预调酒龙头百润股份

2023-02-09 享迎

1. 公司基本情况


百润股份主要从事预调***和香精香料的研发、生产和销售业务。


公司预调酒产品包括微醺、经典、清爽、强爽、轻享、本榨、从减、夜狮、限定/联名/定制系列等,共有50 余种口味,其中经典及微醺系列为主力产品。公司持续进行产品创新与升级,16 年推出8%酒精度的强爽系列,17 年推出罐装新微醺系列,定位“一个人的小酒”,21 年推出清爽系列、梅酒产品及升级版气泡水“HEYPOP”系列,同时对RIO 经典品牌包装进行全面升级。




2. 公司发展历程


百润股份成立于1997年;2003 年出资设立子公司巴克斯酒业,开启预调酒业务;2005 年RIO 预调***全面开拓市场;2009 年由于资不抵债剥离巴克斯酒业;2011 年公司在深交所上市;2015 年发行股份购买巴克斯酒业100%股权;2021年发行可转债用于麦芽威士忌陈酿熟成项目。



3. 市场空间及潜力


预调***指预先调配好并预包装**的***产品(英文名为 Ready-to-drink,简称 RTD),是一种以朗姆、伏特加、威士忌、白兰地等洋酒做基酒,加上橙、柠檬、苹果等各种果汁调配而成的低酒类饮料酒。


预调***脱胎于现调***。与我国的白酒不同,国外的烈酒如威士忌、伏特加、朗姆酒、金酒等净饮较少,经常加水,冰块,汽水,果汁,水果等饮用,适当降低度数,呈现出不同风味的口感。现调***就是这种混合饮品。***诞生于18 世纪,历史悠久,是欧美等国家普遍流行的饮用烈酒的方式。不少***爱好者也喜欢在家里现场尝试调配***来饮用。


健康关注度提升,微醺概念兴起。伴随着健康关注度的提升,消费者饮酒观念也有所改变,“健康微醺”理念受到人们追捧,低度酒的比重逐步上升。20-35 岁群体为预调酒主要客群,需求呈现个性化趋势。我国预调酒消费群体主要集中在18-45 岁的城市消费者,并以20-35 岁年龄段为主。20 年消费者对预调酒口味与质地最为注重,次之则为品牌喜爱度等,需求呈现个性化趋势;厂商推进产品研发,从酒精度数、产品口味、规格包装等维度不断创新。


低度酒消费者以女性为主,行业受益于“她经济”兴起。根据天猫,低度潮饮酒中客群以女性为主,20 年占比约65%。近年来她经济兴起,女性经济实力提升、“悦己”消费观念增强,购物消费快速增长,酒类消费规模持续提升。根据中华网财经百家号援引《1919 女性用户购酒大数据》报告,女性用户占比从17 年的4.8%提升至21 年的19.0%。针对女性消费市场,酒企打造优雅、时尚型产品包装,靓丽的外观吸引消费者自发分享推广。


根据Euromonitor 预计,2021-26 年我国预调酒行业收入规模有望维持13.0%的年均复合增速,26 年规模将达到85.71 亿元。与发达国家相比我国人均消费仍有较大提升空间。20 年我国预调酒人均年消费量为0.125 升,约为日本等成熟市场国家的0.84%



4. 竞争格局及优势


百润为我国预调酒行业绝对龙头,市占率近90%。行业发展初期国外预调酒龙头份额较高,12 年百加得市占率达62.8%,RIO 仅为11.2%。13 年RIO 抓住百加得管理混乱机会,快速攻占市场,通过推出经销商激励政策、签约周迅作为代言人、赞助热门综艺、热播电视剧等持续发力,14 年市占率首次超过百加得。21 年百润市占率达到89.4%,占据绝对龙头地位;三得利/百加得/亨利武得/百富门市占率分别为2.4%/0.5%/0.3%/0.3%。



