网红经济如火如荼 有趣灵魂胜过好看皮囊
当下，网红经济如火如荼。李子柒、薇娅、李佳琦等网红备受推崇，成都春熙路、重庆洪崖洞、西安大唐***等景点频被打卡，你最喜爱的是哪个？网红经济在创新销售模式，带来丰富消费体验的同时，也提振了市场消费，为经济社会发展赋能。各地网红经济发展呈现哪些特色？有哪些经验？又存在哪些短板？
“丁真现象”有伏笔
“在四川，人人都有一个网红梦”，这句调侃话里有话。其一，丁真、李子柒、办公室小野……四川的确盛产流量网红。其二，四川包容、多元、**的文化环境适宜网红经济发展。
在四川，大多网红人物、网红景点或许是在一种“无为”的状态下出现的，但抓住流量带来的人气，因势利导而非揠苗助长，又成为网红经济健康发展的主要原因。事实上，很多看似偶然的事情，其实早就埋下了伏笔，比如红极一时的“丁真现象”。
丁真所在的甘孜藏族自治州早在2016年就被列为国家全域旅游示范区创建单位。结合当地至真、至纯、至美的自然环境和社会人文环境，甘孜州多举措发展旅游业、全方位优化旅游生态，让圣洁甘孜形象深入人心。
“野性与纯真并存”的丁真爆红后不久，甘孜州便将其签约为旅游形象大使并推出宣传片《丁真的世界》，刷爆朋友圈。门票全免、酒店半价、机票打折……甘孜州随后的一波*作着实让当地的旅游业大火了一把。
圣洁甘孜让人心驰神往，憨态可掬的大熊猫又何尝不是四川的网红，还有麻辣鲜香的火锅，清香四溢的盖碗茶……作为西部首个文旅产业规模达到万亿元量级的省份，四川不少频繁登上热搜的网红打卡点就诞生在富集的旅游资源中，随着网络快速发展，又进一步推动了流量的**、资源的“变现”。
成都就是一个有名的网红城市。当赵雷唱出“走到玉林路的尽头，坐在小酒馆的门口”时，小酒馆、玉林路便成了热门打卡地。
“从上世纪90年代的酒吧文化到现在的火锅、美食和各具特色的小店，不少年轻人慕名来到玉林路逛一逛、拍拍照，这里人流量一直很大。”成都市武侯区玉林街道玉林北路社区爱委**兼居委会主任向万军告诉记者，结合玉林路的网红特质，社区在玉林四巷建成“爱转角”文创街区，打造沉浸式社区消费新场景。
在成都乃至整个四川，网红经济非昙花一现。通过政府部门理性向善的引导和适度合理的监管，流量带来的是城市形象的提升，消费场景的更新，更实实在在助推了实体经济的发展。（经济-我国经济网记者 刘 畅）
“长安时辰”潮味浓
一入夜，西安就变成了长安；一下雪，北京就变成了北平……网络上的这类说法虽未必准确，却也折射出环境、氛围对城市形象的塑造之功。
虽拥有兵马俑、华清池、大雁塔、明城墙等名胜古迹，但在很长一段时期内，深居内陆的西安给外界的印象仍比较单一。如何“活化”丰富的历史文化资源，让西安从“土土的”变得“潮潮的”，进而为城市发展带来综合效应，成为西安城市经营的一个实践难点。
近年来，随着算法机制定向投送“吸睛”内容，抖音、快手等短**持续火爆。网络带来的持续“声量”，帮助西安借势起跳、“刷新”形象，不倒翁、毛笔酥等声名远播。这既源于市场主体瞄准需求主动营销，也离不开西安市深度整合文化旅游资源、积极作为。
尤其是西安市以“旅游+”和旅游全域化为发展战略，抓住夜间经济持续升温的良机，将其作为新一轮促进消费的突破口和发力点，着力打造夜间购物潮地，发展夜间特色餐饮，建设夜间特色街区。“五陵年少金市东，银鞍白马度春风。落花踏尽游何处，笑入胡姬酒肆中”。在声光电的共同作用下，“大唐”这一金字招牌正在被擦亮，大唐***、大唐芙蓉园、大唐西市等热门区域引得众多游客纷至沓来，城市旅游产业链明显拉长。
为在新媒体时代打造“夜西安”品牌，西安市从多角度满足市民游客的文化、消费需求，制定了《加快发展夜间经济促进消费增长的实施方案》《关于推进夜游西安的实施方案》等文件，促进夜间经济繁荣而有序。
不过，随着公共资源的大量投入，有研究者提醒，如果随波逐流为红而红，在某种程度上有损城市的人文形象和文化品格，“网红城市”当理性。西安市商务局相关负责人告诉记者，目前网红经济多侧重于购物、餐饮、旅游等物质消费和体验消费，对城市文化的消费和对城市历史、人文的关注较少，城市内涵有待进一步深度挖掘。
“抖音使西安成为‘网红城市’，但一些流于表面的‘花样’对城市文化塑造并无多大益处。”西北大学新媒体研究院院长韩隽表示，既要继承历史底蕴，又要兼顾现代生活，才能实现形象和美誉度的全方位提升。（经济-我国经济网记者 杨开新）
“乡土气息”拂面来
