商业颠覆!网红经济没你想象中的那么“接地气”
来源丨喜马拉雅APP超级制作的精品课《新知日历》
编辑丨李从容
随着互联网经济的发展,几年间,网红已然变成一个褒义词。网红队伍迅速扩大,他们的意见领袖作用也不断放大,还产生了十分可观的经济效益,年入百万甚至千万的网红已经不是什么新鲜事,于是人们在网红后面加上经济这个词。
网红经济席卷全球
咱们举几个例子感受一下网红经济的席卷吧。马来西亚的仙本那如今已经成了海岛旅游的首选目的地之一,几乎比马尔代夫出现的频率还要高,这是因为网络红人在社交平台po出的仙本那照片,并配词说它像仙境一般,于是大批大批的年轻游客前往打卡。
再比如印度尼西亚巴厘岛山上的一个秋千乐园,门票**达到了人民币两百多,网红Po的照片引来世界各地的游客络绎不绝,旺季时为了坐上最大的秋千拍照打卡,游客要排队数小时。
早在2016年,国内的网红产值就达到了580亿元,相当于2015年的我国电影的总票房,也相当于伊利集团2015年的全年营业额。也就是说,网红经济已经和产业、甚至实业公司一样达到了惊人的规模。那么,网红经济究竟是什么逻辑,他们是怎么赚到这么多钱的呢?
网红赚钱,可不是有些人想象的,长得好看、唱歌好听、靠粉丝打赏那么简单。今年早些时候,艾瑞与微博联合发布的《2018我国网红经济发展洞察报告》显示,粉丝数量达到十万级、百万级的网红快速增加,比如有百万以上粉丝数量的网红,比去年增加了将近四分之一。
网红经济爆火揭秘
报告中总结,网红的变现方式从高到低,包括电商,广告,直播,问答,艺人签约费,内容付费,以及粉丝打赏等。也就是说,打赏已经成为最不起眼的收入来源,而最火的是电商和广告。
目前,网红经济已经形成了完整的利益链,有的分享新闻资讯、知识书籍,以追求知识变现;有的靠分享时尚前沿、传达美妆,帮助品牌带货,甚至成为代言人;有的网红还发展出了自己的品牌,成为公司CEO;也有靠分享鸡汤、励志内容赢得广大的粉丝体量的,然后接广告变现;还有通过吐槽、揭秘、八卦,赢得特别高的呼声。
既然网红经济越来越成熟,靠运气就能出名成网红的年代已经过去了,现在想成为网红需要团队运作。咱们简单讲讲网红造星、收益的运作模式。这主要包括三个部分,第一个就是社交平台,国内包括微博、贴吧,短**平台,直播平台等,国外包括Youtube,Twitter,Facebook,Instagram等。
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