产品和品牌存先发优势,渠道**加速中。1)从产品来看,根据消费者习惯变化,公司主力产品历经3次迭代,契合行业“女性化”和“健康化”转型,大单品从最初的高甜度经典系列转变为专为女性设计的微醺系列,并推出强爽、清爽两大单品,主打“0糖、0脂、气泡水”特征,相比竞品存先发优势;2)从品牌来看,品牌价值上,锐澳超百亿为行业第一。在品牌打法上,前期以冠名为主,目前专注跨界以及IP打造,以吸引年轻群体的目光;3)从渠道来看,非即饮渠道上,在保证华东市场的基本盘情况下,逐步向华西等核心市场不断发力,推动全国化进程;即饮渠道上,携手连锁品牌进行合作,为其提供定制化的服务,通过塑造新兴场景,不断提升公司营收天花板。


5. 成长驱动和态势


持续推进产品创新升级,开辟威士忌烈酒新业务。经典及微醺系列为主力产品。RIO 经典以“**妹聚会的青春小酒”定位一炮而红。微醺系列定位独饮市场,以罐装便携优势加强非即饮市场开拓,18 年签约周冬雨作为代言人,定位“一个人的小酒”市场,产品口味持续推新。强爽系列瞄准佐餐及休闲场景,中性化外观推进男性市场开发,酒精度高于普通啤酒,重点投放抖音信息流广告,在虎扑等媒体深度触达男性用户,21 年销售量翻倍,复购率、复购周期均表现优异。21 年推出清爽系列,面向更广泛饮酒人群,酒精度较微醺系列略有提升,同时降低糖分含量,上市即成为销量贡献第三的子品牌,22 年公司将重点推广清爽系列。开辟威士忌烈酒新业务,公司具备先发优势。21 年推进麦芽威士忌陈酿熟成项目建设,投产后将形成约33750kL 原酒储藏能力。陈酿周期为四年以上,公司将通过调和创作打造面向中高端市场的麦芽威士忌酒,未来有可能成为我国威士忌的代表,与公司的预调酒业务相互协同,共同成长


6. 财务数据


2021年公司实现营收同比增长34.61%至25.94亿元,5年复合增长率22.90%;实现归母净利润同比增长24.25%至6.66亿元;实现扣非归母净利润同比增长36.66%至6.30亿元;实现经营活动现金流增长20.19%至8.69亿元。


2022Q1公司实现营收同比增长4.14%至5.39亿元;实现归母净利润同比下降29.94%至0.92亿元;实现扣非归母净利润同比下降30.36%至0.91亿元;实现经营活动现金流同比下降97.60%至0.07亿元。



截止2021年Q1,公司总资产67.36亿元,股东权益38.89亿元,负债总额17.89亿元,资产负债率31.51%;负债方面,流动负债8.10亿元,占比45.28%,非流动负债9.79亿元,占比54.72%;资产方面,流动资产28.53亿元,占比50.25%,非流动资产28.25亿元,占比49.75%。



7. 生意特性


查理芒格:长期来看,股价年收益率等于净资产收益率。


所以,净资产收益率是一门生意研究的重中之重。从杜邦分析拆解三种生意模型,第一种是它做的事别人做不了(差异化,无形资产、经济商誉,需关注企业的天花板),第二种它做的事比别人做的更好且能重复做(规模效应,资产的扩张,需关注随着规模的扩张利润率的提升),第三种杠杆型



从杜邦分析拆解生意模型来看,百润股份属于第一种生意模型——品牌。公司毛利率呈下降趋势,预计公司未来毛利率呈稳中有升,从而公司利润率保持稳中有升。



公司资产周转率呈上升趋势,21年由于可转债的发行,略有下降,预计未来随着威士忌业务的发展,公司稳中有升。



公司资产负债率呈下降趋势,21年由于可转债的发行,资产负债率提高至近年加高水平,预计公司资产负债率保持平稳。



综上所述,预计公司未来盈利能力有望维持至优秀水平。


8. 估值及机构盈利预测



PE-TTM 48.00,位于近3年低位;PB 8.10,位于近3年低位,低PE低PB组合(相对)。



根据机构一致性预测,百润股份2024年业绩增速在23.63%左右,EPS为1.20元,19-24年5年复合增长率33.12%。目前股价28.65元,对应2024年估值是PE 23.97倍左右,PEG 1.01左右。


9. 主要的风险


新品销售不及预期;市场竞争加剧影响短期销售。


以上梳理也只是一个开始。中长期来看,价值取决于标的的质量,短期来看,**的偏离取决于预期差,所以不构成任何投资建议,股市有风险,投资需谨慎。参考文《致歉及我对价值投资的一点思考》


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