国关键弱点
我国在芯片半导体领域一直深受美国的**，通过贸易制裁的方式阻止高端芯片进入我国市场。这样的举措一度造成我国芯片领域发展断档，不过随着我国科技企业近几年的突破，目前我国已经在芯片制造方面取得了重大的成果
前几天，华为一声不响的上线了mate60系列，带着麒麟芯片9000s强势回归，吸引了全世界的目光。而华为麒麟芯片**背后，我们不该忘记这位老人—张汝京。我国半导体之父，为回**造芯片，被开除**户籍，
【有车以后 资讯】“未来汽车对传统汽车的颠覆性，使传统零部件体系的50%以上都面临重构。”12月16日，在全球智能汽车产业峰会(GIV2022)上，我国电动汽车百人会理事长陈清泰指出，智能汽车的价值链
投稿点这里汽车有多少个零件?其实这个问题并没有一个十分确切的标准答案...据估计，一般轿车约由1万多个不可拆解的**零部件组装而成。结构极其复杂的特制汽车，如F1赛车等，其**零部件的数量可达到2万个
全球最大的10家汽车零部件供应商 都是世界500强 无我国企业
【卡车之家 原创】美国《财富》**每年发布的世界500强排行榜，是以营业收入数据对全球企业作出排名的榜单。2017年“世界500强”榜单中，汽车制造商和零部件厂商共占据33席（除去大型工程车辆企业），
汽车零部件企业哪家强？除了博世**还有这些名字你一定耳熟能详
文：懂车帝原创 李德喆[懂车帝原创 行业]9月18日，由《我国汽车报》主办，罗兰贝格协办的2019汽车零部件“双百强”企业发布会在江苏南京举行。在两份榜单中，博世、**、电装位列2019全球汽车零部件
行业现状（Reference：产业运行 | 2021年汽车工业经济运行情况）中汽协预测：2022年我国汽车销量达到2700万辆，新能源销量超过550万辆（Reference：乘用车市场信息联席会）以乘
全球十大汽车零部件供应商，核心技术都被他们垄断，自主遗憾缺席
提到电影，我们会想到张艺谋、冯小刚，而很少会想到幕后的制作人；提起流行乐，我们会想到周杰伦、萧敬腾，而很少会想到背后的作词人。台前台后，一幕之别，知名度往往相差甚远。车界又何尝不是如此，知名车企我们都
来源：环球时报 【环球时报记者 倪浩 陶震 环球时报驻德国特约记者 青木】经过3年疫情后，全球最具影响力的通信展今年有望再现往日盛况。2月27日至3月2日，由全球移动通信**协会（GSMA）主办的20
近日华为、苹果争相推出手机卫星通信功能，成为一大亮点，不少手机厂商也将目光投到卫星通信。放眼未来，手机直连卫星的卫星通信服务将是大势所趋，也是6G时代的重要标志。华为以“北斗三号”为依托，率先把“卫星
国内企业在光通信产品的参数测试过程中，通常使用国外的先进测试设备。然而，这些测试仪器之间往往是孤立存在的，需要手动调试仪器并通过旋钮、按钮和人眼观察波形或数据。这不仅*作繁琐易出错，而且测试效率低下。
龙头20cm涨停，7天股价翻倍！一文看懂卫星通信前世今生及产业链
卫星通信概念股华力创通今日再度强势拉升，截至发稿，该股股价20cm涨停，7个交易日累计涨幅近113%，现报23.52元续刷阶段新高，总市值155.9亿元。消息上，有媒体从供应链获悉，Mate 60 P
工信部：目前我国尚不具备实现网络层面的移动通信号码归属地变更的条件
针对网友提出的“电话号码归属地更改”建议，工信部近日给出了官方回复。此前，有网友在人民网留言板向工信部留言称，“现在电话都是实名制，电话号绑定的***及一些主流的软件较多，更换号码后造成一系列问题
