这个端午，老字号五芳斋演绎年轻营销新姿势
岁岁年年粽相似，年年岁岁粽不同。端午节吃粽子是我们沿袭了上千年传统习俗，一身碧绿，一根草绳，牢牢绑住了我国人的味蕾。素有"粽子大王"之称的百年老字号五芳斋， 近年来被誉为"最会搞事情"的老字号。这个端午节，五芳斋再一次选择与拥有爆款基因抖音平台合作，发起区域互动赛。截止日前，互动赛话题总播放量高达3.5亿，累计4万+参与**。
脑洞科幻故事，老字号国货五芳斋玩转年轻化营销
继今年春节和去年重阳节、端午节的复古**广告之后，五芳斋又发《招待所》这支传奇**，与其他文化科普不一样，这部**用每一帧，足以媲美电影的画面，展示了一个奇幻又有趣的糯文化故事。在这家《招待所》里，你会发现很多熟悉的场景和人物，李白、爱因斯坦、李雷、韩梅梅、丽珍……每个都是你熟悉的，但是他们在这里的组合形式却是奇异又和谐……
作为传统老字号如何才能抓住年轻消费者的心智，持续扩大自己的影响力，是五芳斋一直思考的问题。五芳斋坚守传统，但绝不守旧。五芳斋一方面传承百年匠心，保持手作之美，另一方面积极尝试赢得更多年轻消费者，将老字号推向“轻、快、互联网化”发展新阶段，致力于成为中华美食守味者与创新者。
端午节期间，抖音成为五芳斋重磅发力的舞台。延续《招待所》的科技范，五芳斋发起的# 粽子星人请举手挑战赛，通过丰富的内容和创意为品牌和用户打造各种形式的互动方式，打通与用户之间的联系，完成引流和转化，成为平台上当仁不让的焦点品牌。
#粽子星人请举手 区域互动赛由五芳斋抖音官方账号率先发布。活动邀请了@万能的小孙 @丸子菜菜 @无影和@科技大彬 @科尔萨斯 等多个站内原生红人拍摄**进行引导。自5月25日上线，截止5月27日，**播放量达到1.3亿。在活动引爆阶段发挥了关键作用，有效提高了五芳斋的品牌声量。
创意贴纸走红，立体化传播引爆声量
贴纸是挑战赛的重要玩法之一，挑战赛使用的五芳斋科技感十足的创意贴纸更增加了**的生动性和互动性，随着舞蹈动作的进行，天外飞粽也开始动起来，为**打造出惊喜感和科技感。挑战赛中的创意贴纸使用人次超过2万，为行业创意营销打造了标杆行的效果。
此次互动赛的**播放量、参与人数及贴纸使用人数均取得了很好的效果，堪称一次教科书式的端午营销示范。由此可见，五芳斋深谙新生代人群心理，巧妙借势端午热点，通过趣味挑战赛深耕内容增强互动，实现了品牌超强曝光。
五芳斋还整合抖音+头条两大平台，**立体化覆盖。抖音平台开屏、发现页Banner、发现页热搜、挑战**置顶、品牌挑战页、站内消息等强势资源进行配合，截止到5月27日，抖音挑战赛**总曝光量超过1.3亿。同时活动还联动了北京，江苏，湖北，上海，浙江，四川，**的官方账号同步在头条进行宣传，微话题阅读量破500W，讨论量1.7W。
线上线下联动，品牌快闪店趣味玩法点燃热情
线上+线下的联动玩法，是抖音平台营销的一大鲜明特色，五芳斋也深谙其道。此次除了线上互动赛，五芳斋还在线下设立了一座端午潮趴快闪店，端午特色与新奇气质巧妙结合。快闪店里举办的“外来物粽PK大赛”，形成线上线下联动，实现营销闭环。在此过程中，消费者从被动接受信息的受众，变成了主动参与品牌营销过程的体验者和推广者。短**社交的裂变效应也在整个过程中得到了充分发挥，线下成为了一个联动用户、生产内容的“基站”，持续不断助力品牌线上传播。
抖音上有大量热爱生活、热爱分享的优质用户，专注年轻人群体，促使品牌年轻化，和五芳斋的理念不谋而合。虽然粽界老大五芳斋如今已有近百年历史，但这家老品牌跳动着一颗年轻的“心”。对于五芳斋的品牌营销来说，消费者从来都不是观众，而是共造者和参与者。够在短短一两年把其年轻化的调性深入到用户群体中，就在于其很好的做到了这两点。而此次区域互动赛，是五芳斋尝试更多新奇潮流玩法，探索营销新模式的一次有效尝试。
来源：消费网
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