网红经济到底是什么?他们动了谁的奶酪?热议的同时需要我们思考
随着王红经济的崛起,网红收入再次被世人瞩目。
一组数据显示,头部网红的收入破亿,可以说一己之力干翻了6成上市公司的利润。
我不禁在想,网红到底分了谁一杯羹?
网红经济,到底动了谁的奶酪
从商品的流通环节来看,供给一方并没有受到损失,通过销售分到大头利润;作为需求一方,买到了物美价廉的产品,购物感知大大提升。
供需双方都得到满意,那么到底是谁不满意呢?
这个问题的思索,让我回到了商品流通的产业链,去探究一番。
我的思考是,电子商务的崛起,颠覆了销售模式。而这些,很早就人关注。只不过,大家并没有想到,会以网红的崛起而引起思考。
一个新兴事物的崛起,开始就注定了要搅浑平静的湖面。
1、 商品流通,是货币为媒介的展现
我们今天去购物,只需要用手指一点,几天后就能到达你的手中。
我们大家不知道的是,这个买卖之间的故事,已经走了上千年,经历多种形式的转变。
以物易物年代,人类走了上千年;以货币作为等价交换,人类走了上千年;
这期间成就了很多匠人,也成就了很多商人。
赶大集,是传统模式
商人的存在,就是赚差价的一个活动,这里面主要衡量标准是金钱。
在我国,商人在历史中的地位普遍不高。就是因为大家最商人的获利方式不认同,万物追起源的思想让大家更注重生产源头。
农业曾经在这片土地上占据重要的地位,士农**的排序给了农人很大的排位优势,但是农人并没有取得实惠性的收获。
人类社会的发展,主要推力还是社会分工。我们今天的理解是让专业的人做专业的事,但不可否认的是这条路走了很久。
商业模式
随着社会分工的不断细化,商品流通已经变的更加便捷。
生产者把自己的商品,通过货币的媒介开始流转。交易方式逐渐形成了集市,商人通过低买高卖有了自己的生存空间。
这个过程中,形成了商贸流通产业体系。
商业演变
商贸流通中,各个环节要求的是货币差价。商人的存在价值,主要是信息不对称。
清末的山西商人的成功之道,就是打通了南北商贸通道,一路走过去把各地特产带到有需求的地方。
漫长的商业历史中,演化出了很多行业,服务商贸的流通。
商业产业体系
近代史上,镖局和票号曾经在山西辉煌,主要归功于山西商人的活跃。镖局就是过去物流的一种归纳,主要作用是保障货物流通。
商贸的发达带动了地方城镇的形成,依赖于各种专业市场的逐渐形成。
随着人类文明进步,进入当代后变成了商圈,以及**商圈的城市。
2、 商品流通,随着信息变化
商人是信息不对称的产物,所以他们可以赚取差价。多年的商人传奇故事,让我们忘记了商业的本源,那就是生产和需求的匹配。
信息,是商品流通的根本
人类社会的进步,主要是信息流通的便捷。
几百年前,一个山头和另一个山头的信息传输,主要是靠喊。
200年前,一个城市到另一个城市信息传输,有了电子传输。
几十年前,一个电话就可以完成跨洋沟通。
现在,动动手指,就可以购买全球任何商品。
这个过程中,经历了人类对物理世界的感知;每一次突破,都是人类社会的巨大进步。
20年前,生产和需求的路径依赖什么呢?
我们翻开过去的财经类报道,基本都在强调一个事情,那就是渠道。
谁掌握了渠道,谁就掌握了终端,谁就掌握了市场。
现代商业
那个年代,只要你有了一级代理商资格,就能赚取巨大差价。商圈聚拢效应,让产品流通过程中,创造了大量流通成本。
随着市场经济的持续推进,商场为主题的销售逐渐被专业市场代替。商业地产成为了销售的宠儿,也就是这一科让大家认识到,一铺养三代的财富故事。
商铺成了一个信息传递的中转站,并不是商铺本身能带来持续价值。
这个流通过程中,生产者不得不依赖经销商的分销能力。产品行销过程中,需要支付一定的差价让利,这也就是经销商的生存空间。
90年代末,潮汕商人缔造的国美电器,就是参透了其中的秘密。
那个年代,大的经销商可以压制商家。那时候,厂家可以不重视消费者的意见,但是绝不能不重视大卖场的意见。
失去消费者信赖虽然可怕,但那是未来的市场;得罪大卖场,那可是现在的市场。
3、 电商改变了信息习惯
马云创立阿里巴巴的时候,无论如何他也想不到,淘宝能让他颠覆人生。
互联网在美国诞生后,无数人畅想了他的未来,甚至在2000年弄出了金融泡沫。
我们现在来看,当年的互联网泡沫,提早的透支了未来潜力。这并不能否定互联网的价值,因为互联网正在颠覆信息传递。
2000年后,创业的马云急需风险投资,当时国内大部分人并不认可他的模式。互联网的虚拟性特点,让很多投资人觉得这太虚无缥缈。
趋势一旦形成,人类只能顺从,并不能阻止他的成长。
多年的商业思维,让商铺和卖场孤独求败,互联网的出现并没有让他们感受到一丝危机。
当马云的淘宝打破了电商销售顾虑后,一个电子商务模式正悄悄的形成,真正对传统模式形成威胁,是多年之后。
电商和传统渠道
如果说多年前电商和经销商是不对称的天枰,那么随着移动互联的发展逐渐在失去优势,并逐渐从跷跷板的一方向另一方转折。
高租金正在逼迫传统厂家向线上转移,销售也在悄悄的向线上聚拢。
如果说2000年的时候,我们主要购物是在台式电脑进行,那么随着移动科技的变化逐渐转移到了移动设备。
2G时代,主要是文字获取,代表是**的输出。
3G时代,网页和小**开始走热。
4G时代,直播悄悄来到了我们的世界。
后4G时代,网红伴随着信息承载,成了一个新兴的渠道。
结语:网红经济,并没有改变商品流通。他只是信息更迭出来的一种消费模式,相较过去的经销商和卖场,网红模式正在抢夺过去产业链的红利。这个体系中,明星代言收入、传统经销商、实体商圈店铺,都在此消彼长中完成规律的走势!
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