志邦家居：半年报短期借款5.15亿，同比增加74.44%
陈贇
志邦家居股份有限公司（证券简称：志邦家居；证券代码：603801）近日发布2022年半年度报告：营业收入20.35亿元，同比增加6.66%；归属于上市公司股东的净利润1.58亿元，同比增加3.96%；归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润1.41亿元，同比减少3.46%。归属于上市公司股东的净资产24.77亿元，同比减少4.42%。
表面看，志邦家居的业绩还行。
值得注意的是，志邦家居融资性现金流，即融资性筹资活动产生的现金流量净额变动明显，由去年同期的2.12亿元，减少130.24%至-0.64亿元。志邦家居说明的变动原因是：主要系偿还银行短期借款同比增长及回购股票所致。而8月29日披露的半年报显示，持股量排名前十的股东中，一家私募证券投资基金增持了70万股，仅此1家增持；股东排名第1（志邦家居控股股东，实际控制人）、2（志邦家居控股股东，实际控制人）、4、5、6位的志邦家居一致行动组报告期内持股比例48.19%，持股数量1.50亿股，比去年同期减少100.00万股；此外，排名第3位的股东（个人）共减持46.09万股；排名第8位的股东（个人）共减持142.77万股，其中一次减持数量占个人持股的24.24%。
根据公开数据，截至2022年3月31日，志邦家居的股东户数减少24.92%，截至6月末，又减少15.35%。
短期借款5.15亿元，同比增加74.44%，系银行短期**增加所致。
今年上半年，志邦家居营业成本同比增加7.89%至12.97亿元，占营业收入的63.73%。销售费用同比增加15.30%至3.38亿元，占营业收入的16.61%。管理费用同比增加18.57%至1.19亿元，占营业收入的5.85%。上述费用与去年同期相比明显增加，主要是因为原材料**、广告宣传费等费用增加。
由于广告宣传费及***等主要费用类预付款增加，报告期内的预付款项同比增加51.58%至0.74亿元。
期内报告说明了志邦家居在品牌宣传和品牌推广方面下了大功夫：2019年升级品牌形象，签约国际巨星周杰伦为公司全新品牌代言人，进一步提升了品牌知名度。近年来，公司不断资源整合，采用广告传播品牌和互联网内容传播的方式相结合，提高品牌曝光度；通过品牌一系列升级，自2017年起持续推进“明星矩阵”，打造“男人下厨节”等现象级的全国营销活动，延续品牌IP内核，赋能重点活动的营销模式，提升品牌拉力，也是品牌价值化提升的重要途径。
“品销一体”赋能营销的品牌营销模式，是志邦家居报告期内的首要核心竞争力。半年报详述说明的第一点是：志邦家居的广告投放布局全球：在纽约时代广场、CCTV新闻频道、全国包括北京、上海、广州等在内的近70个大中型城市的机场、高铁站高频投放广告，提高品牌曝光度，同时联合加盟商在当地省区和城市进行投放，强化品牌落地，目前已覆盖全国一千余个城市。
与此同时，研发费用却减少15.25%至1.17亿元。志邦家居的解释是：主要系研发物料消耗减少所致。
目前，志邦家居从事的主要业务为全屋定制家居的研发、设计、生产、销售和安装服务。产品主要有：整体厨柜、定制衣柜、木门等。
志邦家居总负债27.49亿元，同比增加18.03%。总资产52.25亿元，同比减少1.37%。资产负债率52.60%。
责任编辑：顾炳祥
校对：刘威
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