“咱今天煮个黄梅豆丝，油温六成热，下入葱姜蒜，翻炒一下，变色即可倒入开水……”近日，在自家厨房，“乡野八妹”架起手机，向网友分享大别山农村美食。
没有华丽的服饰，也没有刻意安排的剧情，仅仅是用手机拍下农村生活，不到4年时间，湖北黄梅“85后”村姑“乡野八妹”聂凤娟就收获了200多万粉丝。
“短**带货，选品很重要，最容易出爆款**的是应季水果。此外，**与成熟电商体系商家合作。”她分享经验说。
如今，麻城福白菊、蕲春蕲艾、英山茶叶、巴河莲藕等黄冈地标优品，在“乡土网红”们的推介下逐步走出大山。黄冈市电商协会会长段鹏介绍，该市有国家地理标志保护产品81个，总数居全国地市州之首，还有“三品一标”农产品576个，但不少品类长期走不出市域。近几年，短**和直播兴起，黄冈涌现出“乡野八妹”“鄂东老男孩”等一批粉丝过百万的“乡土网红”，开始带动地标优品线上走红。
如何进一步引导有一定影响力的“乡土网红”助力地方经济？去年6月份，黄冈市网红联盟成立，8月在黄州区建起大别山网红直播基地，融合直播平台、产地货源选品、网红直播人才孵化培养等服务体系。目前，该基地拥有30多个直播间，签约“乡土网红”300多人，总粉丝量超过3000万，每天做直播20多场，带货地标优品过亿元。
“大别山网红直播基地下一步的目标是建成中部地区一流、在全国有较大影响力的平台。”黄冈市商务局爱组**高汉锐介绍，未来，将通过当地政府的主导、培育和宣传，推动“乡土网红”由单一个人IP转向职业化包装运作，实现供需双方精准对接，并逐步建立网红经济的标准、统计、监管等体系。（经济-我国经济网记者 柳 洁）
有趣灵魂胜过好看皮囊
今年“618”购物节，各直播电商销售额频频刷新纪录，折射出我国经济的活力与潜力，其中网红的力量不可小觑。互联网时代，以直播电商为主的网红经济应运而生。借助社交媒体，网络红人**流量和热度，对粉丝群体进行营销，从而实现流量变现。
当下，网红经济方兴未艾，以李子柒、薇娅、李佳琦等为代表的各类网红层出不穷。网红经济省去了中间环节，加速了商品流通，不仅提振了市场消费，也为经济社会发展赋能。为此，不少省份**政策鼓励网红经济发展，并逐渐形成了网红**地。网红直播带货、工人分装打包、快递员扫码运输……成都春熙路、重庆洪崖洞、西安大唐***等地成为网红打卡地。流量带来的不仅是消费场景的更新、城市形象的提升，更是对实体经济和乡村振兴实实在在的支持。
作为一种新业态，网红经济在发展中难免遇到各种问题。例如，一些网红在直播中重销量轻品质，或进行虚假宣传，欺骗消费者；在流量价值面前打起“如意算盘”，弄虚作假“刷单”买粉，甚至在法律的边缘疯狂触底，用出格的行为赚取所谓“关注”。如此种种既污染了****，也误导了年轻受众。这些虚假热度，是网红经济高速发展中不可忽略的另一面。
如何在网红经济和电子商务之间找到**契合点，不让网红昙花一现？对此，需要正确引导、科学监管，各级政府、各商业平台、新媒体主播应形成合力——
不断提升网络治理能力。互联网不是法外之地，各级政府要加大电子商务法宣传，确保电子商务经营者全面、真实、准确、及时地披露商品或者服务信息，保障消费者的知情权和选择权。监管部门要进一步畅通投诉渠道，对违法行为“重拳出击”。***门仍需解放思想，做好软、硬环境建设，立好规矩，让网红经济在规范中齐头并进。针对“乡土网红”，还要因地制宜解决好农村快递配送“最后一公里”问题。
重流量更重公共价值。对各商业平台而言，其凭借大数据优势与管理权限，更容易掌握涉嫌商业欺诈的线索，理应主动担起社会责任，协助监管部门做好监管。对新媒体主播的造假行为，平台应坚决采取封号、罚款等方式，加大打击力度。对过度追逐流量的主播，平台要完善规则、合理引导，必要时及时予以管制。只有形成健康可持续的商业模式，平台才能不断壮大，消费者才敢消费、愿消费。
作为主角，主播在直播带货时首先要与消费者建立信任，不仅要对商家负责，更要对消费者负责。无论线下线上，无论销售形式如何变化，货真价实是最根本的原则。那些一心收割流量而漠视消费者权益的网红，早晚会被消费者抛弃。其次，主播们要在加强自身修养方面多下功夫，借助更具想象力的创意和更专业的技艺来实现自身重塑，继而增加粉丝黏性，避免出现同质化、低水平竞争。毕竟，有趣的灵魂比好看的皮囊更重要。（作者：董庆森）
来源：经济
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